De ce clientii nu ne plac? | Show me the money…NOW | Despre sansa si criza catalizatoare | Mestesugul de BTL | Product placement-ul, un viitor alternativ al comunicarii?
Transparenta este aceeasi atat in “old” cat si in “new” media
Richard Linning, presedinte al IPRA
Intr-un interviu pentru Strategic, Richard Linning, vicepresedinte al IPRA, vorbeste despre social media si noile provocari ale industriei de PR.
Strategic: Care considerati ca este tendinta momentului in PR?
Richard Linning: Utilizarea noului instrument numit social media. Nu suntem singurii care trebuie sa ne adaptam la aceasta situatie. Toata industria de comunicare incearca sa beneficieze de pe urma acesteia. Un studiu recent din Marea Britanie arata ca agentiile de PR participa la pitch-uri alaturi de agentiile digitale, companiile de publicitate, agentiile de media, agentiile de marketing experiential si SEO (search engine optimization).
Strategic: Care sunt noile reguli de comunicare in era digitala? Ce s-a schimbat si ce a ramas la fel?
Richard Linning: Nu s-a schimbat nimic. The International Public Relations Association (IPRA) a elaborat un Cod pentru Transparenta Media care este la fel de aplicabil atat pentru “new media” cat si pentru “old media”.
Strategic: Ce ati recomanda cuiva care intentioneaza sa se specializeze in PR?
Richard Linning: Sa isi urmeze visul … daca este de parere ca poate sa-i faca pe ceilalti sa creada ceea ce el promoveaza. Dupa cum le spunem si clientilor nostri, un om de PR nu poate sa mascheze un produs sau o companie proasta.
Strategic: Ne confruntam cu o criza financiara. Cat de mult a fost afectat PR-ul de situatia actuala?
Richard Linning: Cu siguranta bugetele au avut de suferit. Din punctul meu de vedere cea mai mare pierdere nu tine de bani sau alte bunuri materiale. Cea mai mare problema este pierderea increderii in institutiile guvernamentale si in organizatiile internationale. Ne-am pierdut increderea in onestitatea si transparenta comunitatii financiare. Am pierdut si increderea pe care bancile o aveau fata de noi. PR-ul joaca un rol foarte important in recastigarea acestei increderi.
Strategic: Ce parere aveti despre industria romaneasca de PR?
Richard Linning: Prima data cand am vizitat Romania era prin 1997. De atunci dateaza primul meu contact cu industria locala de PR si de atunci respectul fata de intreaga industrie si fata de practicienii locali a crescut. Premiile castigate de agentiile locale demonstreaza calitatea muncii depuse aici. Partea ozitiva este ca PR-ul romanesc este la fel de performant ca oriunde in lume.
Strategic: Daca ar fi sa definiti intr-o singura propozitie ce inseamna PR, ce ati alege?
Richard Linning: Unul dintre pionierii industriei definea PR-ul ca fiind comunicare cu constiinta sociala. Este valabil si astazi.
Extra info
De-a lungul carierei sale, Richard Linning s-a ocupat de public & corporate affairs, campanii de marketing, managementul situatiilor de criza, coordonarea unor programe de mentorat, relatii publice si media. A tinut prelegeri si a scris numeroase lucrari despre potentialul si capcanele pe care le prezinta folosirea new media de catre profesionistii de PR.
Richard Linning este vicepresedinte al International Public Relations Association (IPRA), iar din 2011 va fi presedinte al asociatiei. Printre responsabilitatile sale se numara promovarea Charter for Media Transparency. Richard Linning este Fellow al Chartered Institute of Public Relations, de asemenea este afiliat la ORBICOM, reteaua Natiunilor Unite a University Chairs of Communication.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Bojan Spasic
Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.
Vezi alte editoriale
De ce clientii nu ne plac?
Unul din lucrurile pe care il tot repet clientilor este sa nu mai presupuna ca lumea este asa cum si-o imagineaza ei. Si totusi, de multe ori mi se pare ca noi, in calitate de consultanti, facem aceeasi presupunere.
Obiectiv: 50.000 de vizitatori in primul an
Unde se intalnesc barbatii atrasi de competitie, o bere buna si … frumos? La MENFEST.
Campanie neconventionala pe suport conventional
In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.
Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010
In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.
PR Forum 2010
Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum.