Gabriela Lungu si Teodora Migdalovici

Nu conversii, greturile, masina hoata si iPhone-ul te fac un mare om de advertising ci numarul si consistenta proiectelor care iti poarta semnatura si care au schimbat gusturi, au transformat vieti, au pus pe picioare proiecte de anvergura si au schimbat finalmente lumea.

Un alt topic la capitolul “ce le recomand agentiilor”? Sa faca “reset” la moda ipocrita de a vana ONG-uri, pentru a tranti mirobolante campanii sociale nu de dragul victimelor, ale bolnavilor, ale copiilor parasiti si ale mamelor in suferinta, ci de dragul de a avea o lucrare cu client “care nu are voce”, pentru a se prezenta la festivaluri cu entry-uri pe care le considera eligibile. Reteta de a folosi socialele drept pretext pentru competitii a trecut de mult. Si, la drept vorbind, mi se pare un act de cinism fundamental – sa te folosesti de topicuri care implica suferinta reala sau vieti distruse, pentru a simula lacrimogen empatia doar de dragul inscrierilor cu potential de premiere pe la concursuri.

Mie inca mi se pare incredibil ca in Romania anilor 2010, sunt oameni (si seniori si juniori) ale caror ego-uri pleznesc atunci cand spun cocoseste “lucrez in publicitate”, dar sa nu stie de fapt ce inseamna asta dincolo de cartea de vizita. Sa lucrezi in publicitate nu inseamna absolut nimic, daca nu esti in stare sa construiesti o diferenta reala pentru oameni, pentru publicurile brandurilor tale, daca nu esti in stare sa construiesti credibilitate si sa fii deopotriva eficient si autentic.

Nu conversii, greturile, masina hoata si iPhone-ul te fac un mare om de advertising ci numarul si consistenta proiectelor care iti poarta semnatura si care au schimbat gusturi, au transformat vieti, au pus pe picioare proiecte de anvergura si au schimbat finalmente lumea. Si, dupa cei 12 ani de prezenta constanta la Cannes, va pot garanta ca oamenii de advertising autentici sunt un mix frumos de modestie, candoare, patima constructiva si orizonturi deschise.

Strategic: Ce te astepti sa gasesti acolo?
Teodora Migdalovici: 2010 este anul cu cel mai mare numar de clienti cu rezultate exceptionale, care vor fi prezenti pe scena festivalului, un lucru care mi se pare fundamental. E un fel de “Back to the basics”. Ei vor fi o voce pe care e necesar ca industria creativa s-o auda, pentru ca finalmente business-ul agentiilor de toate chipurile depind de client si de obiectivele lui.

Ma astept de asemenea sa avem un numar mare de clienti care vin din Romania sa descopere de ce si cum alti marketeri din alte parti ale lumii pot face alegeri curajoase, care duc la rezultate remarcabile. La nivel personal, 2010 este anul in care panelul de speakeri reuneste vorbitori de exceptie, aflati pe lista mea de suflet.

E vorba de Marcelo Serpa care in 2000 explica jumatate serios, jumatate amuzant de ce e facil si inutil sa folosesti sexul, religia si aluziile scatologice in advertising sau de Fernando Vega Olmos care, exact ca Jaques Seguela in 1999, refuza sa vorbeasca engleza pe scena unui eveniment detinut de britanici, facand apologia comunicarii cu savoare si umor local. Va fi o minunata demonstratie de ping-pong intelectual, o delicioasa serie de polemici, mult umor dublat de intelepciune. Cannes-ul va continua sa ramana acel eveniment care descopera si promoveaza oamenii speciali, amestec de candoare, experiente uluitoare purtata firesc, inteligenta, stil, charisma si modestie. Acea modestie cu care stii sa le recunosti si sa le aplauzi si altora meritele, tocmai pentru ca stii ca succesul nu e ca bugetul unui client, o halca din care trebuie sa prinda fiecare cat mai mult. Succesul e o poveste nelimintata, pe care o pot avea foarte multi, fara sa fie stanjeniti unii de ceilalati.

Strategic:  Cu ce asteptari pleci anul acesta la Cannes?
Teodora Migdalovici: Imi doresc sa am parte de liniste, pentru a savura din plin, exact ca pe vremuri, ce are mai bun de oferit acest eveniment, fara sa mai fie nevoie sa dezamorsez zvonuri si tensiuni lansate de doi-trei mioritici care abia au aterizat buimaciti pe Riviera, dar isi si doresc (deopotriva cu tupeu si disperare) sa preia reprezentanta festivalului, acum ca drumul a fost croit, si ce-a fost cel mai greu a trecut.