Gabriela Lungu si Teodora Migdalovici

Gabriela Lungu, The Practice, si Teodora Migdalovici, The Alternative School for Creative Thinking (foto: me.alchemy)

Intr-un amplu interviu acordat Strategic, Gabriela Lungu,  juratul care va reprezenta Romania la PR Lions 2010, si Teodora Migdalovici, ambasadorul valorilor Cannes Lions in Romania si cea care a facut lobby la Londra astfel incat, pentru al doilea an consecutiv, sa avem un reprezentant in juriu, vorbesc despre munca din spatele acestei reusite si asteptarile pe care le au de la editia de anul acesta.

Strategic: Anul trecut s-a spus ca Romania a fost pusa pe harta festivalului. Ce putem spune acum cand avem pentru a doua oara consecutiv un reprezentant in juriul de la Cannes?

Gabriela Lungu

Gabriela Lungu: Din punctul meu de vedere, este o reusita aproape nesperata pentru Romania – daca ne uitam la numarul delegatilor, inscrierilor, si premiilor agentiilor romanesti la Cannes Lions, trebuie sa recunoastem ca nu suntem neaparat printre tarile importante, care e firesc sa desemneze jurati. In acest context, faptul ca biroul Cannes Lions din Romania reuseste totusi sa ii convinga pentru al doilea an consecutiv pe organizatorii festivalului ca tara noastra merita un loc in juriu, e parca… alchimie. Bineinteles, aceasta realizare este si o recunoastere a pasilor pe care industria de comunicare de la noi i-a parcurs spre maturizare si, dat fiind ca juratii sunt din zona relatiilor publice, o celebrare a rezultatelor PR-ului romanesc la competitiile internationale. In domeniul nostru, chiar si pentru alchimie iti trebuie un material bun de la care sa pornesti…

Strategic: Ce inseamna pentru tine aceasta realizare?
Gabriela Lungu: O imensa onoare! Este foarte emotionant sa vezi ca munca iti este apreciata la acest nivel. Anul asta se implinesc 13 ani de cand lucrez in comunicare si ma bucur ca cifra 13 s-a dovedit fi cu noroc si efortul personal si cel al agentiei pe care o reprezint a primit recunoastere la scena deschisa!

Strategic: Cum s-a desenat strategia realizarii acestor obiective?
Gabriela Lungu: Cu foarte multa munca, si pasiune, si griji, si stres, si nopti si weekenduri lucrate la birou… Nimic inovativ aici, ci de-a dreptul cliseistic – “the old fashioned way”: cu dramul de inspiratie si multa transpiratie…

Strategic: Ce mesaj ai transmite agentiilor care se inscriu anul acesta in competitie?
Gabriela Lungu: Sa vina si la prezentari si seminarii – sa trimita delegati! Prezentarile chiar sunt mai valoroase decat premiile. Intr-o saptamana la Cannes Lions inveti enorm – e cel mai bun training de la un nivel profesional incolo…

Strategic: Ce te astepti sa gasesti acolo?
Gabriela Lungu: In juriu – personalitati ale industriei de PR mondiale, oameni vizionari, oameni extraordinari. In competitie – campanii numai una si una, din care sa-mi fie foarte greu sa aleg. La festival – inspiratie, motivatie pentru inca 5 ani de-acum inainte.

Strategic: Ce-ti doresti sa realizezi la Cannes?
Gabriela Lungu: Sa reprezint cu succes Romania, sa le demonstrez organizatorilor ca nu s-au inselat dandu-ne un nou loc in juriu, sa fac cinste rolului care mi-a fost incredintat.

Teodora Migdalovici

“Un roman intre evaluatorii de la PR este expresia maturizarii unei discipline pe o piata inca foarte tanara”

