The Real Underground Party

In noaptea de 27 spre 28 mai, a avut loc lansarea oficiala a Grolsch, Proud Sponsor of the Experimentalists, in Romania si The Real Underground Party – prima petrecere la metrou organizata in Romania.

Brieful a fost trimis agentiei Mercury360 care a dezvoltat, de la concept la implementare intreg evenimentul.

Petrecerea a avut loc pe peronul Garii de Nord 2 si in cele doua metrouri garate in statie, cu participarea artistilor – Vali Chincisan, Dan Miron, Vlad Eftenie, Kotki Visuals, Alexandru Ciubotariu “Pisica Patrata” & friends (Cage, Neon, Serm), care?cutare si DJ The Model si Gojira.

Ne-a prins povestea brandului si pozitionarea cu care si-a propus sa-i cucereasca pe romani. Nu cred ca exista om de advertising care sa nu-si doreasca sa lucreze pe un brand atat de non-conformist, de autentic si atat de apropiat de mediul artistic. Grolsch e cool pentru ca de 400 de ani merge importriva curentului, pentru ca n-a renuntat la propria identitate, la principii, chiar daca asta a insemnat eforturi mai mari. Iar noua ne-a dat un brief de zile mari, cu suficiente provocari sa ne tina in priza multa vreme” – Cristina Badea, Account Manager.

Exista un experimentalist in fiecare dintre noi, insa doar cativa sunt constienti de acest lucru si nu scapa nicio ocazie sa se exprime in acest sens. Pentru acestia exista Grolsch, berea care sustine experimentalistii inca din 1615” – Cristian Scurtu, copywriter.

Combinatia petrecere-expozitie intr-un ambient “underground” a fost primul lucru care ne-a venit in minte, odata ce am aflat mai multe despre Grolsch. In acelasi timp, acest concept prevestea o mare durere de cap, dar si ceea ce simtim acum: satisfactia ca am spus ce aveam de spus, prin tot ce s-a intamplat acolo. Vagoanele metrourilor garate au devenit expozitie de arta urbana: graffitti, fotografie, proiectii digitale si o colectie a lui Cage cu 500 de cartele de metrou desenate, iar Grolsch a completat perfect tabloul. Alta bere pur si simplu n-ar fi fost de-acolo” – Alexandru Malaescu, Art Director .

Un experiment neconventional, pentru oameni care traiesc din si pentru neconventional. Asta-noapte, metroul bucurestean, locul prin care trec zilnic zeci de mii de oameni obisnuiti catre destinatii diverse, a fost locul de rendez-vous pentru sute de experimentalisti, creatori din domenii artistice diverse, reuniti de catre Grolsch, brandul care refuza compromisul” – Liviu Turcanu, Creative Director:

Echipa Mercury360:

Cristian Scurtu – Copywriter
Alexandru Malaescu – Art Director
Adi Pasarica- Creative Grup Director
Liviu Turcanu – Creative Director
Cristina Badea – Account Manager
Narcisa Georgescu – Senior Events Executive
Claudia Nicolae – Events Manager
Irina Acostachioaiei Dobrita – PR Manager
Janina Oprea – PR Executive
Andreea Mangu – Production Department Manager
Monica Manolache – Senior Production Executive