Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Campania multumirilor Johnson’s baby
Campanie: Campania multumirilor Johnson’s baby
Client: Johnson & Johnson
Echipa PR: Lowe PR
Perioada: iulie – septembrie 2009
Obiective
Consolidarea imaginii brandului Johnson’s baby ca un lider al pietei de produse pentru ingrijirea bebelusilor si marcarea aniversarii a 50 de ani de existenta a brandului printr-o campanie emotionala, de multumire si fidelizare a publicului roman.
Strategie si plan
Conceptul campaniei este unul special purtand o incarcatura pe care doar un brand de legenda si-o poate asuma:
Impreuna cu Johnson, ne-am gandit mult cum putem face sa multumim publicului din Romania pentru increderea acordata Johnson’s baby timp de 15 ani. Ne-am hotarat sa le daruim nou-nascutilor zambete printr-o actiune sociala atipica si surprinzatoare” declara reprezentantii Lowe PR.
Fiecare copil adus pe lume in data de 8 iulie 2009 – ziua Johnson’s baby a fost intampinat cu multumiri de Johnson & Johnson. Multumirile s-au materializat intr-un kit special de produse de ingrijire Johnson’s baby, in cantitati necesare pentru un an de zile.
O generatie de copilasi romani au devenit astfel membri ai unei comunitati unice Johnson’s baby family club.
Campania multumirilor este una dintre putinele campanii nationale de feedback implementate in Romania, in care directia feedback-ului este dinspre companie inspre public.
Mecanismul campaniei dezvoltate de Lowe PR se bazeaza pe o idee noua pentru piata locala. Intr-o epoca a comunicarii 2.0 in care companiile implica activ publicul in constructia de brand si in dezvoltarea strategiilor, amprenta consumatorului este masiv incorporata in constitutia brandului si, tocmai de aceea, Lowe PR a simtit nevoia sa cladeasca o campanie cu mecanism invers; Johnson’s baby s-a intors catre toti cei carora le datoreaza o istorie de 50 de ani, consumatorii.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.