Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Si in media este loc de mai multa eficienta
M-a inspirat editorialul lui Eusediu Margasiou si daca imi permite, as vrea sa preiau cateva idei si sa le interpretez in contextul activitatii de media planning si media strategy.
Inca de la primele ei semne, aceasta criza economica m-a dus cu gandul la o schimbare de atitudini si de comportament in randul cumparatorilor, a consumatorilor, a tuturor segmentelor de target cu care obisnuim sa discutam in campaniile noastre.
Schimbarea nu se va produce in nici un caz peste noapte ci in timp, estimez 2-3 ani. Pana atunci, ce se vede cu ochiul liber este o reducere a consumului, pe aproape toate fronturile. Si economic asta inseamna criza.
Din punct de vedere comportamental, consumatorul se gandeste de doua ori inante sa ia o decizie de cumparare, in multe cazuri conditionat financiar, dar cand schimbarea de atitudinea va fi interiorizata de acesta, nu va mai cumpara pentru ca va realiza ca nu are nevoie de acel lucru si daca l-ar cumpara ar fi o risipa.
Ce implicatii are aceasta schimbare de atitudine fata de procesul de achizitie in fata oamenilor de marketing si comunicare?
Eu cred ca in primul rand fiecare actiune, fiecare buget aferent trebuie gandit in termeni de eficienta cu mai multa responsabilitate decat o faceam pana acum.
Nu-si va mai permite nimeni sa implementeze strategii si tactici care nu au fost analizate atent si pentru care nu s-au luat in considerare toate variabilele.
Calitatea muncii noastre va iesi in fata.
Inca nu simtim asta, pentru ca nici noi nu ne-am schimbat atitudinile. Anul acesta au fost mai multe licitatii ca niciodata, dar din pacate ele nu au avut ca obiectiv selectarea unor parteneri care sa asigure o eficienta crescuta…
Inca mai tragem de timp, ne facem ca nu observam ca lucrurile se schimba in jurul nostru, nu vrem sa cautam solutii, preferam sa prelungim statusul cu care ne simtim atat de familiari si sa asteptam ceasul al 24-lea.
Cine accepta schimbarea si incepe deja procesul de adaptare va fi invingator.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.