Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Campania multumirilor Johnson’s baby
Tactici
Evenimentul de presa
Campania a fost anuntata printr-un eveniment de presa unic sustinut de prichindei – ambasadori ai brandului Johnson’s baby.
Reprezentantii mass media au luat parte la o conferinta de presa neconventionala care a adus laolalta reprezentantii de top ai companiei si consumatorii produselor Johnson’s baby, copiii.
Un Somnolog in cadrul Comisiei Nopti Albe le-a vorbit invitatilor despre proprietatile incredibile ale gamei Johnson’s baby Bedtime, un reprezentant al Comisiei Nu mai Plang a facut dovada vie a eficientei samponului No More Tears, iar un Doctor Honoris Causa in Stiintele Dezmierdarii a prezentant presei proprietatile incredibile ale gamei Soothing Naturals.
Incepand cu data de 8 iulie 2009, imediat dupa anuntarea campaniei in presa, proaspetele mamici care si-au adus micutii pe lume de ziua Johnson’s baby au avut la dispozitie o luna de zile pentru a se inscrie in Johnson’s baby Family Club, fie prin simpla completare a unui formular disponibil online pe http://johnson.desprecopii.com fie, completand un formular in format fizic disponibil in maternitatile din toata tara.
Toate mamicile care au urmat acesti pasi simpli au devenit automat membre ale Johnson’s baby Family Club intrand in posesia unui kit Johnson’s baby de ingrijire a bebelusilor lor, fara tragere la sorti.
Indiferent de localitatea de provenienta mamicile s-au putut inscrie si au putut beneficia de produse Johnson’s baby pentru un an de zile pe care le-au primit la usa casei lor. Valoarea fiecarui pachet s-a ridicat la peste 500 ron.
Canale de diseminare a mesajelor
Pe intreaga perioada de inscriere, campania a beneficiat de acoperire in presa, in spatiul online, in print dar si la radio.
De asemenea, campania a dezvoltat o componenta de direct marketing implementata cu meticulozitate in maternitatile din 34 de orase importante din tara unde, au fost distribuite mii de formulare de inscriere in Johnson’s baby Family Club.
Evaluare & rezultate
Principalul criteriu de evaluare setat a constat in numarul de aplicatii primite. Telul a fost ca un numar cat mai mare de copii nascuti pe 8 iulie 2009 sa devina membri ai Johnson’s baby Family Club si sa intre in posesia “kit-ului de bun venit pe lume”.
Aproximativ 400 de parinti si-au inscris copilasii in Johnson’s baby Family Club si au intrat in posesia kit-urilor de ingrijire.
Cu adevarat surprinzator a fost ca, dintre toate inscrierile primite, doar 50% au fost din Bucuresti, restul aplicatiilor provenind de pe intreg teritoriul tarii.
Mai mult decat atat, multe dintre aplicatii au fost insotite de mailuri si scrisori de multumire sau de fotografii ale micutilor.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.