Classic Brands – traditie intr-o lume a inovatiei

Virgil Munteanu, Managing Partner al agentiei Classic Brands, fost Director General si Managing Partner al agentiei First One Communication (2005-2009), este absolvent de studii postuniversitare in marketing si comunicare in afaceri si este licentiat in domeniul ingineriei constructiilor de masini.

Cu o experienta de peste 12 ani in domeniul comunicarii, Munteanu este in prezent si Vicepresedinte – Director General al Fundatiei Nadia Comaneci, precum si Director de Comunicare al Grupului de Actiune Antidrog.

Printre clientii pentru care a oferit servicii de consultanta si a coordonat dezvoltarea strategiilor de comunicare se numara: Top Brands Distribution, Habanos, Nespresso, Herbalife, Loteria Romana, ButanGas International, EADS, Electrica S.A., Eurocopter, Special Olympics, Asociatia Distribuitorilor de Medicamente din România, Romanian Angel Appeal, Rehau Polymer, Romsilva, Protocol Vodka, Niro Investment Group, Petrom, Grup AS, Transelectrica, Unirea Shopping Center, RAFO, Music&Music, Realitatea TV, Electrica, Relad International, Lukoil, British American Tabacco – Kent Explora, ASTRA Asigurari, Omniasig, Intercont Music, Procter&Gamble, ASIROM, Sara Mercur, Clal Romania.

Intr-un context mai putin favorabil unei afaceri aflate la inceput de drum, Virgil Munteanu a decis sa-si deschida propriul business – Classic Brands. Care au fost premisele deschiderii acestui business si ce aduce nou pe piata de profil, sunt doar cateva dintre informatiile pe care Strategic.ro le-a aflat in interviul urmator.

Strategic: Cum ati ajuns la decizia de a renunta la functia de Director Executiv al agentiei First One Communication si de a deschide propria agentie – Classic Brands (avand in vedere contextul economic)?

Virgil Munteanu: Experienta acumulata in cei peste 12 ani, nu spun 13 – dintr-o mica superstitie, m-a facut sa pornesc acest proiect. Echipa Classic Brands este constituita din profesionisti in domeniul comunicarii, specialisti care pot aplica corect principiile comunicarii si tehnicile clasice de relatii publice adaptate la noile medii de comunicare si cred ca acest lucru este unul dintre atuurile agentiei noastre.

Membrii echipei au coordonat conturi de comunicare comerciala si institutionala pentru clienti din domenii precum cel energetic, petrolier, farmaceutic, imobiliar, FMCG, aeronautic, auto etc.

Strategic: Care este filosofia de business pe care o aplica Classic Brands?

V.M.: Classic Brands isi propune sa ofere cele mai bune servicii in domeniul comunicarii, sa colaboreze cu un grup select de clienti si sa dezvolte cu acestia o relatie apropiata in vederea atingerii obiectivelor de comunicare. Echipa Classic Brands stie ca succesul agentiei este strans legat de cel al clientilor sai.

Lucrand cu Classic Brands clientii nostri vor beneficia de lucrul direct cu cei mai buni profesionisti, de un timp scurt de raspuns, adaptat nevoilor de comunicare a acestora.

Strategic: Intr-o lume in care in fiecare colt al pietei de marcom se aude ecoul inovatiei, cum de Cassic Brands foloseste tehnicile traditionale de relationare cu mass media si se bazeaza pe metodele clasice de comunicare cu publicul? Sa fie oare acesta „colacul de salvare” al PR-ului intr-un 2009 afectat de criza?

V.M.: Pentru a construi ceva durabil ai nevoie de fundatie, de acele grinzi, acei stalpi care sa ofere rezistenta si stabilitate constructiei, ulterior arhitectul vine si imbraca aceasta structura pentru a crea un lucru unic care sa comunice ceva despre proprietarul acelei constructii.

Nu putem cladi ceva fara acceptarea acestor elemente de baza, de aceea Classic Brands isi construieste strategiile si actiunile plecand de la tehnicile si principiile comunicarii clasice.

Ceea ce cred ca este important, si nu numai acum, este realizarea unor programe eficiente de comunicare si nu inovative de dragul inovatiei. Classic Brands utilizeaza in mixul de comunicare tehnici, metode si canale de comunicare moderne cum ar fi retelele sociale, WOM, mediul on-line.

Strategic: Ce ofera nou Classic Brands pe aceasta piata diversificata si ce fel de clienti targeteaza?

V.M.: Classic Brand nu isi doreste sa ofere neaparat ceva nou, ne dorim insa in primul rand sa realizam proiecte corecte si eficiente de comunicare. In echipa Classic Brands sunt consultanti cu experienta in comunicare, dar pentru moment este o echipa mica, de aceea clientii pentru care lucram si pentru care vom lucra vor face parte dintr-un grup select care sa poata beneficia de toata atentia noastra prin care sa dezvoltam o relatie apropiata bazata pe cunoastere si incredere.

Strategic: Care a fost reactia pietei la aparitia unui nou concurent?

V.M.: Urmeaza sa vedem, concurenta ne face pe toti sa fim mai buni.

Strategic: Cati oameni are echipa si cu ce experienta vin acestia?

V.M: Pentru moment, echipa noastra este formata din sapte oameni cu experienta in relatii publice si comunicare.

Strategic: Cum se „simt” lucrurile la o luna de activitate pe piata?

V.M.: Am construit deja structura de rezistenta: avem un SRL, am achizitionat birouri, calculatoare si alte obiecte care au intrat deja pe amortizare, avem si un cont in banca – dupa ce am dus o tona de documente, o echipa cu experienta.

Am inceput sa imbracam structura: ne-am definit deja un element de identificare – logo-ul, am creat un ID si ne-am apucat de site-ul agentiei, am definit o filozofie a noastra si ne dorim ca toate aceste lucruri sa poata construi in timp un brand … Nu am facut lucruri mari, doar lucruri marunte cu multa daruire si acest lucru ne face sa ne simtim bine si sa privim cu incredere spre viitor.

Strategic: Este PR-ul domeniul care construieste un brand sau este doar cel care-l intretine?

V.M.: Relatiile publice fac parte din mixul de comunicare. Este foarte greu sa comunici doar cu un singur instrument si sa spui ca poti construi sau intretine un brand. Pentru modelarea unui brand este nevoie ca toate componentele de management si marketing sa fie bine corelate si corect utilizate, insa acest lucru tine strict de deciziile strategice ale organizatiei.

Strategic: Ce astepari are Classic Brands de la 2009 si, acum dupa ce aveti deja o perspectiva despre sensul in care se misca lucrurile, ce ne puteti spune de suma vehiculata initial (500.000 euro) ca rulaj pe acest an?

V.M.: In ceea ce priveste cifra de afaceri pe acest an suntem optimisti ca o vom realiza, dar ceea ce este important pentru noi este sa oferim clientilor nostri cele mai eficiente solutii de comunicare in timp util.