Reciclatorilor le pasa

Verdict

Oana Padure

Oana Padure, Strategic Planning Director DraftFCB

Oare cum ar putea cineva sa arunce cu pietre intr-o campanie sociala cand toti stim ce multa nevoie avem de ele? O sa comentati ca as fi putut sa nu accept aceasta provocare. Ei bine, am acceptat-o. Poate ca din cauza ca ma cheama Padure. Si exact din acest motiv o sa-mi permit sa fiu si foarte critica. Pe unde e cazul…Dar sa o luam cu inceputul: strategia. In cazul celor de la Odyssey, strategia a insemnat de fapt propria lor responsabilizare vis-a-vis de reciclare. Ei au devenit constienti ca pot face ceva, au trecut la actiune si apoi au vrut sa ii convinga si pe altii. Ei nu predica, ei chiar fac – si asta face diferenta fata de alte strategii de campanii menite sa schimbe lumea. E drept ca se simte lipsa unei viziuni integrate sau poate a unei strategii scrise, de genul celor de care beneficiaza clientii platitori (a se citi “poluatori”) si care duc la un rezultat mult mai inchegat. Se vede ca este facuta din bucati…

Spotul ilustreaza foarte bine ideea ca natura trebuie sa-si urmeze cursul, altfel sistemul este perturbat si noi suportam consecintele. Nu vreun potop sau manie starnita de natura – caci cainele nu musca pe nimeni. Noi suportam consecintele intreruperii cursului natural al lucrurilor care sa intampla. Si nu suntem pregatiti sa facem asta…
Destept spot. Facut exact pentru cei pe care-i gasesti pe net. Viralul e o modalitate buna de a schimba mentalitati.

Poate ar fi bine sa ne organizam toti sa-l dam mai departe. Pacat ca spotul nu a avut o expunere mai mare, caci suntconvinsa ca ar fi putut fi apreciat de o audienta mai larga decat cea a site-urilor si blogurilor care l-au preluat. Nu acelasi lucru se poate spune despre print – al carui rost nu-l vad. De ce print, in primul rand? Pai nu am cazut de acord ca salvam copacii? Am inteles: revistele l-au publicat din propria lor initiativa. Dar scopul revistelor nu este cel de a salva copacii, ci din contra: de a creste audienta. Pentru ca in final sa se taie si mai multi copaci! Stau sa ma intreb din ce motiv cei de la Odyssey au facut de la bun inceput machete de print, stiind ca astfel incalca principiile pentru care dealtfel luptau. Mai mult, machetele nu functioneaza singure, ci au nevoie de spot pentru a crea contextul, lucru evident in special in cazul vizualului “Picioare”. Dupa socul initial dat de executie, nu prea mai ramane nici un mesaj in spatele amenintarii. Iar daca mai este vreo urma de mesaj, el este greu de decodificat si destul de indepartat de linia spotului. Mie tare imi miroase a intentie de festival!

In ceea ce priveste site-ul, am mai degraba o sugestie: cred ca el ar putea trece dincolo de a fi doar un suport al platformei de comunicare. Site-ul ar putea fi mai interactiv si mai bogat in informatii care sa faciliteze perpetuarea exemplului celor de la Odyssey: unde este centrul la care recicleaza ei hartia, de unde cumpara hartie reciclata – lucruri practice, elementare dar deloc la indemana. Or aceste informatii sunt exact punctul de plecare atunci cand te-ai decis sa faci si tu ceva pentru un trai mai bun. O sa ziceti ca e usor sa stai deoparte si sa critici ce fac altii. Dar asa cum am spus mai devreme, laudati-i: ei chiar fac ceva! Din partea mea, bravo colegi de la Odyssey! Sa nu va opriti aici, caci nimic nu functioneaza mai bine decat puterea exemplului! Iar in ceea ce priveste printul, bafta la festival!