Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Signal Iduna Romania s-a lansat cu valori internationale
Campanie: Prof. Dr. Signal Iduna
Brand: Signal Iduna
Client: Signal Iduna
Perioada: 09 – 12.2008
Agentia de publicitate: Loco Branding & Communication
Agentia de media: Loco Branding & Communication
Media folosite: TV, presa, outdoor & indoor, online
Premise
Piata de asigurari de sanatate private din Romania se afla in stadiul sau de inceput. Valoarea totala a pietei se ridica la aproximativ 10 milioane euro, in condintiile in care piata corporate este in principal controlata de clinici private care ofera diverse tipuri de abonamente.
Contributia clinicilor private la dezvoltarea sistemului medical nu trebuie ignorata, ele fiind singura alternativa, in contextul unui sistem public deficitar. Prin intermediul lor, Signal Iduna a reusit sa isi construiasca o retea de aproape 150 de parteneri.
In prezent, piata asigurarilor de sanatate numara aproximativ 10.000 de asigurati, astfel ca nu poate genera suficienti clienti pentru ca un spital privat de renume sa investeasca in Romania.
Dezvoltarea pietei asigurarilor de sanatate private ar putea atrage astfel de investitii, iar construirea unei astfel de institutii ar aduce cu sine noi locuri de munca atat pentru medici si personal medical, cat si pentru personalul administrativ. De asemenea, ar contribui la dezvoltarea infrastructurii locale.
In acest context, Signal Iduna a decis sa intre pe piata din Romania si sa contribuie in mod activ la dezvoltarea segmentului de asigurari de sanatate private la standarde europene.
Cu o experienta de peste 100 de ani in sectorul solutiilor complete de asigurari de sanatate, Grupul Signal Iduna este in prezent unul dintre cele mai mari grupuri financiare din Germania, unde are in prezent peste 10 milioane de clienti, reprezentand echivalentul unei jumatati din populatia Romaniei.
Dintre acestia, doua milioane sunt numai in segmentul asigurarilor de sanatate, totalizand aproximativ jumatate din populatia inregistrata oficial a Bucurestiului.
La sfarsitul anului 2007 grupul Signal Iduna Germania a incasat prime de asigurare in valoare de 4,5 miliarde de euro, ceea ce reprezinta de doua ori mai mult decat totalul volumului intregii piete de asigurari din Romania. Din acest volum, doua miliarde de euro provin din asigurarile de sanatate, de fapt, echivalentul intregii piete de asigurari din Romania.
In intentia de a patrunde pe piata Europei Centrale si de Est, operatiunile grupului au inceput inca din 1993 sa se extinda si in Ungaria, Polonia, Elvetia.
Strategie si plan
Platforma campaniei de lansare a brandului Signal Iduna in Romania a fost construita plecand de la punctele forte ale brandului pe plan international, precum si de la nevoile de comunicare impuse de piata romaneasca. Asadar, notiunile-cheie au fost: „traditie, reputatie, expertiza” si „educatie”.
Respectand in litera si in spirit brieful clientului, agentia a „tradus” creativ personalitatea brandului, de expert protector, in personajul-cheie al campaniei, Prof. Dr. Signal Iduna. Personajul purtator de cuvant a permis atat proiectarea valorilor brandului catre publicul-tinta, cat si demersul de educare a acestuia cu privire la mecanismul si avantajele asigurarii de sanatate private.
Prezenta Prof. Dr. Signal Iduna a fost pusa intr-un context „universitar”, toate materialele de comunicare, de la bannerele online sau website-ul companiei pana la evenimentul de lansare, imbracand haina unui discurs profesoral, cu ocazia deschiderii „anului academic” Signal Iduna.
Desfasurare
Campania a luat startul cu evenimentul de lansare urmat de o conferinta de presa, simultan fiind lansat noul website al companiei, urmat de campania mass-media care a cuprins promovare online, prezenta in canale neconventionale de indoor, dar si prezenta de impact in outdoor, presa de business, sponsorizare TV, precum si o pastila TV creata special pentru brandul Signal Iduna.
Toate mediile de comunicare au fost abordate coerent cu strategia platformei de comunicare a brandului, precum si cu specificul fiecarui canal de comunicare in parte. Astfel, noua haina a website-ului Signal Iduna, de „academie / universitate” a fost sustinuta de promovarea online anuntand „deschiderea anului academic Signal Iduna” si de mesh-uri de mari dimensiuni cu headline-ul „Prof. Dr. Signal Iduna ofer gratuit meditatii de asigurarea sanatatii”.
In OOPS Media, imaginea profesorului cu mainile la ochi a fost completata de titlul „Daca nu era cu adevarat important, nu te-as fi deranjat tocmai aici”, pe cand in salile de fitness, Profesorul isi intampina privitorii cu un zambet si mesajul „Ma bucur sa te vad aici si vreau sa-ti spun ceva esential despre sanatatea ta”.
Rezultate
Cele 24 de episoade ale pastilei TV au educat privitorii in privinta istoriei asigurarilor de sanatate in lume, din cele mai vechi timpuri si pana in prezent. In continuarea demersului educativ, Signal Iduna a sponsorizat emisiunea Biz Bazar, iar presa a gazduit o serie de ad-uri care prezinta „Teoremele Prof. Dr. Signal Iduna”.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.