LazyTown – locul în care “oricine poate fi un supererou!”

Campanie:  Oricine poate fi un Supererou!
Client: Jetix Europe LTD
Echipa PR: Nicola Porter  Novelli (Andreea Ionita- communication consultant, Alexandra Dan- junior account)
Perioada: 27-28 aprilie

Jetix Europe LTD impreuna cu agentia de comunicare Nicola Porter Novelli au dezvoltat o ampla actiune de promovare a programului LazyTown, cu ocazia vizitei in Romania a creatorului si personajului principal al serialului – Magnus Scheving (Sportacus).

Implementarea campaniei de promovare a fenomenului LazyTown s-a facut de catre agentie in urma brief-ului primit de la client – Jetix Europe LTD. De asemenea, insusi Magnus Scheving si-a dorit foarte mult sa-si cunoasca fanii din Romania si sa se intalneasca cu reprezentantii presei:

Sunt foarte incantat sa vin in Romania. Sunt sigur ca programul LazyTown se potriveste perfect cu piata din Romania. Vreau sa pun in miscare copiii din Romania, a declarat acesta.

Transmiterea mesajelor LazyTown- un stil menit sa ii inspire pe copii sa duca o viata sanatoasa – s-a facut prin organizarea unui “maraton media”. Astfel, in decursul a doua zile, Magnus a avut interventii in cele mai vizionate emisiuni in direct si a purtat discutii libere cu jurnalisti din diferite domenii.

Obiective

Campania si-a fixat ca prim obiectiv informarea publicului pornind de la ideea ca fiecare dintre noi poate deveni un supererou, gasind astfel echilibrul perfect intre a manca sanatos si a face miscare. Proiectul a urmarit, de asemenea, construirea si consolidarea notorietatii in jurul serialului LazyTown si a brandului Jetix- televiziunea nr 1 in randul canalelor pentru copii.

Strategie si plan

Campania de promovare a Supereroului a prevazut abordarea a doua identitati. In primul rand, s-a dorit promovarea personajului SPORTACUS in publicatiile/emisiunile de entertainment/ publicatiile pentru copii/ghidurile TV cu precadere in produse media ca: Neatza cu Razvan si Dani, Happy Hour, Revista Jetix, Protv Magazin, TV Mania, ClickTV, Jurnalul National.

Totodata, s-a dorit promovarea initiatorului fenomenului LazyTown- Mahnus Scheving (cel mai bogat om din Islanda) in publicatiile/emisiunile de business& M – Ziarul Financiar, Monney Channel, Wallstreet.ro, The Marketer.

In cele doua zile de „maraton media”, prin promovarea programului LazyTown, Magnus (Sportacus) a incurajat copiii din Romania sa manance “bomboane sportive” (termen folosit pentru fructe si legume) si sa se joace in aer liber.

Astfel, printr-un mod ingenios si amuzant, a reusit si in Romania sa demonstreze ca Oraselul Lenes este cu adevarat un brand din care toata lumea castiga (adresandu-se in mod egal fetelor, baietilor cat si parinţilor).

Din planul de comunicare a facut parte si promovarea concursului LazyTown gazduit de site-ul Jetix, unde copiii au fost invitati sa se imbrace precum personajul favorit din serial si sa se inscrie cu o poza.

In realizarea emisiunii Happy Hour agentia a colaborat cu Scoala Nr.11 din Bucuresti, copiii interactionand cu actorul iubit in direct – au dansat, au cantat si au executat miscari sportive alaturi de Magnus, alias Sportacus.

In urma tuturor aceste aparitii, un extraordinar “buzz” s-a declansat in jurul copiilor. Toti dorind sa afle unde este Sportacus si cum pot interactiona cu el.

In urma campaniei s-a obtinut  promisiunea ca Sportacus se va intoarce din nou in Romania, pregatind un eveniment dedicat exclusiv copiilor.

Evaluare

In cele doua zile de “maraton media”, campania de PR si-a propus si a obtinut aparitii in cele mai vizionate emisiuni de entertainment si business: Neatza cu Razvan si Dani, HappyHour, Business Line( Monney Channel), dar si aparitii in publicatii targetate diferit (ghiduri tv, M&A, business, generaliste) ca : TV Mania, Click TV, ProTV Magazin, The Marketer, Pe Tocuri, Wall-street, Ziarul Financiar, Revista  Jetix, Men’s Health sau Jurnalul National.

De asemenea, agentia a primit numeroase solicitari din partea presei dupa finalizarea acestei campanii, fiind in curs de raspuns via email.

Initiativa de a-l invita pe Magnus in Romania a avut un rasunet extraordinar in randul copiilor, primind foarte multe mailuri si telefoane de la acestia.

Reach-ul inregistrat in urma tuturor aparitiilor TV si print a fost de 3.543.347 cititori/ vizitatori/  telespectatori.

Rezultate

Printr-o aboradre unica, amuzanta si interactiva, campania  „Orcine poate fi un supererou!” a reusit sa faca si in Romania ceea ce multi au esuat – sa vanda sanatate. Cu ajutorul fenomenului LazyTown, copiii au inteles ca prin originalitate, energie si culoare, pot fi motivati spre o viata sanatoasa, bazata pe mult sport.