PR Forum – sesiunea 2

Articol de Anca Muraru si Alina Tabacu

Tendintele anului 2009 in relatii publice

Cea de-a doua sesiune din cadrul PR Forum a adus la aceeasi masa profesionisti de renume din industria relatiilor publice, care au impartasit audientei propriile idei inovative.

Ioana Manoiu, Managing Partner in cadrul GMP PR, Iulian Comanescu, Consultant media, Dragos Bucurenci, Presedinte MaiMultVerde, Alina Simpetru, Managing Director, TBWA/Merlin, Doru Frolu, Partner DC Communication si Diana Klusch, Director Corporate Affairs la Ursus Breweries au fost profesionistii care au dat curs invitatiei de a-si comunica ideile in fata unui public care activeaza pe o piata aflata in criza, in care inovatia ar trebui sa fie colacul de salvare.

Dragos Bucurenci a adus in prim plan ideea conform careia solutia nu consta in renuntarea la proiecte si nici in inchiderea unei companii. Acest lucru nu face decat sa evidentieze instabilitatea organizatiei, transmitand atat clientilor cat si competitiei un mesaj negativ, de nesters, despre slaba capacitate de a face fata unor situatii de criza.

Diana Klusch a adus in fata auditorilor un nou concept pe piata locala, in speta cel de “angajati de criza” . In acest sens, Klusch a vorbit despre importanta mobilizarii tuturor resurselor pentru a face fata situatiei actuale, despre importanta crescuta a comunicarii in toate mediile si cu precadere in mediul online, dar si despre necesitatea folosirii sistematice a acestor directii.

“Regandirea creativa” a fost subiectul dezbatut de catre Alina Simpetru, care a afirmat, de asemenea, ca ” in timp de criza se taie costurile din administratie, dar cresc cheltuielile in domenii precum marketing si research.”

Totodata, in perioada de criza, oamenii se reorienteaza catre confortul propriei case, iar profitul companiilor care se ocupa de acest lucru va creste. Tocmai de aceea, explica Simpetru, inovatia este prezenta in contextul crizei.

Doru Frolu, Partner DC Communication, a abordat subiectul capacitatii de absorbtie si a explicat de ce trebuie sa existe colaborare.

Ioana Manoiu, Managing Partner GMP PR, a prezentat PR-ul inainte de anul 2009 in paralel cu PR-ul in timp de criza. In opinia sa, anul acesta oamenii de PR se vor reinventa. In trecut, dupa o activitate obisnuita de PR precum trimiterea comunicatului de presa, aparitia materialelor in presa si follow-up, la sfarsitul lunii se realizau rapoartele cu rezultate multumitoare.

“In anul 2009 s-au inchis publicatii pe piata din Romania precum Business Week sau Compact, Business Media Group si-a trecut publicatiile de pe print pe online, prin urmare presa este afectata de criza. Astfel, si PR-ul este afectat. Nu mai este loc pentru atat de multe stiri, ci se va tine cont de ce se vinde pe piata si de ceea ce cumpara publicitarii, iar product presentations nu vor mai exista” a adaugat Manoiu.

Totodata, trebuie inteleasa situatia si este necesar ca PR-ul  sa se adapteze, sa nu mai existe aceleasi asteptari pentru rezultate ca pana anul trecut, deoarece nu este realist. In plus, este nevoie de mai multa creativitate, word-of-mouth, online, comunicare, precum si BTL.

Concluzionand, Ioana Manoiu a afirmat ca: „Provocarea este sa ne reinventam, sa gandim out of the box, sa iesim din zona cunoscuta, sa uitam tacticile si canalele de PR conventionale”.

Iulian Comanescu, Consultant Media, a fost cel care a incheiat sesiunea a doua a PR Forum. Comanescu a vorbit despre CEO personal branding 2.0 – Oamenii care conteaza in oglinda Google/new media, conform caruia  40% din utilizatorii Google folosesc cautarea pentru a afla lucruri despre alte persoane si 87% dintre head hunteri se bazeaza pe Google si pe retele sociale in luarea deciziilor.

Conform unui search pe Google al numelor invitatilor, a reiesit urmatoarea clasificare:

Ioana Manoiu – 3870 rezultate, profil LinkedIn, rezultate negative – 0
Dragos Bucurenci. – 62.700, nu are profil LinkedIn, rezultate negative – 1
Alina Simpetru – 320 rezultate, profil LinkedIn
Doru Frolu – 322 rezultate
Diana Klusch – 1400 rezultate, rezultate negative – 1
Cristian Manafu – 47.800 rezultate, YouTube, LinkedIn, Facebook, rezultate negative – 0
Iulian Comanescu – 83.100 rezultate, MLC.ro/Comanescu, Hotnews, LinkedIn

Concluzionand, cuvantul de ordine al sesiunii de comunicare a fost, fara doar si poate, reinventarea.