Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Adriana Saftoiu – despre PR-ul politic in Romania
Adriana Saftoiu
Fost purtator de cuvant al Presedintiei Romaniei (2004-2007), fost purtator de cuvant al Guvernului Romaniei (1997-1999), jurnalist cu peste 15 ani experienta,” Comunicatorul anului 2007″ - conform The Marketer si autoarea a cartii “Vocile puterii. De vorba cu purtatorii de cuvant“, Adriana Saftoiu a acordat in exclusivitate pentru Strategic un interviu despre PR-ul politic practicat in Romania.
Strategic: Un distins profesor al uneia dintre universitatile de prestigiu din Washington DC a afirmat ca “ a fi om de PR echivaleaza cu a fi un mincinos profesionist”. Cum comentati acest lucru?
A.S.: Cred ca vede partea goala a paharului. Un PR profesionist e cel care stie sa puna in valoare partile bune. Drept urmare, cat timp stii sa folosesti instrumentele PR-ului pentru a valorifica ceea ce e bun, esti profesionist.
Cel mai prost PR e sa apelezi la minciuna pentru a salva pe moment situatii sau pentru a ascunde ceea ce nu merge. Minciuna este cel mai mare dusman al PR-ului. Exista si varianta omisiunii atunci cand nu poti pune reflectoarele pe intreaga scena. Dar odata descoperit ungherul cel intunecat, minciuna doar adanceste umbrele.
Strategic: Ce inseamna loialitatea in PR?
A.S.: In cazul meu sa nu ma abat de la acele principii care transforma loialitatea in slugarnicie. In politica, cel putin, adeseori onestitatea devine sclavul loialitatii si de aici e doar un pas spre a spune ca PR-ul e un instrument cu ajutorul caruia negru devine alb.
Strategic: Cum caracterizati PR-ul politic in spatiul romanesc?
A.S.: Un fel de avort provocat. PR-ul politic se resusciteaza doar in campaniile electorale. De indata ce se termina perioada de campanie, PR-ul politic someaza. Ceea ce se vede in afara perioadelor de campanie e un fel de relatii cu presa, mai degraba decat PR politic. Ceea ce arata suficienta clasei politice.
Strategic: Cu ce pas incepe proiectarea strategiei in PR-ul politic?
A.S.: Primul pas e cercetarea in teren. Trebuie sa stii ca dintr-un magar nu faci cal de curse si pentru asta trebuie sa cunosti materialul ca sa poti stabili corect obiectivele. Altfel, toata munca e in zadar. Un PR care se bazeaza pe copy-paste nu poate sa fie eficient. E doar mecanica.
Strategic: De ce are nevoie PR-ul unui om politic pentru a rezista in functie?
A.S.: Dupa ce omul politic isi atinge tinta, se pare ca ceea ce i se cere PR-ului ca sa ramana in functie e o loialitate slugarnica, iar aparatul critic trebuie sa dispara atunci cand e vorba de omul politic si sa il pastreze doar cand trebuie sa analizeze adversarii omului politic pe care il deserveste.
Altfel, PR-istul ar trebui sa ramana un om lucid si onest principiilor ca sa poata sa ii fie cu adevarat de folos omului politic si implicit proiectelor care cel putin la nivel declarativ sunt puse in folosul comunitatii.
Strategic: Ce credeti despre domeniul in care “tonomatul de euro” isi desfasoara activitatea? Respecta el un cod deontologic sau nici macar nu intelege rostul acestui cod intr-un domeniu atat de improscat de omul politic dambovitean?
A.S.: Acest cod deontologic e ca tablele lui Moise. Toti avem cunostiinta de cele zece porunci, dar asta nu inseamna ca si reusim sa le respectam. De multe ori ne consolam spunandu-ne ca avem bunavointa sa le indeplinim. Cam asa e si cu acest cod deontologic.
Si apoi e important si cine iti pune eticheta. Aceasta eticheta se poate extinde si la clasa politica. Din pacate, nu exista o reforma deontologica doar intr-un singur sens si doar pentru un singur grup profesional. Traim intr-o totala dependenta unii de altii si modificarile in bine sau in rau au loc in acelasi timp. Nu e o consolare, dar e o realitate.
Strategic: De ce are nevoie un om politic pentru a primi increderea electoratului?
A.S.: Mi-ar fi placut sa spun ca de fapte, dar din pacate, mai degraba de discursuri bine ticluite, de carisma, de verbe tari, de promisiuni.
Desi spunem ca ne-am saturat de promisiuni, ca politicienii promit si nu fac nimic, realitatea fiecarui scrutin electoral dovedeste ca cel care stie sa promita mai convingator castiga. Suntem se pare dependenti de miniciunile bine spuse. Ar castiga vreun politician, daca ar spune exact cat poate face si mai ales in cat timp poate sa faca?
Strategic: Credeti in eficienta blogului detinut de un om politic?
A.S.: Daca atat de multi politicieni au recurs la aceasta metoda de comunicare, inseamna ca are eficienta. Si pentru o anumita parte a publicului, cred ca este un instrument foarte trendy.
Strategic: Cum ati descrie, in cateva cuvine, colaborarea pe care ati avut-o cu Traian Basescu ?
A.S.: O experienta utila.
Strategic: Ce sfat i-ati da acum domnului Traian Basescu daca ati fi alaturi de domnia sa in campania electorala?
A.S.: Sunt suficienti cei care ii dau sfaturi, daca cumva o mai fac.
Strategic: Ce definitie ofera Adriana Saftoiu puterii?
A.S.: Este locul si momentul in care iti arati limitele si capacitatea sau incapacitatea de a-ti domina slabiciunile. Puterea e pana la urma un test de echilibru si de stapanire de sine. Da-i unui om puterea si de indata te lamuresti ce este.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.
Politica are nevoie de PR! | insidePR
17.09.2009 22:17
[...] doar în campaniile electorale”, aşa cum însăşi Adriana Săftoiu declară într-un interviu acordat site-ului strategic.ro. Din nefericire, politica din România se scaldă, încă, [...]