Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Transparenta este aceeasi atat in “old” cat si in “new” media
Richard Linning, presedinte al IPRA
Intr-un interviu pentru Strategic, Richard Linning, vicepresedinte al IPRA, vorbeste despre social media si noile provocari ale industriei de PR.
Strategic: Care considerati ca este tendinta momentului in PR?
Richard Linning: Utilizarea noului instrument numit social media. Nu suntem singurii care trebuie sa ne adaptam la aceasta situatie. Toata industria de comunicare incearca sa beneficieze de pe urma acesteia. Un studiu recent din Marea Britanie arata ca agentiile de PR participa la pitch-uri alaturi de agentiile digitale, companiile de publicitate, agentiile de media, agentiile de marketing experiential si SEO (search engine optimization).
Strategic: Care sunt noile reguli de comunicare in era digitala? Ce s-a schimbat si ce a ramas la fel?
Richard Linning: Nu s-a schimbat nimic. The International Public Relations Association (IPRA) a elaborat un Cod pentru Transparenta Media care este la fel de aplicabil atat pentru “new media” cat si pentru “old media”.
Strategic: Ce ati recomanda cuiva care intentioneaza sa se specializeze in PR?
Richard Linning: Sa isi urmeze visul … daca este de parere ca poate sa-i faca pe ceilalti sa creada ceea ce el promoveaza. Dupa cum le spunem si clientilor nostri, un om de PR nu poate sa mascheze un produs sau o companie proasta.
Strategic: Ne confruntam cu o criza financiara. Cat de mult a fost afectat PR-ul de situatia actuala?
Richard Linning: Cu siguranta bugetele au avut de suferit. Din punctul meu de vedere cea mai mare pierdere nu tine de bani sau alte bunuri materiale. Cea mai mare problema este pierderea increderii in institutiile guvernamentale si in organizatiile internationale. Ne-am pierdut increderea in onestitatea si transparenta comunitatii financiare. Am pierdut si increderea pe care bancile o aveau fata de noi. PR-ul joaca un rol foarte important in recastigarea acestei increderi.
Strategic: Ce parere aveti despre industria romaneasca de PR?
Richard Linning: Prima data cand am vizitat Romania era prin 1997. De atunci dateaza primul meu contact cu industria locala de PR si de atunci respectul fata de intreaga industrie si fata de practicienii locali a crescut. Premiile castigate de agentiile locale demonstreaza calitatea muncii depuse aici. Partea ozitiva este ca PR-ul romanesc este la fel de performant ca oriunde in lume.
Strategic: Daca ar fi sa definiti intr-o singura propozitie ce inseamna PR, ce ati alege?
Richard Linning: Unul dintre pionierii industriei definea PR-ul ca fiind comunicare cu constiinta sociala. Este valabil si astazi.
Extra info
De-a lungul carierei sale, Richard Linning s-a ocupat de public & corporate affairs, campanii de marketing, managementul situatiilor de criza, coordonarea unor programe de mentorat, relatii publice si media. A tinut prelegeri si a scris numeroase lucrari despre potentialul si capcanele pe care le prezinta folosirea new media de catre profesionistii de PR.
Richard Linning este vicepresedinte al International Public Relations Association (IPRA), iar din 2011 va fi presedinte al asociatiei. Printre responsabilitatile sale se numara promovarea Charter for Media Transparency. Richard Linning este Fellow al Chartered Institute of Public Relations, de asemenea este afiliat la ORBICOM, reteaua Natiunilor Unite a University Chairs of Communication.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.