Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Signal Iduna Romania s-a lansat cu valori internationale
Campanie: Prof. Dr. Signal Iduna
Brand: Signal Iduna
Client: Signal Iduna
Perioada: 09 – 12.2008
Agentia de publicitate: Loco Branding & Communication
Agentia de media: Loco Branding & Communication
Media folosite: TV, presa, outdoor & indoor, online
Premise
Piata de asigurari de sanatate private din Romania se afla in stadiul sau de inceput. Valoarea totala a pietei se ridica la aproximativ 10 milioane euro, in condintiile in care piata corporate este in principal controlata de clinici private care ofera diverse tipuri de abonamente.
Contributia clinicilor private la dezvoltarea sistemului medical nu trebuie ignorata, ele fiind singura alternativa, in contextul unui sistem public deficitar. Prin intermediul lor, Signal Iduna a reusit sa isi construiasca o retea de aproape 150 de parteneri.
In prezent, piata asigurarilor de sanatate numara aproximativ 10.000 de asigurati, astfel ca nu poate genera suficienti clienti pentru ca un spital privat de renume sa investeasca in Romania.
Dezvoltarea pietei asigurarilor de sanatate private ar putea atrage astfel de investitii, iar construirea unei astfel de institutii ar aduce cu sine noi locuri de munca atat pentru medici si personal medical, cat si pentru personalul administrativ. De asemenea, ar contribui la dezvoltarea infrastructurii locale.
In acest context, Signal Iduna a decis sa intre pe piata din Romania si sa contribuie in mod activ la dezvoltarea segmentului de asigurari de sanatate private la standarde europene.
Cu o experienta de peste 100 de ani in sectorul solutiilor complete de asigurari de sanatate, Grupul Signal Iduna este in prezent unul dintre cele mai mari grupuri financiare din Germania, unde are in prezent peste 10 milioane de clienti, reprezentand echivalentul unei jumatati din populatia Romaniei.
Dintre acestia, doua milioane sunt numai in segmentul asigurarilor de sanatate, totalizand aproximativ jumatate din populatia inregistrata oficial a Bucurestiului.
La sfarsitul anului 2007 grupul Signal Iduna Germania a incasat prime de asigurare in valoare de 4,5 miliarde de euro, ceea ce reprezinta de doua ori mai mult decat totalul volumului intregii piete de asigurari din Romania. Din acest volum, doua miliarde de euro provin din asigurarile de sanatate, de fapt, echivalentul intregii piete de asigurari din Romania.
In intentia de a patrunde pe piata Europei Centrale si de Est, operatiunile grupului au inceput inca din 1993 sa se extinda si in Ungaria, Polonia, Elvetia.
Strategie si plan
Platforma campaniei de lansare a brandului Signal Iduna in Romania a fost construita plecand de la punctele forte ale brandului pe plan international, precum si de la nevoile de comunicare impuse de piata romaneasca. Asadar, notiunile-cheie au fost: „traditie, reputatie, expertiza” si „educatie”.
Respectand in litera si in spirit brieful clientului, agentia a „tradus” creativ personalitatea brandului, de expert protector, in personajul-cheie al campaniei, Prof. Dr. Signal Iduna. Personajul purtator de cuvant a permis atat proiectarea valorilor brandului catre publicul-tinta, cat si demersul de educare a acestuia cu privire la mecanismul si avantajele asigurarii de sanatate private.
Prezenta Prof. Dr. Signal Iduna a fost pusa intr-un context „universitar”, toate materialele de comunicare, de la bannerele online sau website-ul companiei pana la evenimentul de lansare, imbracand haina unui discurs profesoral, cu ocazia deschiderii „anului academic” Signal Iduna.
Desfasurare
Campania a luat startul cu evenimentul de lansare urmat de o conferinta de presa, simultan fiind lansat noul website al companiei, urmat de campania mass-media care a cuprins promovare online, prezenta in canale neconventionale de indoor, dar si prezenta de impact in outdoor, presa de business, sponsorizare TV, precum si o pastila TV creata special pentru brandul Signal Iduna.
Toate mediile de comunicare au fost abordate coerent cu strategia platformei de comunicare a brandului, precum si cu specificul fiecarui canal de comunicare in parte. Astfel, noua haina a website-ului Signal Iduna, de „academie / universitate” a fost sustinuta de promovarea online anuntand „deschiderea anului academic Signal Iduna” si de mesh-uri de mari dimensiuni cu headline-ul „Prof. Dr. Signal Iduna ofer gratuit meditatii de asigurarea sanatatii”.
In OOPS Media, imaginea profesorului cu mainile la ochi a fost completata de titlul „Daca nu era cu adevarat important, nu te-as fi deranjat tocmai aici”, pe cand in salile de fitness, Profesorul isi intampina privitorii cu un zambet si mesajul „Ma bucur sa te vad aici si vreau sa-ti spun ceva esential despre sanatatea ta”.
Rezultate
Cele 24 de episoade ale pastilei TV au educat privitorii in privinta istoriei asigurarilor de sanatate in lume, din cele mai vechi timpuri si pana in prezent. In continuarea demersului educativ, Signal Iduna a sponsorizat emisiunea Biz Bazar, iar presa a gazduit o serie de ad-uri care prezinta „Teoremele Prof. Dr. Signal Iduna”.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.