Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Chocology – o lectie despre ciocolata by Cadbury Romania
Pe site-ul dedicat acestui eveniment a existat o pagina special amenajata pentru Kandia cu un banner dedicat campaniei Chocology care a rulat in cele trei zile de eveniment.
Din punct de vedere ATL, echipa McCann Erickson a dezvoltat si pregatit conceptul creativ pentru spotul TV Kandia ce a intrat pe post incepand din luna februarie si a rulat pana in luna mai.
O alta componenta de ATL a campaniei a fost o mini campanie de advertoriale cu privire la beneficiile nutritionale ale untului de cacao dezvoltata in continuarea campaniei TV, respectiv in lunile mai si iunie in principalele reviste pentru femei.
Evaluarea si rezultatele campaniei
In ceea ce priveste evaluarea campania Kandia – Chocology aceasta a avut o durata de aproximativ trei luni si a fost expusa concomitent pe toate mediile: TV, print, online, interactiune directa cu consumatorul.
Din punct de vedere al acoperirii media, la conferinta de presa de la sediul Cadbury au fost prezenti reprezentanti a 39 de publicatii (cotidiene, saptamanale si lunare), reviste cu specific nutritional, culinar sau care targeteaza subiecte generale de interes pentru femei apartinand targetului Kandia.
Media coverage-ul pentru conferinta de presa Chocology a depasit 40.000 euro, din punct de vedere cost, campania desfasurata in parteneriat cu trustul Catavencu a avut o valoare de rate card de peste 52.000 euro.
O valoare semnificativa a fost inregistrata si pe mediul online unde mesajele campaniei au fost preluate de catre principalele site-uri de profil, iar campania dedicata educarii consumatorului de ciocolata a avut un numar semnificativ de vizite – peste 30.000 vizite.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.