McCann PR a castigat Sabre Award pentru “Bookfest. Cartile au raspunsuri”

Reprezentantii agentiei McCann PR au anuntat vineri castigarea premiului Sabre Award 2009 la categoria “Consumer Services. Entertainment, Culture and Sport” pentru campania “Bookfest. Cartile au raspunsuri”.

Ne-a placut brief-ul pentru ca pleca de la controversata discutie despre citirea literara vs. Internet. Intr-o era in care tinerii nu mai sunt interesati de carti (indiferent de suportul acestora, print, CD, Kindle), Bookfest ramanea unul dintre cele mai mari si mai cunoscute targuri de carte din Romania care atragea cititori de toate varstele, insa audienta sa era formata in special din persoane peste 30 de ani. Noi trebuia sa largim target-ul, facandu-i pe tineri sa-si doreasca sa citeasca cartile disponibile la Bookfest si sa vina la targ sa le gaseasca”, declara Andreea Leonte, Head of Consumer Brand McCann PR.

Bugetul campaniei s-a ridicat la 17,000 Euro (inclusiv guerrilla – 2,600 Euro si website – 2,400 Euro) si a fost focusata pe social media.
Pentru promovarea pe strada a fost creata o carte speciala care avea pe pagina din stanga prezenta intriga savuroasa a unui roman. Pe pagina din dreapta, in capul paginii, era tiparit mesajul  „Ce ai face tu in locul personajului?” urmat de linii albe lasate  pentru doritorii care voiau sa le completeze. „Raspunsul il gasesti la Bookfest. www.clubulbookfest.ro” era scris in josul paginii. Coperta cartii era neagra, fara titlu.

Am raspandit 500 de carti cu intrigi diferite pe terasele din centru si din campusurile studentesti, pe bancile din parcuri, si scaunele din metrou, amfiteatrele si salile de lectura studentesti, teatre. Si am lipit postere cu o intriga urmata de randuri albe,  impreuna cu  o carioca in tot orasul: terase, lifturi, gari, statii de metrou, etc. <<Raspunsul il gasesti la Bookfest. www.clubulbookfest.ro>> era scris in josul posterului”, mai spune Andreea Leonte.

Pentru promovarea online a fost gandit un grup al cartii online, www.clubulbookfest.ro.
Inainte de a intra pe website-ul propriu-zis, vizitatorul era intrebat ce asteapta de la o carte si facea apoi cunostinta cu personajele centrale ale site-ului, 6 personaje animate: cartea „sa traiesti marea aventura”, cartea „sa fii din nou copil”, cartea „sa te vindeci de complexe”, cartea „sa traiesti in viitor”, cartea „sa razi” si cartea „sa te indragostesti”. Fiecare carte juca un rol precis si reprezenta un anumit gen literar.

Intr-un timp in care ofertele de titluri sunt nelimitate, am ajutat vizitatorii site-ului sa isi gaseasca acele carti care le-ar satisface cel mai bine nevoile. Vizitatorii au avut la indemana pe site si o lista cu ecranizari si o alta cu link-uri, resurse care i-au putut ajuta in administrarea propriului lor club de lectura”, precizeaza Andreea Leonte.

Rivalii McCann PR la editia 2008 a Sabre Awards au fost:
Brands2Life – Marea Britanie
fischerAppelt Kommunikation – Germania
Four Communications – Marea Britanie
Have PR & Kommunikation – Danemarca

Extra Info

SABRE Awards este cea mai importanta competitie dedicata exclusiv PR-ului, care premiaza cele mai strategice, creative si eficiente campanii din domeniu. Gala din 2009 s-a desfasurat la Stockholm, in Sala Albastra a Primariei, locatia unde se decerneaza si premiile Nobel
Juriul European SABRE Awards este alcatuit in fiecare an din profesionisti consacrati ai relatiilor publice din intreaga lume: top managerii celor mai importante companii multinationale de PR, liderii celor mai bune firme locale de relatii publice din regiune si seniorii comunicarii corporatiste din cele mai respectate corporatii din lume.

Campania „Bookfest. Cartile au raspunsuri” a pus accent pe transformarea acestui targ de carte intr-un subiect de conversatie printre tineri, carora li s-a aratat un lucru simplu: cartile le pot oferi tot ceea ce le ofera Internetul – prieteni, distractie si evadare din lumea reala si chiar mai mult.

Echipa campaniei Bookfest este alcatuita din:
Imola Zoltan – Managing Partner McCann PR
Andreea Leonte – Head of Consumer Brand McCann PR
Cristi Juncu – Director Executiv Asociaţia Editorilor din România (AER).

Campania „Bookfest. Cartile au raspunsuri” a mai castigat anul trecut European Excellence Award, la categoria „Entertainment and Culture”, iar echipa coordonata de catre Andreea Leonte a castigat, in doi ani, 6 premii internationale la principalele competitii de Relatii Publice din Europa (SABRE Awards, European Excellence Awards, Stevie Awards).