Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > PR > Pro si contra evaluarea la rate-card

Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz

04.02.2009 | Romanita Oprea

Pro si contra evaluarea la rate-card

dolar

In momentul in care am decis sa realizez un material care sa aiba drept subiect evaluarea articolelor ce apar ca urmare a muncii de PR si a caror valoare este contorizata de agentii ca si cum ar fi spatiu publicitar platit in publicatii,  am intuit ca va fi dificil sa primesc raspunsurile. De aceea, in momentul in care am contactat agentiile, am incercat sa le explic ca nu am nicio intentie de tabloidizare, ci doar urmaresc o dezbatere asupra acestei practice.

Din pacate, am constatat ca subiectul evaluare la rate-card este considerata de unii clienti si de unele agentii ca intrand in categoria “tabu”. Cu alte cuvinte, folosim aceasta forma de evaluare, dar nu vorbim despre ea. Din fericire, am primit si raspunsuri deschise.

De Florin Ionescu

De ce evaluare la rate-card?

Ruxandra Florea, Country Manager la Spin Communications

Ruxandra Florea, Country Manager la Spin Communications

Prima intrebare pe care am adresat-o specialistilor in relatii publice a fost: de ce evaluare la rate-card? „E simplu. Intr-o piata in care relatiile publice nu aveau un rol bine definit, iar clientii aveau nevoie doar de conferinte de presa sau lansari de produs, era cea mai simpla si mai usor identificabila metoda de cuantificare a valorii muncii in PR. Cred ca lucrul asta e pe cale sa se schimbe”, afirma Ruxandra Florea, Country Manager la Spin Communications.

La randul ei, Hortensia Nastase, Managing Director Lowe PR, considera ca aceasta tendinta mercantile vine din faptul ca oamenilor le place sa vada cifre. “Am urmarit aceasta tendinta si la nivel international si am avut surpriza sa vad ca lucrurile decurg la fel si in tari in care PR-ul este o industrie cu traditie. Este probabil una dintre hibele societatii de consum!”, este de parere Nastase.

Alex Filip, Client Service Director la V+O

Alex Filip, Client Service Director la V+O

Alex Filip, Client Service Director la V+O, considera ca activitatile de PR stau sub presiunie furnizarii de date concrete care sa le ateste eficienta.

„De multe ori evaluarea se concentreaza pe rezultatele obtinute prin eforturi de PR in media, pentru ca PR-ul este cel mai adesea asociat cu relationarea cu presa si obtinerea de articole. In plus, acestea sunt palpabile si sunt o dovada concreta a activitatii de PR, usor de compilat in urma unei simple monitorizari a presei”, considera Filip.

Agentia sau clientul

Fiind o forma de evaluare care creeaza discutii ample in randul specialistilor, am incercat sa aflam daca aceasta practica este impusa de client sau intra in pachetul de servicii oferit de agentie. „Adeseori clientul impune aceasta practica pentru ca este cel mai des intalnita.

Unele companii multinationale au in ghidul de practici worldwide sa multiplice aceasta valoare cu un coeficient de credibilitate. Respectiv, daca o macheta de presa costa x lei, se considera ca un articol scris de un ziarist aduce o valoare in plus, aceasta valoare adaugata fiind credibilitatea pe care il are un text jurnalistic trecut prin filtrul regulilor de documentare, informare, redactare”, sustine Simona Dan Senior Partner, Rogalski Grigoriu Public Relations.

Simona Dan Senior Partner, Rogalski Grigoriu Public Relations

Simona Dan Senior Partner, Rogalski Grigoriu Public Relations

Alex Filip afirma ca unele agentii includ aceasta evaluare in pachetul de servicii, in timp ce altele o fac doar la cererea expresa a clientul, insa, pana la urma,mai toate agentiile folosesc aceasta practica pentru o parte din clientii pe care ii au in portofoloiu.

Ruxandra Florea vorbeste despre o intoarcere a investitiei (return of investment) pe care agentiile trebuie sa o atinga: “cu alte cuvinte, un leu investit trebuie sa se intoarca in AVE (n.r. Advertising Value Equivalent) de x ori.”

Relevanta

Hortensia Nastase sustine ca din punctul ei de vedere evaluarea la rate-card nu este foarte relevanta si asta pentru ca specialistii in domeniu vor sustine intotdeauna calitatea mesajelor in detrimentul dimensiunii.

