Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Cancerul nu inseamna condamnare la moarte
Tempo Group dezvolta pentru Roche, lider mondial in oncologie, campania de informare si educare “Cancerul nu inseamna condamnare la moarte” care militeaza pentru o perceptie corecta a publicului asupra cancerului si pentru accesul pacientilor la cele mai noi terapii care pot prelungi speranta de viata sau chiar pot aduce vindecarea.
Campania isi propune sa schimbe atitudinea oamenilor despre cancer, convingand pacientii ca exista speranta oferita de solutii inovatoare de tratament, disponibile si in Romania, si incurajandu-i pe acestia sa initieze un dialog constructiv cu medicii lor in legatura cu cel mai potrivit tratament pentru tipul de boala cu care au fost diagnosticati.
‘Cancerul nu inseamna condamnare la moarte’ este prima campanie adresata publicului larg care vizeaza lupta impotriva cancerului in general, si nu doar impotriva unui anumit tip de afectiune maligna. Principalul obiectiv al acestei campanii este sa transmitem un mesaj puternic de optimism atat catre bolnavi, familie, prietenii acestora, dar si pentru cei care nu s-au confruntat niciodata cu o situatie de acest fel. Cancerul poate fi invins, iar acest optimism se bazeaza pe dovezi stiintifice”, declara Dan Zamonea, director general Roche Romania.
Campania se desfasoara in perioada iunie – decembrie 2009, beneficiaza de suport TV si online si va fi sustinuta si de activitati de PR.
Pentru potentarea mesajului campaniei, a fost construit inclusiv un website dedicat acestei cauze. Din mixul de comunicare dedicat campaniei, Tempo Creative Services a realizat partea de creatie, Kinecto dezvolta si implementeaza componenta online, iar Rogalski Grigoriu coordoneaza activitatile de PR.
Strategia de planificare media a fost conceputa de Tempo Media, iar de partea de achizitie de spatiu media s-a ocupat AMCS (Aegis Media Central Services).
Partenerii campaniei, alaturi de Institutul Oncologic Bucuresti si Institutul Oncologic Cluj, sunt Fundatia Renasterea, Asociatia Bolnavilor de Cancer Brasov, Oncologic Rom Constanta, Asociatia “Parteneri in Progres” Constanta, Destine Comune Tg. Mures, Asociatia Bolnavilor de Cancer – Phoenix Bucuresti, Amazoanele Bistritene, Sofi Roz Bacau, Oncohelp Timisoara, Asociatia Impotriva Cancerului Timisoara, Asociatia Bolnavilor de Cancer Suceava, Asociatia Bolnavilor de Cancer Filiala Prahova, Asociatia Nationala a Pacientilor cu Limfom, Liga pentru Apararea Drepturilor Pacientilor “Moldavia” Iasi.
Extra info
Echipa Tempo Group
Strategie:
Strategy Development Director – Mihaela Stanoiu
Tempo Creative Services:
Copywriter – Alex Vicol
Art Director – Florian Mihai si Fabiano Marques
Creative Director – Adrian Preda
A/V Producer – Mihaela Racescu
Account Director – Cristian Ionescu
Account Executive – Monica Gheorghiu
Rogalski-Grigoriu:
Senior PR Consultant – Raluca Bob
Kinecto:
Senior Strategic Planner – Elis Iaia
Web Designer – Marius Vlad
Account Manager – Laura Ulea
Tempo Media:
Senior Media Planner – Adriana Ciobanu
Echipa Roche Romania:
Product Manager – Laura Ciot
Business Unit Director Oncology & Hematology – Aura Stefanescu
Communication Officer – Marta Niculaie
Communication Officer – Denisa Rafila
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.
alexandru ulea
23.08.2009 18:04
Zâmbeşte… ai cancer!
alexandru on Iulie 24th, 2009
Maladie a lumii moderne, cancerul este o boală în care celulele proprii organismului devenite anormale tind să pună stăpânire pe organism precum cleştii unui crab (eng. cancer). Efectele lui sunt de cele mai multe ori invalidante şi/sau mortale.
Faptul că o persoană are sau ar putea avea un cancer reprezintă o lovitură emoţională puternică. Datorită interdependenţei psiho-somatice, aceasta ar putea în continuare declanşa alte efecte negative somatice, printr-un feedback pozitiv vicios. Modul în care omul reacţionează la aflarea unei astfel de veşti are consecinţe în privinţa evoluţiei bolii, a şansei de vindecare şi a calităţii vieţii. Dacă optimistul spune că se poate şi mai rău de-atât, el îşi concentrează toate forţele pentru vindecarea bolii, pentru evitarea complicaţiilor sau pur şi simplu pentru a-şi înţelege rostul propriei existenţe.
A cere unui bolnav incurabil să fie vesel doar pentru a-şi ascunde condiţia sa, să zâmbească pentru complezenţă ar fi un efort suplimentar pentru o persoană deja măcinată din interior… şi aceasta doar pentru ca ceilalţi să uite realitatea. A ascunde realitatea sub masca bunei dispoziţii îngreunează şi uneori îi impiedică pe ceilalţi de la schimbarea unui mod de viaţă nesănătos sau de la percepţia realităţii suferinţei incurabile şi a morţii.
O atitudine politicoasă sterilă contravine spiritului de empatie şi ajutorare reciprocă, însingurând şi exilând persoanele suferinde. Astfel că videoclipul difuzat pe diferite posturi de televiziune din ţară promovează mai degrabă superficialitea relaţiilor interumane, decât comunicarea şi apropierea dintre persoane.