Curatenia nu inseamna parfum

Cu o rata de conversie de 98% a celor targetati, Diana Stan – SBM, HHC Unilever South Central Europe, analizeaza primele rezultate ale proiectului pilot “Igiena acasa si la scoala”.

Diana Stan – SBM, HHC Unilever South Central Europe

Strategic.ro: Cum v-a venit ideea proiectului “Igiena acasa si la scoala”? Initiativa apartine ministerului sau companiei Unilever?
Diana Stan: In urma diverselor cercetari de piata legate de igiena si dezinfectie, s-a ajuns la concluzia ca, marea majoritate a oamenilor din Romania nu cunoaste cu adevarat pericolul microbilor si al infectiilor provocate de neigienizarea corespunzatoare a spatiilor in care traieste. De aici a pornit necesitatea unui program educational care sa formeze copiii inca de mici in spiritul curateniei, igienei si al bunelor practici in ceea ce priveste importanta unui mediu lipsit de microbi. Astfel, s-a nascut campania educationala “Igiena acasa si la scoala”, dezvoltata pe platforma de comunicare a brandului Domestos. Impreuna cu partenerii nostri din Ministerul Educatiei, Cercetarii, Tineretului si Sportului incercam sa-i invatam pe copii intr-un mod vesel, distractiv, si mai ales creativ ce inseamna o igiena corecta.

Strategic: Cat reprezinta componenta online, cat cea offline in acesta campanie?
Diana Stan: O mare parte din programul “Igiena acasa si la scoala” consta in dezvoltarea campaniei educationale in scoli si gradinite din Iasi, Cluj si Bucuresti (componenta offline). Acest lucru a presupus implicarea directa tuturor scolilor, stabilirea unei metode de lucru , trimiterea informatiilor si a materialelor ajutatoare. Practic aceasta componenta reprezinta structura de baza a intregii campanii. In plus, a fost dezvoltat website-ul care este o platforma de comunicare extrem de importanta pentru copii si un mijloc foarte important de transmitere a informatiilor bilateral – noi catre scoli, si scolile catre noi. Mai mult decat atat, platforma se adreseaza si parintilor, prin informatiile extrem de utile pentru invatarea si deprinderea unor obiceiuri corecte din punct de vedere al sanatatii si luptei impotriva microbilor. Pentru a aduce si o latura mai amuzanta in prim plan am creat jocul online “GermKiller” , joc in cadrul caruia copiii lupta intr-un mod creativ cu microbii si afla cele mai importante lucruri despre acestia. As putea spune in final 50% online, 50% offline – si in aceste procente includ atat componenta de PR clasic: presa, autoritati, precum si social media: comunicarea cu bloggerii, pe website-uri, etc.

Strategic: Care sunt asteptarile pe care le aveti pentru finalul acestei campanii? Ce considerati ca ar insemna succesul acestei campanii?
Diana Stan: Aceasta campanie este pentru moment un proiect pilot pe care incercam sa il extindem in cat mai multe orase din tara. Dar pentru acest lucru, nu doar asteptarile noastre sunt luate in considerare, cat si cele ale Ministerului Educatiei, Cercetarii, Tineretului si Sportului si ale copiilor si profesorilor participanti. Ceea ce ne dorim noi in urma acestui proiect este sa contribuim la educatia copiilor cu lucruri utile si importante pentru sanatatea lor, astfel incat sa inteleaga de mici nevoia unei bune igiene si sa poata aprecia si promova singuri curatenia in mediile in care traiesc. Dincolo de acest lucru, ne dorim sa tragem un semnal de alarma si pentru parinti, cei care sunt principalii factori de influenta in educatia copiilor: dincolo de curatenie, foarte important este ca spatiul in care traiesc ei si copii sa fie dezinfectat si lipsit de microbi. Curatenia nu trebuie sa se rezume doar la a avea o casa parfumata si stralucitoare ci una protejata impotriva microbilor.

Strategic: Intentionati sa lansati proiecte similare si pentru alte branduri aflate in portofoliul companiei?
Diana Stan: Unilever este o companie extrem de activa in ceea ce priveste atat latura de CSR si cea de educatie, multe dintre marcile pe care le detinem fiind implicate activ in diverse campanii de promovare a igienei sau nutritiei echilibrate. Dove spre exemplu este partenerul Ministerului Sanatatii si al Ministerului Educatiei, Cercetarii, Tineretului si Sportului in ceea ce priveste promovarea spalatului pe maini sustinand in 2010 Handwashing Day iar Becel alaturi de World Hearth Federation colaboreaza in prevenirea bolilor cardio- vasculare.

Strategic: Ce date aveti colectate pentru platforma zeromicrobi.ro?
Diana Stan: Fiind un program pilot, platforma www.zeromicrobi.ro a fost comunicata doar catre scolile in care programul se desfasoara, si catre parintii copiilor din acele scoli. Astfel, putem spune ca rata de conversie a celor targetati de campanie a fost de 98%. 94% din scolile implicate s-au si inscris in campanie, toate trimitandu-ne materiale dezvoltate de copii si profesori.