„Pentru un om care apeleaza la servicii de PR pentru eficientizarea bugetului de advertising, este insa relevant. Exista de pilda manageri de comunicare care cred cu tarie in PR si care, pentru a derula astfel de activitati, se vad nevoiti sa ciupeasca o particica din bugetul de advertising. Ei bine, atunci cand trebuie sa-si justifice investitia, acest manager va avea nevoie de o evaluare cantitativa la rate card”, completeaza Managing Director-ul de la Lowe PR.

Si Simona Dan considera aceasta evaluare incompleta, asta in cazul in care nu este corelata cu rezultatele competitiei si cu alti indicatori calitativi. „Dar, afirma Dan, cel mai important de subliniat este cum gestionam raportul intre obiectivele stabilite la inceputul unui proiect si rezultate. Mai mult nu inseamna mai bine, nici macar cand vine vorba de coverage”.

Tot despre importanta obiectivelor vorbeste si Claudia Mihalascu, Senior Account Manager la Ogilvy PR: „Eficienta unui program de PR nu este data de valoarea „in bani” a articolelor aparute in urma campaniei ci este data de atingerea obiectivelor. Tocmai de aceea este foarte important sa stii sa-ti stabilesti obiectivele specifice in cadrul unui program de PR.”

Pagina: 1 2

3 comentarii
  1. Mesuring intangibles: PR & the rate-card equivalency dilemma

    17.02.2009 17:53

    [...] I’m going to read the debate on Strategic. I suggest you do the [...]

  2. Anca

    17.03.2009 15:57

    Cartea aceasta explica foarte clar si foarte simplu tot ce este necesar pe marginea acestui subiect:
    Ralf Leinemann, Elena Baikalteva – Eficienta in relatiile publice
    http://www.editura.comunicare.ro/index.php?module=EDAO_PublicBook&action=view&bookId=966

  3. Claudiu Gedö » Blog Archive » Evaluare la rate card

    27.04.2009 15:53

    [...] articol recent, publicat pe Strategic, incearca sa adune cateva argumente pro si contra acestui mod de raportare [...]

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

Sugestii de la un dinozaur din publicitate

Bogdan Naumovici, Creative Director la 23 Communication, a venit la Digital Marketing Forum cu 10 sugestii pentru oamenii din online in ideea de a-i ajuta pe acestia sa aiba o relatie mai buna cu actualii sau viitorii lor clienti.

Publicitatea pe mobil capata importanta

Aceasta a fost principala concluzie a mesei rotunde tinuta de MMA (Mobile Marketing Association) in cadrul Congresului Mondial Mobil (MWC) de la Barcelona si la care au participat reprezentatii a patru companii implicate in activitati de marketing mobil.

Printul, incotro?

John Rogers, CEO of Ariel Investments Chicago, declara in urma cu aproximativ o luna ca viitorul ziarelor nu este atat de sumbru pe cat au prezis unii, advertiserii urmand sa se intoarca la print.

PR-ul Corporate din Romania – o piata de nota 7.50

Oricat s-ar feri unii publicitari sa recunoasca si oricat de mult le displace unora, PR-ul Corporate este un tool esential in ziua de astazi si fara de care o companie nu mai poate supravietui.

Juriul 2009

“Ne-am propus ca in acest an sa ducem festivalul la nivelul urmator”, declara, recent, Andrei Bortun, General Manager la Millenium Communications, agentia care se ocupa de organizarea Internetics 2009. Ce asteptari are insa juriul de la acest eveniment, ajuns deja la cea de-a noua editie? Strategic.ro a discutat cu cativa dintre membrii juriului de anul acesta pentru afla cum percep ei festivalul.
Totul despre ...
VisiScanner

VisiScanner

Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.

24h cu ...
Joaquin Bonilla

Joaquin Bonilla

Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Zoran Vuxanovici
Zoran Vuxanovici
Head of Interactive, Wunderman / Partnership Romania
Autorul a postat 4 articole

Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase

Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
Publicitatea intre agonie si extaz

Publicitatea intre agonie si extaz

A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.

Din culisele “House of Fun”

Din culisele “House of Fun”

Curatenia nu inseamna parfum

Curatenia nu inseamna parfum

Relatiile Publice in Era Conversatiei

Relatiile Publice in Era Conversatiei

Cuvantul tiparit va continua sa existe

Cuvantul tiparit va continua sa existe

Campanii publicitare
Arta experimentelor neconventionale

Arta experimentelor neconventionale

Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

12.07.2010 | PR

Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

Social Media & Crisis Communication

Data: 8 iulie 2010
Loc: Bucuresti
Tara: Romania
Categorie: Digital

“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
14.04.2010 | Lifestyle

Restaurantul Mju

15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback