Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Noile tendinte in PR, analizate in Anuarul Mediafax Media & Advertising
Anuarul Media & Advertising 2009, cea de-a noua editie a publicatiei editate de Mediafax, dezvaluie principalele tendinte din media si marcom ale acestui an, printre acestea numarandu-se extinderea activitatilor de comunicare de criza si reducerea celor de CSR, cresterea portofoliilor de clienti, dar gestionarea unor bugete mai mici de catre agentii.
Confom directorilor agentiilor de PR citati in anuar, criza financiara face ca 2009 sa fie un an dificil si pentru acest domeniu, care evolueaza in stransa relatie cu mediul economic, dar, in acelasi timp, ea stimuleaza agentiile sa-si dovedeasca utilitatea pentru clienti.
Eliza Rogalski, Managing Partner la Rogalski Grigoriu, considera ca „2009 va fi anul PR-ului – companii mult mai decise sa rebugeteze in avantajul PR-ului, agentii mult mai flexibile, o forta de munca poate mai accesibila si poate o profitabilitate mai mare a agentiilor”, dar mentioneaza si faptul ca sectorul trebuie sa treaca „proba cash-flow-ului” in acest an.
La randul sau, Gabriela Lungu, Managing Partner The Practice, remarca tendinta de internalizare a serviciilor de PR la clientii mai mici, dublata de una de externalizare in cazul clientilor care renunta la echipe interne numeroase, disparitia unor conturi legate de industrii grav afectate de criza, precum constructiile si imobiliarele, si reducerea activitatilor de CSR.
De asemenea, Gabriela Lungu anticipeaza extinderea portofoliilor de clienti concomitent cu gestionarea unor bugete mai mici de catre agentiile de PR, in timp ce Larisa Petrini, Managing Partner Saatchi & Saatchi PR, subliniaza importanta comunicarii de criza in aceasta perioada.
Pe langa previziuni despre sectorul relatiilor publice, anuarul include analize despre cercetarea de marketing si piata de media in 2008, activitatile de marketing direct, consolidarea business-urilor in advertising, evolutia pietelor de indoor, BTL si productie publicitara, strategiile institutiilor de presa si schimbarile de pe piata tv, radio, print si online de anul trecut, precum si retrospective cu evenimentele importante din industrie in 2008 si o baza de date cu principalele companii din domeniu.
Fata de editia de anul trecut, Anuarul Media & Advertising 2009 grupeaza materialele din domeniul marketingului, publicitatii si PR-ului intr-o singura sectiune, Marcom, pentru ca si pe piata cele trei discipline sunt abordate ca un mix ce inglobeaza toate elementele care tin de marketarea unui brand, produs sau companii.
Mai mai bine structurat, Anuarul Media & Advertising isi pastreaza obiectivul: de a fi agenda de lucru a oamenilor de media si publicitate din Romania”, spune Cristina Blanaru, Redactor-Sef al publicatiei.
Anuarul editat de Mediafax, cel mai mare furnizor de informatie generala si de afaceri din Romania, va fi distribuit gratuit catre principalii advertiseri, agentii de publicitate, firme de productie publicitara, companii de PR, mass-media etc.
Extra info
Mediafax este cel mai mare furnizor de informatie generala si de afaceri din Romania. Infiintata in 1991, compania Mediafax face parte din cel mai mare trust media din Romania, MediaPro, si are peste 2.000 de clienti din mass-media, sectorul public si cel de afaceri.
Printre produsele si serviciile Mediafax se numara fluxuri zilnice de stiri si fotografie de presa, inregistrari audio cu declararatii si interviuri in exclusivitate, servicii de monitorizare de presa si de distributie de comunicate de presa, anuare de specialitate, continut multimedia pentru telefonia mobila.
Din 2007, Mediafax se adreseaza in mod direct si consumatorilor finali, nu doar sectorului business, prin www.mediafax.ro. In 2008, Mediafax a devenit prima agentie de presa din Romania ce si-a exportat modelul de business, odata cu lansarea companiei Mediafax din Cehia.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.