Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Media > Jurnalistii au decis: 8 pentru PR-ul Corporate

Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR

05.05.2009 | Romanita Oprea

Jurnalistii au decis: 8 pentru PR-ul Corporate

Am aflat ca oamenii de PR Corporate pot fi duri cu munca pe care o fac zi de zi si isi recunosc, cel putin partial, greselile. A venit randul sa vedem ce parere au jurnalistii de media si advertising despre aceasta realitate.

Care sunt problemele reale pe care le au jurnalistii in incercarea de relationare cu oamenii de PR corporate de la noi? De la simpla neintelegere a deadline-urilor, la raspunsurile primite dificil sau deloc, la reticenta in a ajuta jurnalistul pe anumite subiecte si pana la lipsa de transparenta, toate aceste aspecte ar fi posibile cause.

Cat este dracul de drac sau zana de zana am incercat sa aflam de la Alexandra Badicioiu, Mirabela Manea, Ruxandra Gubernat, Loredana Sandulescu si Simina Mistreanu.

In general, jurnalistii de media si advertising par a se intelege bine cu oamenii de PR si nu au foarte multe sa le reproseze.

Ca frecventa, principala problema tine de deadline-uri. Insa nu ratarea deadline-ul mi se pare cea mai mare problema, ci neseriozitatea, sau altfel spus nonsalanta de a face o promisiune si de a nu o respecta”, a spus Loredana Sandulescu, redactor la revista “Biz”.

De asemenea, ea afirma ca o alta problema majora este “vorbitul pasareste” . “Formele fara fond, transmiterea unui mesaj doar de dragul de a spune ceva fara a comunica relevant pentru cel caruia i te adresezi. In limbajul de redactie este ceea ce numim <<raspuns PR-istic>>.  Intre a primi <<un raspuns PR-istic>> si un refuz, intotdeauna mi se pare mai onest refuzul”, a adaugat Loredana.

Parerea ii este sustinuta si de Ruxandra Gubernat, Redactor Sef la Smark.ro.

Ma irita profund fraza <<trebuie sa treaca pe la PR, sa-si dea OK-ul>>. Uite, aici vad o mare problema. Daca nu suntem capabili sa ne asumam un discurs care, uneori, iese din <<ce trebuie sa spun/ce e mai bine pentru companie>>, valoarea informatiei scade, eu simt, publicul meu simte un discurs contrafacut, taiat, cenzurat de politica agentiei/companiei.

Si atunci calitatea continutului meu scade, dar si probabilitatea ca eu sa ma adresez acelei agentii/companii pe viitor”, a apreciat Ruxandra Gubernat.

Acesta este un motiv suficient pentru care multi jurnalisti cu experienta prefera sa « ii sara » uneori pe oamenii de PR Corporate si sa se duca direct la sursa. Ruxandrei Gubernat, de exemplu, nu ii plac intermedierile. Intelege insa necesitatea lor si i-ar placea sa creada ca PR-ii Corporate sunt ambasadorii agentiei si stiu cel mai bine ce, cum si cand sa comunice spre exterior.

Oricum, cred ca depinde foarte mult si de capacitatea mea, ca jurnalist, si a lui, ca om de PR, de a stabili o relatie. Daca se intampla sa comunic foarte bine si eficient cu ‘PR’-ii, nu simt nevoia sa trec peste ei. Daca, pe de alta parte, simt ca asta imi incetineste accesul la informatia de care am nevoie, incerc sa aprofundez relatia cu oamenii care ma intereseaza din agentie”, a mai spus Redactorul Sef Smark.ro.

Si redactorul Wall-Street.ro Simina Mistreanu spune ca sunt cazuri in care prefera sa sara peste oamenii de PR. Un motiv ar fi viteza de reactie pe care o primesti de la un om pe care il suni direct fata de situatia in care astepti ca PR-ul sa-i transmita intrebarile si apoi sa astepte raspunsurile, care vor ajunge in final la tine.

Apoi,cateodata e mai eficient sa iti expui “cauza” direct omului la care vrei sa primesti acces. Si mai sunt cazuri in care ai pur si simplu o relatie buna cu managerul si atunci nu mai e nevoie de intermediar”, a apreciat Simina Mistreanu.

La randul ei, Alexandra Badicioiu, Sef Departament Features & Media la “Cotidianul”, considera ca a ramas insa un obicei destul de raspandit si care, din pacate, nici nu crede ca va disparea curand. Acela de a da un comunicat si de a insista apoi sa apara stirea prin multe telefoane-rugaminti.

Cat despre evitarea omului de PR, depinde foarte mult de cine este acesta. Alexandra apeleaza la aceasta solutie doar atunci cand experienta i-a aratat ca ii ingreuneaza munca – raspunsurile prind un aer pompos si ajung mult mai tarziu decat daca ar apela direct la persoana cu care este interesata sa vorbeasca (sau nu mai ajunge deloc).

Sunt insa mai multe cazurile in care apelez la PR prima data, pentru ca ma ajuta cu informatii preliminare si imi ofera alternative care reusesc sa imi imbogateasca articolul”, a concluzionat Alexandra Badicioiu.

Ceea ce ne face sa incepem sa ne recapatam increderea in oamenii de PR Corporate, dar si in faptul ca aceasta piata se dezvolta.  Si asta deoarece situatiile in care jurnalistii sunt incurcati in munca lor de catre oamenii de PR par a fi din ce in ce mai rare.

Am incercat sa le explic fluxul de cotidian si un pic din bucataria redactiei – care sunt paginile de media, cand apar, care este ora de predare a acestora, la ce ora e cel mai indicat sa dea comunicate/informatii pentru ca acestea sa poata fi folosite in timp util, ce tip de informatii sunt relevante pentru media generalista.

