“Impreuna invingem autismul!” – o sansa pentru copiii autisti

Campanie: Impreuna invingem autismul!

Client: Fundatia Romanian Angel Appeal si Fundatia pentru Dezvoltarea Societatii Civile impreuna cu partenerul lor oficial, Fundatia Vodafone

Echipa PR: 2activePR (Raluca Balota – senior account, Gabriela Urda – account manager)

Perioada: noiembrie 2008 – aprilie2009

Campania “Impreuna invingem autismul!”, care s-a desfasurat in perioada noiembrie 2008 – aprilie 2009, este o un proiect comunicat de 2activePR pentru Fundatia Romanian Angel Appeal si Fundatia pentru Dezvoltarea Societatii Civile impreuna cu partenerul lor oficial, Fundatia Vodafone.

Proiectul a fost gandit ca un prim pas pentru cresterea sanselor de recuperare a copiilor autisti. In acest sens, campania a avut ca principal obiectiv informarea presei ca lider de opinie cu privire la aceasta problema.

Astfel, presa a fost informata atat cu privire la problema autismului prin prisma unui document cu informatii esentiale despre semnele si cauzele acestei boli, cat si cu privire la metode de ameliorare sau chiar solutionare a autismul.

Datele oferite au fost orientate cu precadere spre ce este si ce beneficii aduce Analiza Comportamentala Aplicata (ABA) persoanelor cu autism.

Obiective

“Impreuna invingem autismul!”, campanie care a avut ca initiatori locali Asociatia Nationala pentru Copii si Adulti cu Autism din Romania (A.N.C.A.A.R) filiala Craiova,  Asociatia “Inca o sansa” – Iasi, autism.gamara.ro si Asociatia Copiilor cu Autism “Dincolo de Cuvinte” – Timisoara, si-a fixat ca prim obiectiv informarea presei si implicit a populatiei cu privire la problematica autismului.

Accentul a fost pus pe sansele de recuperare a copiilor, daca diagnosticarea si interventia sunt realizate timpuriu.

Totodata, construirea si consolidarea notorietatii cu privire la autism si nevoile copiilor cu autism din Romania, precum si strangerea de fonduri pentru 23 de familii ce au copii diagnosticati cu autism care trebuie sa inceapa sau sa continue terapia Analiza Comportamentala Aplicata – ABA, au fost, de asemenea, obiective prioritare ale campaniei.

Strategie si plan

Campania a fost gandita pe etape fiind dezvoltate mai multe actiuni de comunicare.

Un prim pas a constat in lansarea campaniei “Impreuna invingem autismul” si a site-ului de informare si strangere de fonduri care a avut loc in cadrul unei conferinte de presa, in data de 12 noiembrie, la Libraria Carturesti.

In cadrul evenimentului de presa a avut loc si deschiderea expozitiei foto “Copiii nostri au nevoie de noi.”

Campania a fost comunicata atat in presa scrisa cat si pe TV printr-un spot care a rulat in perioada martie – aprilie, precum si prin plasarea de bannere pe site-uri de informare generala si de profil, lansarea de toolkituri pentru parinti si pentru specialisti, dar si o expozitie foto itineranta la marile companii.

O alta actiune a fost marcarea pentru prima oara in Romania a Lunii Internationale a Autismului printr-un eveniment organizat in Parcul Coltea, prin care s-a dorit informarea presei si a publicului despre campania de awareness, despre situatia copiilor cu autism din Romania si despre strangerea de fonduri.

Evenimentul a avut loc pe data de 2 aprilie si a marcat Ziua Internationala a Autismului. Intreaga actiune a beneficiat de suportul unor persoane publice precum Manuela Harabor, al carei fiu, Andrei sufera de autism, Bianca Brad, Dana Nalbaru si altii.

Evenimentul s-a desfasurat in mai multe locuri publice, unde au fost expuse fotografii ale copiilor autisti si o fundita uriasa din piese de puzzle – simbolul autismului.

Au fost, de asemenea, organizate alte evenimente in doua mall-uri din Bucuresti (Mall Plaza si Mall Vitan) pe 5-6 aprilie care au urmat acelasi sistem de expunere a informatiei – prezentarea unor fotografii cu copii cu autism insotite de texte explicative si conturi pentru donatie, expunerea unei fundite din puzzle si distribuirea de materiale informative.

Totodata, activitatile de strangere de fonduri si awareness au totalizat sase expozitii foto organizate in perioada 10 noiembrie – 19 decembrie 2008 (Carturesti, Microsoft, KFC, Verde café, Mega group – concesionar Peugeot Timisoara, Dental Care), au fost 1.353 felicitari de Craciun branduite, produse la cerere, iar campania de direct mailing a totalizat 2.475 de adrese.

Evaluare

Campania „Impreuna invingem autismul!” a generat in total peste 80 de articole publicate in presa scrisa, in mediul online sau difuzate pe TV.

Printre publicatiile care au difuzat informatii despre acest demers s-au regasit: Evenimentul Zilei, Jurnalul National, Jurnalul de Sanatate, Adevarul, Economistul, Capital, Farmacia Ta, Femeia de Azi, Adevarul Sanatate, Ioana Visul Copiilor, Femeia, Ioana, Tabu, Superbebe, Q Magazine lista fiind intregita de alte 50 de site-uri si noua aparitii TV (TVR1, Antena 2, Prima TV, Romantica TV, OTV).

Rezultate

Ca urmare a campaniei „Impreuna invingem autismul!” a fost demarata si o campanie de advocacy impreuna cu Centrul de Resurse Juridice.

Campanie a cuprins o masa rotunda cu autoritatile – Ministerul Sanatatii, Ministerul Muncii, Autoritatea Nationala pentru Protectia Copilului, Autoritatea Nationala pentru Persoanele cu Handicap, Colegiul Psihologilor, Colegiul Medicilor si a avut ca scop initierea unor propuneri legislative care sa ofere copiilor cu autism accesul la diagnostic si tratament decontate de Casa Nationala de Asigurari.