De ce clientii nu ne plac? | Show me the money…NOW | Despre sansa si criza catalizatoare | Mestesugul de BTL | Product placement-ul, un viitor alternativ al comunicarii?
Televizorul face parte din viata de zi cu zi a romanilor
Pe o piata in care segmentul dedicat filmelor artistice reprezinta a doua nisa ca marime dupa stiri, Laxmi Hariharan, Head of Marketing Communications CEE la NBC Universal Global Networks, anunta continuarea investitiilor si a campaniilor de consolidare a brandurilor din portofoliu.
Strategic: Spre deosebire de anul trecut, ati fost nevoiti sa va modificati in vreun fel strategia de dezvoltare pe piata romaneasca?
Laxmi Hariharan: In ultimele 18 luni, am lansat Movies 24, SCI FI si Universal Channel in Romania. In iunie, am inceput sa vindem publicitate pe Universal Channel dupa ce acesta a fost inclus in platformele RCS, Dolce si Digi. Suntem incantati de faptul ca in ciuda incetinirii ritmului de crestere economica, noua ne-au crescut audientele si reteaua de distributie.
Strategic: V-a afectat in vreun fel actuala situatie economica?
Laxmi Hariharan: Noi am continuat sa investim in brandurile noastre. Toamna acesta am lansat o campanie de marketing pentru consolidarea cifrelor de audienta ale Universal Channel. Este o campanie integrata multimedia pe print, TV, radio si outdoor prin care telespectatorii sunt invitati sa vizioneze emisiunile noastre si sa se inscrie intr-un concurs pentru castigarea unei excursii la Universal Theme Park din Florida. Si campania de marketing de toamna aceasta pentru Hallmark Channel este una integrata, cu componente de PR si media.
Strategic: Cum ati caracteriza piata romaneasca de televiziune?
Laxmi Hariharan: Piata romanesca de televiziune este foarte competitiva. Televizorul face parte din viata de zi cu zi a romanilor. In medie, un roman petrece patru ore pe zi in fata televizorului (potrivit GFK Romania – informatii furnizate noua de catre Splendid Media) Segmentul dedicat filmelor artistice reprezinta cea de-a doua nisa ca marime dupa stiri pe piata locala de televiziune. Prin urmare, este un segment foarte atractiv atat pentru public, cat si pentru advertiseri. Mai mut decat atat, cinefilii reprezinta un target sofisticat.
Strategic: Ce v-ati propus pentru 2010?
Laxmi Hariharan: Pentru anul viitor, ne-am propus sa continuam cresterea notorietatii brandurilor din portofoliul NBCU. Vom continua pozitionarea Hallmark drept un canal pentru femei cu varste cuprinse intre 25 – 45, din mediul urban. In ceea ce priveste SCI FI, vom continua sa ne axam pe marketing digital pentru a atrage tinerii din mediul urban, cu varste cuprinse intre 18 si 25 de ani. Pentru Universal Channel vom continua sa apelam la un mix intre media si marketing ambiental, la care vom adauga elemente de PR.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Bojan Spasic
Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.
Vezi alte editoriale
De ce clientii nu ne plac?
Unul din lucrurile pe care il tot repet clientilor este sa nu mai presupuna ca lumea este asa cum si-o imagineaza ei. Si totusi, de multe ori mi se pare ca noi, in calitate de consultanti, facem aceeasi presupunere.
Obiectiv: 50.000 de vizitatori in primul an
Unde se intalnesc barbatii atrasi de competitie, o bere buna si … frumos? La MENFEST.
Campanie neconventionala pe suport conventional
In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.
Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010
In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.
PR Forum 2010
Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum.