PR-ul Corporate din Romania – o piata de nota 7.50

Despre acomodare vorbeste si Irina Acostachioaiei, Corporate Communication Consultant la Mercury360. Absolventa a SNSPA, Irina are o experinta bogata in PR obtinuta la Plastilina si DC Communication. Ea spune ca cel mai greu este sa cunosti cu adevarat, in cele mai intime detalii, agentia pe care o reprezinti.

In plus, o agentie de publicitate inseamna oameni foarte critici, greu de impresionat, foarte diversi ca preferinte si foarte reticenti la <<tertipuri de comunicare>> . Si nici nu-i poti prinde cu lucruri etern valabile, pentru ca se distanteaza clar de orice poate primi eticheta de mainstream.

Advertiserii sunt altfel, intre ei si fata de alti oameni. Sunt foarte personali si autentici, sunt asertivi si orgoliosi si in multe alte feluri. Nicio reteta nu merge – decat poate aceea a ultra-personalizarii instrumentelor cu care-i ai in vedere”, a apreciat Acostachioaiei.

Calitatile unui bun PR Corporate

Oricat de simplu ar parea la prima vedere sa creezi, sustii, intretii, aranjezi, sculptezi imaginea unei agentii de comunicare sau a oamenilor din acea agentie, un PR Corporate nu este deloc usor de gasit. Si multe agentii din Romania inca nu se pot lauda ca au un reprezentant ca sa le faca onoare sau chiar ca au un reprezentant.

Cu toate ca in ultimii doi de zile se observa o schimbare pe piata si din acest punct de vedere, inca mai avem un drum lung pana acolo unde ne dorim sa ajungem. In cazul oamenilor de PR Corporate autohtoni tineretea este un atu foarte important, dar care la randul sau se poate transforma relativ usor intr-un dezavantaj. De ce?

Tocmai pentru ca ea ascunde o lipsa de experienta necesara pentru a putea trece mai usor peste anumite momente sau a putea gestiona o situatie de criza asa cum trebuie. De multe ori ei, daca fac parte dintr-un grup de comunicare ce detine si o agentie de PR, tinerii reprezentanti corporate sunt pastoriti de directorul agentiei respective si ajutati in astfel de situatii. Problemele apar in principal acolo unde  tinerii nu beneficiaza de acest avantaj al omului cu experienta care sa ii ghideze.

Fie ca vorbim de PR Corporate fie ca vorbim de PR comercial cred ca cea mai importanta calitate este sa stie sa scrie si sa vorbeasca corect. Dincolo de aceasta calitate, e important sa cunoasca foarte bine compania din care face parte, sa aiba relatii bune cu mass – media si sa bifeze celelalte puncte din job description-ul pentru un post de PR Corporate”, considera Adela Nicoara.

Pe de alta parte, Andrei Chirica sustine ca PR Corporate este pentru el o denumire prea pompoasa, cate agentii – atatea denumiri. PR-istul Corporate se incadreaza in aceleasi canoane ca oricare alt PR-ist. “Elocventa si claritate in exprimare, promtitudine in a furniza informatiile cerute de jurnalisti. Pana la urma e unul dintre acele personajele care au grija de constructia reputatiei unei agentii”, a spus Chirica.

Manuela Zidaru, Senior Corporate Executive al Lowe PR, crede  in perseverenta.

Exista oameni care vor din toata inima sa faca PR si oameni care vor doar putin sau cred ca vor. A nu se disimula! Este nesanatos si fata de sine si fata de angajatori. Aceste lucruri ies la iveala foarte repede pentru ca in PR ori se lucreaza cu pasiune si ambitie ori deloc”, a spus Zidaru.

In mare, ea crede ca vorbim de un set de valori si calitati pe care trebuie sa le gasim la orice fel de comunicator. Nu identifica, la nivel tehnic, diferente majore intre jobul unui PR corporate si cel al unuia care lucreaza pentru clienti externi.

Eu consider ca se poate forma un bun comunicator pornind de la cateva calitati de baza dar totodata indispensabile: bun simt, spirit empatic, logica, educatie & cultura, un strop de creativitate.

Ca sa enunt totusi niste diferente specifice as dori sa fac referire la fidelitate si la simtul responsabilitatii care, in cazul unui astfel de profesionist, trebuie sa fie usor peste medie. Un PR corporate se formeaza in cativa ani asa ca odata ce incepi sa faci lucrul asta iti asumi un angajament tacit”, a adaugat Manuela Zidaru.

Totodata, este absolut esential ca cel care comunica o companie la exterior sa fie cu adevarat parte din ea, trup si suflet. Un om nepotrivit pentru acest post  ar putea fi supus riscului de a-si transpune in comunicari disonantele cognitive. De aceea, potrivit Manuelei Zidaru, in alegerea unui PR corporate sunt foarte importante calitatile sale personale si inteligenta emotionala.