Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Televizorul face parte din viata de zi cu zi a romanilor
Pe o piata in care segmentul dedicat filmelor artistice reprezinta a doua nisa ca marime dupa stiri, Laxmi Hariharan, Head of Marketing Communications CEE la NBC Universal Global Networks, anunta continuarea investitiilor si a campaniilor de consolidare a brandurilor din portofoliu.
Strategic: Spre deosebire de anul trecut, ati fost nevoiti sa va modificati in vreun fel strategia de dezvoltare pe piata romaneasca?
Laxmi Hariharan: In ultimele 18 luni, am lansat Movies 24, SCI FI si Universal Channel in Romania. In iunie, am inceput sa vindem publicitate pe Universal Channel dupa ce acesta a fost inclus in platformele RCS, Dolce si Digi. Suntem incantati de faptul ca in ciuda incetinirii ritmului de crestere economica, noua ne-au crescut audientele si reteaua de distributie.
Strategic: V-a afectat in vreun fel actuala situatie economica?
Laxmi Hariharan: Noi am continuat sa investim in brandurile noastre. Toamna acesta am lansat o campanie de marketing pentru consolidarea cifrelor de audienta ale Universal Channel. Este o campanie integrata multimedia pe print, TV, radio si outdoor prin care telespectatorii sunt invitati sa vizioneze emisiunile noastre si sa se inscrie intr-un concurs pentru castigarea unei excursii la Universal Theme Park din Florida. Si campania de marketing de toamna aceasta pentru Hallmark Channel este una integrata, cu componente de PR si media.
Strategic: Cum ati caracteriza piata romaneasca de televiziune?
Laxmi Hariharan: Piata romanesca de televiziune este foarte competitiva. Televizorul face parte din viata de zi cu zi a romanilor. In medie, un roman petrece patru ore pe zi in fata televizorului (potrivit GFK Romania – informatii furnizate noua de catre Splendid Media) Segmentul dedicat filmelor artistice reprezinta cea de-a doua nisa ca marime dupa stiri pe piata locala de televiziune. Prin urmare, este un segment foarte atractiv atat pentru public, cat si pentru advertiseri. Mai mut decat atat, cinefilii reprezinta un target sofisticat.
Strategic: Ce v-ati propus pentru 2010?
Laxmi Hariharan: Pentru anul viitor, ne-am propus sa continuam cresterea notorietatii brandurilor din portofoliul NBCU. Vom continua pozitionarea Hallmark drept un canal pentru femei cu varste cuprinse intre 25 – 45, din mediul urban. In ceea ce priveste SCI FI, vom continua sa ne axam pe marketing digital pentru a atrage tinerii din mediul urban, cu varste cuprinse intre 18 si 25 de ani. Pentru Universal Channel vom continua sa apelam la un mix intre media si marketing ambiental, la care vom adauga elemente de PR.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.