Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Media > To click or not to click

Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz

06.05.2009 | Mircea Gheorghe

To click or not to click

In primii mei ani de campanii online, trebuia sa explic clientilor ce este un click, ce este rata de click si cum se interpreteaza ea. De indata ce au asimilat termenul insa, advertiserii tind sa il foloseasca drept principal indicator.

Internetul este considerat ca fiind cel mai masurabil mediu, iar marketerii alearga dupa click-uri si view-uri. In treacat fie spus, ar trebui luat in calcul cat de relevant este traficul produs de o campanie online: sunt cei care ajung pe landing page cei pe care ii vrem?

La urma urmei, click-ul este o promisiune. Mesajul promite o experienta. Fie ineditul acesteia, fie utilitatea ar trebui sa determine calitatea campaniei: preferinta pentru brand, asocierea pe care o urmareste brandul cu simboluri, situatii sau contexte, conturarea unei personalitati dorite, si asa mai departe.

De ce ar trebui insa, eu ca user, sa imi las balta treburile, interesele, cautarile? Sa dau click ca sa ce?

Trebuie sa fiu tras de maneca de un banner asa precum o fac negustorii de maruntisuri prin vreun suk din Marakesh? Ca sa vad ce? Banalitati? Vechituri?

Sa nu ne imaginam ca in cateva secunde si 3-4 click-uri, userul o sa ajunga de la “premiere diseara la Multiplex” la “crema de noapte potrivita pentru tine” pregatindu-se in consecinta prin setari mentale prompte. NU. Userul consuma continut si se asteapta la o continuare normala, cursiva, a informatiilor si deci parcursul de mai sus il va descumpani.

De aceea, chiar daca un banner l-a ademenit catre click, nu va reusi sa ii retina atentia vreo clipa.

Consider ca nu e de vreun folos brandului sa “târasca” userii in vreun microsite anost, mai ales daca o face prin intermediul unor mesaje ingenioase.

Este ca si cum o groupie ar da navala in backstage la fix pentru a vedea cum monstrii sacri care au zguduit un stadion intreg isi scot corsetele spre a-si revarsa burticile. Nu e chiar recomandabil, nu?

Este de preferat, daca nu oferim o experienta digitala la nivelul promisiunilor, sa mutam interactiunea strict in contextul siteurilor pe care userul le vede, din unhgiul sau, ca pe o colectie contigua de continut util. Este mai bine sa pastram contextul pe care net surferul si adserverul il aleg ca punct de intalnire intre consumator si brand.

Posibilitatile tehnice permit (de la Ajax la Eyeblaster) interactiune si grafica suficiente pentru cele mai ingenioase, fructuoase si relevante mesaje publicitare online care sa se intample in interiorul unui banner, fara sa trebuiasca sa parasim site-ul-gazda.

Bannerul (atat de blamat in ultimul timp ca ceva perimat, de parca pixelii se perimeaza si nu mesajele “ostenite”!) poate oferi continut variabil, poate primi input din partea userului si poate interactiona in consecinta, poate dialoga neasteptat cu interlocutorul sau folosind toate trucurile online, fiind mereu proaspat.

In concluzie, daca un brand poate oferi dincolo de click o continuare memorabila in cel mai bun sens este in regula. Daca nu, poate ca ar trebui sa ramanem in “no man’s land”, nu?

Asa incat, inainte de a vana bietul target online, cu mana odihnind pe mouse precum cea a printului odihnind pe tigva bietului Yorick, este util sa ne intrebam: to click or not to click?

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

Cine se joaca cu mineee?

In ultimul timp (an), majoritatea advertiserilor au descoperit onlineul nu doar ca mediu de comunicare cat si ca “ultimate toy” – un loc de joaca fara prea multe oprelisti.

Yin si yang sau hais si cea?

Ma tot intreb de ceva timp de unde vine diferenta dintre client si agentie.

Da, consumatorul e bizon!

Azi m-am trezit cu fata la cearsaf. Ceea ce m-a dus imediat cu gandul la detergent si balsam. Ceea ce m-a dus imediat cu gandul la publicitatea rationala.

Criza ca oportunitate

S-a scris mult despre criza in ultimele 6 luni, desi probabil efectele ei majore abia acum incep sa se vada in Romania.

Care suporturi media sunt cele mai ecologice?

Ar trebui sa definim ce inseamna ecologic: ecologic este atunci cand un obiect sau o actiune nu dauneaza mediului inconjurator.
Totul despre ...
VisiScanner

VisiScanner

Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.

24h cu ...
Joaquin Bonilla

Joaquin Bonilla

Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Zoran Vuxanovici
Zoran Vuxanovici
Head of Interactive, Wunderman / Partnership Romania
Autorul a postat 4 articole

Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase

Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
Publicitatea intre agonie si extaz

Publicitatea intre agonie si extaz

A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.

Din culisele “House of Fun”

Din culisele “House of Fun”

Curatenia nu inseamna parfum

Curatenia nu inseamna parfum

Relatiile Publice in Era Conversatiei

Relatiile Publice in Era Conversatiei

Cuvantul tiparit va continua sa existe

Cuvantul tiparit va continua sa existe

Campanii publicitare
Arta experimentelor neconventionale

Arta experimentelor neconventionale

Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

12.07.2010 | PR

Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

Social Media & Crisis Communication

Data: 8 iulie 2010
Loc: Bucuresti
Tara: Romania
Categorie: Digital

“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
14.04.2010 | Lifestyle

Restaurantul Mju

15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback