Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Transparenta este aceeasi atat in “old” cat si in “new” media
Richard Linning, presedinte al IPRA
Intr-un interviu pentru Strategic, Richard Linning, vicepresedinte al IPRA, vorbeste despre social media si noile provocari ale industriei de PR.
Strategic: Care considerati ca este tendinta momentului in PR?
Richard Linning: Utilizarea noului instrument numit social media. Nu suntem singurii care trebuie sa ne adaptam la aceasta situatie. Toata industria de comunicare incearca sa beneficieze de pe urma acesteia. Un studiu recent din Marea Britanie arata ca agentiile de PR participa la pitch-uri alaturi de agentiile digitale, companiile de publicitate, agentiile de media, agentiile de marketing experiential si SEO (search engine optimization).
Strategic: Care sunt noile reguli de comunicare in era digitala? Ce s-a schimbat si ce a ramas la fel?
Richard Linning: Nu s-a schimbat nimic. The International Public Relations Association (IPRA) a elaborat un Cod pentru Transparenta Media care este la fel de aplicabil atat pentru “new media” cat si pentru “old media”.
Strategic: Ce ati recomanda cuiva care intentioneaza sa se specializeze in PR?
Richard Linning: Sa isi urmeze visul … daca este de parere ca poate sa-i faca pe ceilalti sa creada ceea ce el promoveaza. Dupa cum le spunem si clientilor nostri, un om de PR nu poate sa mascheze un produs sau o companie proasta.
Strategic: Ne confruntam cu o criza financiara. Cat de mult a fost afectat PR-ul de situatia actuala?
Richard Linning: Cu siguranta bugetele au avut de suferit. Din punctul meu de vedere cea mai mare pierdere nu tine de bani sau alte bunuri materiale. Cea mai mare problema este pierderea increderii in institutiile guvernamentale si in organizatiile internationale. Ne-am pierdut increderea in onestitatea si transparenta comunitatii financiare. Am pierdut si increderea pe care bancile o aveau fata de noi. PR-ul joaca un rol foarte important in recastigarea acestei increderi.
Strategic: Ce parere aveti despre industria romaneasca de PR?
Richard Linning: Prima data cand am vizitat Romania era prin 1997. De atunci dateaza primul meu contact cu industria locala de PR si de atunci respectul fata de intreaga industrie si fata de practicienii locali a crescut. Premiile castigate de agentiile locale demonstreaza calitatea muncii depuse aici. Partea ozitiva este ca PR-ul romanesc este la fel de performant ca oriunde in lume.
Strategic: Daca ar fi sa definiti intr-o singura propozitie ce inseamna PR, ce ati alege?
Richard Linning: Unul dintre pionierii industriei definea PR-ul ca fiind comunicare cu constiinta sociala. Este valabil si astazi.
Extra info
De-a lungul carierei sale, Richard Linning s-a ocupat de public & corporate affairs, campanii de marketing, managementul situatiilor de criza, coordonarea unor programe de mentorat, relatii publice si media. A tinut prelegeri si a scris numeroase lucrari despre potentialul si capcanele pe care le prezinta folosirea new media de catre profesionistii de PR.
Richard Linning este vicepresedinte al International Public Relations Association (IPRA), iar din 2011 va fi presedinte al asociatiei. Printre responsabilitatile sale se numara promovarea Charter for Media Transparency. Richard Linning este Fellow al Chartered Institute of Public Relations, de asemenea este afiliat la ORBICOM, reteaua Natiunilor Unite a University Chairs of Communication.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.