Cautam PR Director

Adina Ionescu, PR Coordinator, MOL Romania

De Adina Ionescu, PR Coordinator, MOL Romania

Un indiciu despre importanta functiei de comunicare intr-o companie poate fi si anuntul de recrutare pentru directorul de relatii publice.

O astfel de pozitie a aparut recent publicata in limba engleza pe mai multe site-uri de profil iar la doar 3 zile de la postare fusesera inregistrate 631 de aplicatii. Nu as dori sa supar 631 de persoane, dar cred ca au de-a face cu o oportunitate ratata din start.

Oricine va fi selectat, va face parte dintr-o organizatie unde nu sunt cunoscute concepte de baza (PR, marketing, advertising, CSR). In astfel de situatie, directorul de relatii publice va trebui sa justifice zi de zi de ce relatiile publice nu inseamna publicitate, relatii cu publicul sau marketing, in loc sa-si atinga obiectivele profesionale.

Sa explic… Asa cum spuneam, anuntul este in limba engleza. Incerc sa trec peste faptul ca denumirea domeniului “relatii publice” contine o greseala gramaticala si trec la cerintele de calificare. Se cere experienta in domeniu de minimum trei ani. Spun “in domeniu” deoarece nu stiu cum sa inteleg fraza: “minimum 3 years of experience in PR and medium-term experience in a similar position”.

Parcurgand textul in continuare, directorul de relatii publice trebuie sa bifeze diferite activitati, ca de exemplu stabilirea strategiei si obiectivelor.

Ma ingrijoreaza insa urmatoarea cerinta. Persoana cea mai potrivita pentru job trebuie sa propuna planul de comunicare. Dar nu oricum. Planul de comunicare trebuie corelat cu volume, vanzari si bugete: “defines the PR plan in terms of volumes, turnovers and budgets”.

Cu alte cuvinte, relatiile publice genereaza vanzari si sunt raspunzatoare de realizarea bugetelor? Sa fie de vina pentru aceasta abordare pozitionarea pe care si-au asumat-o recent unii specialisti in comunicare din tara noastra, conform careia relatiile publice sunt un fel de garoafa de plastic de pus la buzunar, nu neaparat necesara in trecut, dar ieftina in prezent?

Garoafa ar putea genera reactii pozitive din partea publicului, ceea ce ar conduce, de ce nu, si la cresterea vanzarilor. Este posibil ca pentru companiile unde comunicarea nu a insemnat niciodata un demers profesionist si continuu sa conteze acum doar ceea ce este mai ieftin…

Revin la analiza anuntului. Dupa cateva fraze copiate din manuale, se pare ca e cazul ca omul de PR sa stie sa cumpere spatiu publicitar, sau dupa caz “timp”. Gandul ma duce la dezbaterile despre utilizarea publicitatii ca mijloc de presiune pentru publicarea stirilor, dar o astfel de subtilitate nu-si are rostul in contextul anuntului de fata.

Lovitura de gratie este aplicata la sfarsit. Din cand in cand, in situatii calificate drept speciale, firma mai face si CSR, cu ajutorul specialistului in comunicare. Totusi, daca acesta ar avea nevoie de ajutor, ar avea voie sa apeleze…la o agentie de advertising.

Nu as dori sa aduc in discutie deontologia folosirii actiunilor de CSR ca instrumente de publicitate. Stiu doar cat de mult i-am combatut pe cei care au sustinut ca implicarea sociala este un paravan pentru obiective de marketing. Evident, nu am intalnit nicio companie care sa recunoasca asa ceva. Pana acum….