Mercury360 redescopera vechile valori romanesti

Campanie: “Cu Timisoreana redescoperi orasul de altadata”
Client: Ursus Breweries
Echipa PR: Mercury360
Perioada:  iulie – august 2008

Timisoreana a continuat  seria de actiuni derulate cu scopul de a sustine si pastra adevaratelor valori romanesti. Sub sloganul “Cu Timisoreana redescoperi orasul de altadata” agentia Mercury360 si-a fixat ca obiectiv principal readucerea in atentia publicului a perioade interbelice din istoria unor orase semnificative pentru trecutul Romaniei.

Astfel, în perioada 16 – 30 august, locuitorii Craiovei, ai Aradului si ai Iasului au luat parte la “Marele Targ Orasenesc Timisoreana”, desfasurat timp de o zi, sambata, în fiecare dintre acestea.

Evenimentul a reprezentat punctul central al campaniei promotionale adresata consumatorilor si detailistilor din cele trei orase.

Intreaga campanie a fost structurata sub forma unui program integrat, avand componenta de ATL, BTL, Retail si PR astfel incat sa atinga atat consumatorii cat si retailerii selectati din canalele On si Off Trade din orasele vizate.

Obiective

Campania de PR si-a propus sa aduca un plus de vizibilitate pentru seria de evenimente “Marele Targ Orasenesc Timisoreana” si sa atraga un numar cat mai mare de participanti, prin anuntarea principalelor puncte de atractie oferite de acestea printre care s-au regasit concertul unui artist roman de succes si concursurile cu premii.

Pentru a da mesajului autencitate dar si aerul vremii, au fost create doua personaje interbelice, Mita si Pampon – interpretate de actori profesionisti, care au reprezentat interfata  comunicarii cu presa pe tot parcursul campaniei si care au avut rolul de a atrage atentia asupra unicitatii evenimentului si a potentialului sau de stire.

Strategie si plan

Avand in vedere durata evenimentului, dar si a mesajul acestuia  s-a preferat evitarea traditionalei conferinte de presa organizata in prima zi a festivalurilor de bere si s-a optat pentru o strategie de difuzare a informatiei mai putin conventionala.

Cu doua saptamani inaintea fiecarui eveniment, redactorilor sefi de la publicatiile,  posturile de radio si TV locale, le-a fost inmanata personal, de catre un curier imbracat asemeni costumatiilor din perioada interbelica, o scrisoare scrisa si semnata de cele doua personaje Mita si Pampon, prin care acestia isi anuntau intentia de a vizita orasul si de a organiza o petrecere cu cantece, mancare buna si nelipsita bere.

La inceputul saptamanii evenimentului, Mita si Pampon au descins in redactii in carne si oase, dintr-o trasura de epoca si le-au oferit jurnalistilor un moment de buna dispozitie, prin intermediul unei improvizatii actoricesti in stil  Caragiale.

In spatele unui schimb de replici savuros, cei doi protagonisti au ofert jurnalistilor detalii despre “Marele Targ Orasenesc Timisoreana”.

De asemenea, jurnalistii s-au putut inscrie in competiile de cricket si skandenberg organizate special pentru ei in timpul Targului. Inainte de a parasi redactia, Mita si Pampon i-au invitat pe jurnalisti sa faca o fotografie impreuna, pentru a le-o arata si celor de acasa.

Tot cele doua personaje deja celebre au fost si cele care au interactionat cu reprezentantii presei de-a lungul intregului evenimentului, ei fiind arbitrii concursurilor concepute special pentru presa si ghizii printre atractiile „Targului” – zona portretistilor, zona de fotografii la minut, omul cu papagalul, fanfara si scena muzicantilor.

Evaluare

Evaluarea campaniei s-a bazat pe monitorizarea zilnica a presei locale traditionale si online, precum si pe analiza cantitativa si calitativa a articolelor publicate. De asemenea, a fost monitorizat numarul participantilor la evenimentele desfasurate in cadrul proiectului.

Conceptul dezvoltat pentru campania “ Cu Timisoreana redescoperi orasul de altadata” a reusit sa sublinieze si sa comunice  mesajele legate de personalitatea si valorile brand-ului  într-un mod care a readus in memoria consumatorilor  momente traite sau povestite legate de istoria orasului din perioada interbelica.

Imaginile si mesajele personalizate pentru fiecare oras au reusit sa comunice informatiile legate de campanie mult mai eficient, starnind totodata curiozitate.

Rezultate

Campania a fost acoperita de toate tipurile de media – presa scrisa, online, radio, TV. Potrivit rezultatelor intermediare ale campaniei, au fost obtinute 41 de aparitii, 12 in print, 29 in publicatiile online, trei pe posturile de radio si doua pe posturile TV.

Cuplul inedit Mita si Pampon a devenit un brand, fiind invitati in emisiuni TV locale. Ei au fost intervievati cu privire la momentele principale ale evenimentului si au reusit sa atraga mult mai usor locuitorii.

Numarul total estimat de participantii la cele trei evenimente se ridica la 6000 de persoane.