Saatchi PR, impreuna pentru o cauza nobila

Radu Florescu, CEO Saatchi & Saatchi Romania

Campanie: Liciteaza cu suflet!
Client: United Way
Echipa: Saatchi & Saatchi PR
Perioada: 11 August – 15 August 2008

Pornind de la ideea ca fiecare individ are o anumita responsabilitate fata de cei care cer direct sau mai putin direct ajutorul, agentia Saatchi & Saatchi PR a incercat sa nu se dezica de calitatile sale creative si sa transforme o banala actiune de “strangere de fonduri” intr-un eveniment intern care sa demonstreze ca impreuna sunt mai puternici.

Obiective

La baza evenimentului desfasurat de echipa Saatchi & Saatchi PR a stat ideea de mobilizare “afectiva” a angajatilor pentru a evita astfel o eventuala reticenta, des intalnita la romani, de a dona bani in scopuri caritabile. Proiectul a avut ca scop, atat sporirea numarului de persoane care doneaza bani, cat si cresterea fondurilor obtinute de United Way Romania pentru ajutorarea organizatiilor agreate.

Prin urmare, s-a folosit o tema speciala, care sa-l atraga in joc, chiar si doar de dragul jocului, si pe cel mai suspicios dintre angajati: o licitatie cu obiecte personale, mai vechi sau mai noi, folositoare sau nu, dar cu o poveste in spate care sa merite sa fie povestita.

Strategie si plan

Campania lansata sub sloganul “Liciteaza cu suflet” a fost conceputa in doua etape, prima dintre acestea fiind aceea de constientizare a necesitatii implicarii fiecaruia dintre angajati in campanii de binefacere si s-a concretizat prin licitatia in beneficiul Fundatiei “Hraniti Copiii”.

In ceea ce priveste ce de-a doua etapa,aceasta s-a concentrat pe promovarea continuitatii acestor actiuni si simplificarea metodelor de donatie si a debutat imediat dupa licitatie printr-o intrebare simpla: “De ce sa fie nevoie de astfel de zile si evenimente pentru a fi mai darnici cu cei care ne cer ajutorul? Ce-ar fi sa facem acest lucru din proprie initiativa?”

Raspunsul la aceasta intrebare a venit cumva firesc,  “N-ar fi rau … si nici greu!” iar acest lucru poate fi realizat nu numai de catre angajatii Saatchi &Saatchi ci de catre orice angajat din companiile din Romania, prin completarea unui formular de donatie pus la dispozitie de organizatiile nonguvernamentale care dezvolta proiecte de acest gen si printre care se numara si United Way Romania.

Evaluare

In licitatie au fost inscrise 48 de obiecte, de la palarii de paie pana la colectii de bancnote vechi, cu 48 de povesti licitate cu mare spor, dovedindu-se inca o data ca “microbul” licitatului poate prinde pe oricine, mai ales cand scopul este unul caritabil. Pretul de pornire al licitatiei a fost acelasi pentru toate obiectele participante, respectiv 1 RON, pentru a nu subestima valoarea sentimentala sau artistica a niciunuia dintre ele.

Rezultate

La sfarsitul a doua ore in care Radu Florescu, CEO Saatchi&Saatchi Romania, in calitate de presedinte al licitatiei, a adjudecat toate cele 48 de obiecte prin clasica “lovitura de ciocanel”, s-a ajuns la suma de 6460 RON, stransi din obiecte care nu promiteau la inceput poate nici jumatate din aceasta suma.

Cei 6460 RON au fost donati Organizatiei United Way Romania pentru care Agentia Saatchi & Saatchi PR dezvolta de mai multi ani campanii pro-bono de promovare si care ii va redirectiona catre Fundatia “Hraniti Copiii”.

De asemenea, campania si-a atins scopul,  ridicand la fileu un  subiectul destul de tabu in Romania si marcat de expresia “Cu o floare nu se face primavara”. Agentia de PR  a demonstrat astfel ca se pot realiza astfel de strangeri de fonduri si in agentiile locale, iar suma stransa  este o dovada in acest sens.

Responsabilizarea si sensibilizarea angajatilor agentiei a reprezentat de altfel un alt punct forte al acestei campanii, angajatii luand decizia ca in fiecare luna sa doneze macar 1 RON in scopuri caritabile.