Strategic: Anul trecut s-a spus ca Romania a fost pusa pe harta festivalului. Ce putem spune acum cand avem pentru a doua oara consecutiv un reprezentant in juriul de la Cannes?
Teodora Migdalovici: E onorant. Mie imi da un sentiment de confort – desi ne numaram printre cele mai bine de o suta de industrii care nu au inca un gold, reusim totusi sa fim prezenti la masa evaluatorilor intr-o categorie noua – cea a PR-ului, o sectiune pentru a carei aparitie am militat consistent si noi.
Mai cred ca un roman intre evaluatorii de la PR e expresia maturizarii unei discipline intr-o piata inca foarte tanara, unde nu toti actantii joaca dupa regulile fundamentale ale meseriei lor (si pentru ca traditia spune ca PR fara presa nu se poate, trebuie sa ma refer aici la acea parte a presei care si-a pierdut gustul pentru a impartasi lucruri publicului, si-a pierdut darul curiozitatii autentice si decenta de a nu publica/raspandi zvonuri, ci informatii cu veridicitatea confirmata de la sursa). Sa faci PR de calibru intr-o piata in care presa nu mai inseamna neaparat informatie impartasita, ci foarte adesea informatie ocultata sau cu buna stiinta deformata nu e un lucru simplu.
De fapt, cred ca PR-ul romanesc – in egala masura cel inscris la festivaluri si cel care e remarcabil fara sa fi fost expus judecatii specialistilor straini (pentru ca avem numeroase companii care fac parte si din aceasta categorie) – este atat de departe datorita spiritului creativ al acestei comunitati, dar si pentru ca jucatorii ei au fost nevoiti sa inventeze solutii inteligente de a ajunge la alti lideri de opinie si in cele din urma la publicurile dorite, sarind cel putin in prima faza peste intersectia cu presa.

Strategic: Ce inseamna pentru tine aceasta realizare?
Teodora Migdalovici: Confirmarea ultima ca am reusit sa atingem in primii nostri 5 ani de reprezentanta doua obiective fundamentale. Primul a tinut de schimbarea perceptiei despre industria creativa de la noi si despre Romania in general, tintind publicul de specialitate din afara tarii. Cel de-al doilea obiectiv a fost local si a tinut de schimbarea agendei industriei la capitolul training si competitii de elita. Ambele obiective au fost bifate impecabil – o spun rezultatele, atat cele cuantificabile, cat si cele pe care imi place sa ne numesc nepretuite. Eu nu cred ca vreun lider de la client sau din industriile creative, daca pune pret pe inovatie si pe cultura ideii si daca isi pregateste un buget dedicat specializarii, poate rata Cannes-ul. Sa mergi la Cannes in timpul festivalului nu e un moft si nici de bon ton, desi am vazut ca sunt romani care cred din pacate asta si pe care doar prezenta la petreceri ii anima si-i satisfac ultim. Cannes Lions e o poveste pe mai multe niveluri si fiecare il consuma dupa cum se pricepe. Pentru orice profesionist insa, ramane prioritar accesul la concentrata informatie pe care ti-o ofera toate demonstratiile de inteligenta si savoare locala, stranse din toate culturile intr-un singur loc (care se intampla sa fie pe Riviera Franceza). Sa primesti informatii de top de la o astfel de sursa e pur si simplu o poveste de igiena profesionala.

Strategic: Cum s-a desenat strategia realizarii acestor obiective ?
Teodora Migdalovici: In urma cu mai bine de 10 ani, la primele mele intersectii cu evenimentul, imi era rusine sa spun care-mi era nationalitatea. Instinctiv, ma pregateam sa justific, spunandu-le interlocutorilor cu figuri care nu-si puteau masca descumpanirea, ca prejudecatile nu sunt tot una cu realitatea. Romania era o tara asociata cu proasta crestere, hotia, predispozitia pentru scandal si precara intelegere a exercitiului democratic. Au fost niste ani in care le-am aratat organizatorilor dar si altor delegati “permanenti” cu care am devenit in timp prieteni, ca romanii pot fi si altfel, ca acele referintele generale despre Romania, care bantuiau presa straina in anii ‘90, erau poate exceptii si ca ai mei conationali pot avea si alte atribute, de aceasta data remarcabile. Mai mult, prin munca si propunerile noastre, le-am demonstrat organizatorilor britanici ca putem avea idei nazdravane, coerente cu arhitectura brandului si eficiente la capitolul cresterea business-ului, chiar daca veneam din Estul Salbatic. Astazi, pentru ca stiu ca ideile noastre, venite din Romania, au contribuit si ele, alaturi de altele, la transformarea si revolutionarea felului in care festivalul e conceput contemporan, intru cu fruntea sus in Palais des Festivals. Stiu ca prin lucrurile pe care am reusit sa le fac la o scara care a contat, in primul rand datorita unor oameni minunati care mi-au fost alaturi in acest proiect de constructie, astazi Romania si industriile ei creative sunt percepute altfel decat acum 12 ani si definitiv altfel decat acum 5 ani. Evident, a contat enorm si felul in care au crescut aceste industrii, media creativa si PR-ul fiind noile staruri.