Nici noi, ca jurnalisti, nu comunicam mereu asa cum ar trebui ce si cum avem nevoie si presupunem ca PR-ul stie  din oficiu toate astea”, a apreciat reprezentanta ziarului “Cotidianul”.

In relatia jurnalist – om de PR, Mirabela Manea, redactor la IQads.ro, crede ca cel mai mult conteaza bunul simt. Asta poate stopa, de cele mai multe ori, divergentele care apar in interactiunea celor doua parti.

Din pacate, o problema specifica cu care m-am confruntat destul de recent a fost evitarea unui raspuns si pasarea responsabilitatii asupra clientului. Propozitia <<clientul nu vrea sa spuna mai multe>> nu ar trebui sa fie rostita de niciun om de PR, oricat de Junior ar fi in acel moment”, considera Mirabela Manea.

I se mai intampla si ei sa mearga direct la omul din agentie de care are nevoie, dar numai in situatia in care omul de PR care nu i-a dat informatia de care a avut nevoie la momentul oportun. “Dar asta nu s-a intamplat de foarte multe ori, in general pun la CC PR-ul cand abordez un invitat pentru o declaratie sau pentru un material”, a concluzionat Manea.

Loredana Sandulescu este dispusa sa acorde a doua si chiar si a treia sansa celor care gresesc. Nu intrerupe colaborarea cu un PR daca s-a intamplat ca o data, in loc sa o ajute mai mult a incurcat-o. Intai incearca sa afle care au fost problemele, daca incurcatura s-a produs din cauza PR-ului sau a unei terte persoane, daca a fost o neintelegere, lipsa de expertiza pe solicitatarea ei sau pur si simplu nesincronizare.

Daca <<talentul>> de a incurca devine o obisnuita atunci sar sau evit PR-ul respectiv”, a mai spus Sandulescu.

Multinationale versus locale

Am fost curioasa daca jurnalistii de specialitate observa o diferenta intre felul in care comunica o agentie locala sau una multionationala. Parerea comuna a fost ca diferentele sunt insa minuscule, problema principala fiind un pic mai multa birocratie in cazul unei multinationale.

Agentiile de publicitate multinationale, de exemplu, dau mai multa atentie comunicarii externe, in timp ce unele agentii locale nu au nici macar un om dedicate comunicarii cu presa. Dar n-as generaliza, fiecare agentie de publicitate intelege sa faca PR in felul ei”, a spus reprezentanta IQads.ro.

Desi nu exista reguli si de obicei interactiunea cu o multimantionala implica mai multa birocratie, Simina Mistreanu, redactor Wall-Street.ro, a afirmat ca s-a intalnit cu situatii in care accesul la managementul strain al unei multinationale a fost mai usor decat accesul la managementul local al aceleiasi multinationale.

Pagina: 1 2

1 comentariu
  1. What about Corporate PR? | insidePR

    15.08.2009 09:01

    [...] Note: Pentru mai multe comentarii si alte parereri privind PR-ul Corporate: Strategic.ro [...]

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

Publicitari romani la export

Au parasit industria locala de advertising pentru zari mai senine. Lucreaza pe conturi mari, in diverse orase ale lumii, dar nu exclud posibilitatea sa revina in tara.

Printul, incotro?

John Rogers, CEO of Ariel Investments Chicago, declara in urma cu aproximativ o luna ca viitorul ziarelor nu este atat de sumbru pe cat au prezis unii, advertiserii urmand sa se intoarca la print.

PR-ul Corporate din Romania – o piata de nota 7.50

Oricat s-ar feri unii publicitari sa recunoasca si oricat de mult le displace unora, PR-ul Corporate este un tool esential in ziua de astazi si fara de care o companie nu mai poate supravietui.

FourHooks – Agentia Anului la Internetics

Cu patru premii, dintre care un Aur si trei premii pe sectiuni, si 6 nominalizari, FourHooks, parte din Metropotam Group, a fost desemnata Agentia Anului 2009 in cadrul Galei Internetics.

Cronici de festival – Cannes Lions 2009

Anca Ghinea, Adriana Burlacu si Costin Marcu, trei dintre reprezentantii The Alternative School for Creative Thinking, participanti la cea de-a 56-a editie a Festivalului Cannes Lions, impartasesc, in exclusivitate pentru Strategic, primele impresii de dupa incheierea prestigosului eveniment.
Totul despre ...
Crowdsourcing

Crowdsourcing

Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.

24h cu ...
Nicoleta Padure

Nicoleta Padure

Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Iulian Padurariu
Iulian Padurariu
Consultant de marketing asociat, Marks Marketing
Autorul a postat 1 articole

Mandri ca natiune

Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
De 10 X Premiile TVmania

De 10 X Premiile TVmania

Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.

In 20 de ani am crescut cat altii in o suta

In 20 de ani am crescut cat altii in o suta

Whisky-ul face filmele mai creative

Whisky-ul face filmele mai creative

PR de profesie, jurnalist de vocatie

PR de profesie, jurnalist de vocatie

Publicitatea intre agonie si extaz

Publicitatea intre agonie si extaz

Campanii publicitare
Senzatiile tari trezesc romanul

Senzatiile tari trezesc romanul

ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

12.07.2010 | PR

Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

Social Media Summit Cluj

Data: 16 decembrie 2010
Loc: Hotel City Plaza
Tara: Romania
Categorie: Digital • Marketing

Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
14.04.2010 | Lifestyle

Restaurantul Mju

15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback