Recicleaza sau mori!

De la inceputul lui septembrie, bucurestenii au fost interpelati de aparente mesaje de amenintare, care trimit pe site-ul www.hartaverde-bucuresti.ro.

Mesajele fac parte dintr-o campanie neconventionala care urmareste stimularea reciclarii selective si cresterea notorietatii pentru centrele special amenajate.

Initiativa apartine Green Map – un proiect international, initiat in 1995, prezent in peste 55 de tari, care promovează iniţiativele sustenabile ale comunităţilor răspandite pe tot globul. Statistici deloc incurajatoare au determinat Green Map sa ia atitudine: tara noastra se numara printre codasii Europei in ceea ce priveste colectarea selectiva si reciclarea materialelor. In timp ce in Europa se recicleaza jumatate din cantitatea totala de deseuri, in Romania, procentul este de numai 10%. Chiar si in Bucuresti gunoaiele se arunca in continuare oriunde si in orice cantitate. Din totalul deseurilor menajere colectate, doar 2% pot fi reciclate, deoarece materialele sunt distruse in momentul in care sunt amestecate, potrivit firmelor de salubritate.

Solutia Grey a favorizat o abordare mai dura, pentru a trezi constiinta romanilor, care adeseori privesc mediul si recliclarea ca pe un moft. Elementul central al campaniei l-a reprezentat un exemplu tipic de reclicare: o “scrisoare de amenintare” cu mesajul RECICLEAZA SAU MORI!, de aceasta data semnata cu adresa site-ului. Scrisorile create de voluntarii Green Map care au lipit pe hartie reciclata litere decupate din reviste vechi au fost trimise catre sute de persoane cu putere de decizie, ale caror actiuni pot face diferenta. Etapa a doua s-a adresat publicului larg – pentru ca atitudinea fiecaruia dintre noi conteaza. Astfel, campania a multiplicat mesajele de “amenintare” si in presa, outdoor, radio si in executii speciale.

Oamenii tin la propria lor viata inainte de orice. Asa ca le-am vorbit despre viata lor, nu despre ce se intampla cu padurile sau intreaga planeta. A fost cel mai simplu si mai onest lucru pe care il puteam spune”, declara Celia Draganoaia, copywriter la Grey.

Resursele sunt limitate. Iar noi folosim prea multe resurse, mai multe decat ni s-ar cuveni si decat avem nevoie. Stim oare de unde vin si unde se duc lucrurile pe care le folosim in fiecre zi? Reciclare inseamna reutilizare. De ce sa nu reutilizam lucrurile pe care nu la mai folosim in loc sa le aruncam pur si simplu. Cand le aruncam ne gandim unde se duc? Stim oare cat de mult rau ne poate aduce aceasta atitudine? O atitudine indiferenta in fata reciclarii inseamna ca nu avem respect fata de lucruri, fata de resursele folosite pentru ca ele sa fie facute, fata de munca celor care le fac, fata de oameni si mediul in care traim, in final fata de noi insine”, spune Ruxandra Soare, Presedinte al Asociatiei Culturala Goodartofnoon.

Echipa Grey care a lucrat la proiect:
Copywriter – Celia Draganoia & Dragos Raicu
Art Director – Gabriel Gherca, Razvan Ludu
Creative Director – Claudiu Dobrita

Din partea Green Map – Asociatia Culturala Goodartofnoon, initiator al Green Map Romania:

Presedinte – Ruxandra Soare
Manager proiect – Calin Colacel
Voluntari – Oana Fronoiu, Raluca Barsan, Luciana Miu, Cristi Ludu, Dan Demeter

Parteneri media: Europa FM, Betacons, Zoom TV, Sapte Seri

Parteneri strategici: Impression