Reciclatorilor le pasa

Campanie: Reciclatorii
Perioada: incepand cu iulie 2007
Agentia de publicitate:Odyssey
Agentia de media:Odyssey
Media folosite: internet, TV, print

Caine

Premise

Campania a pornit de la o realitate: Bucurestiul = un oras in care se produc in fiecare luna 273 de tone de praf si 125 de tone de plumb. Un oras in care, daca stai o ora pe un bulevard central, te apuca durerea de cap si, daca stai 4 ore, e ca si cum ai fi fumat un pachet de tigari. Un oras in care fiecare dintre noi are doar 3 mp de spatiu verde, fata de cei 50 mp recomandati de O.M.S. si din care in ultimii 15 ani au disparut peste 17 milioane mp de spatii verzi.Mai mult decat atat, agentia s-a luptat cu fumatorii din birouri si din baruri. Reprezentantii agentiei si-au pus intrebarea: ii inchidem in custi de sticla sau ii exilam in locuri din ce in ce mai urate si mai intunecate, cat mai departe de ochii si mai ales de plamanii nostri? “Dar cu cele 1,5 milioane de masini care polueaza Bucurestiul in fiecare zi nu suntem in stare sa facem nimic. Asa e la noi. Fiecare asteapta ca cineva, altcineva, niciodata el!, sa vina si sa indrepte lucrurile”, au explicat acestia.

Picioare

Strategie si plan

„Este o realitate valabila pentru toate companiile, dar în advertising se consuma foarte multa hârtie. Am zis sa mearga macar unde trebuie daca nu ne putem dispensa de ea. si asa am pornit, de la o realitate interna, iar faptul ca realitatea asta e valabila în mai multe locuri a dus la extinderea programului”, spune Dan Panaitescu, Creative Coordinator Odyssey.Astfel, s-au alaturat celorlalte voci si companii care au inceput deja lupta pentru un oras mai curat. Au incercat sa ii convingem pe oameni ca fiecare trebuie sa faca ceva pentru a schimba situatia. Si anume: sa inceapa sa judece si, mai ales, sa actioneze diferit. Sa recicleze. Sa foloseasca becuri economice. Sa renunte macar de cateva ori pe luna la masina si, poate, sa mearga mai mult cu metroul sau pe jos. Cum? Printr-o campanie de comunicare. Chiar si aici au incercat sa ne concentreze pe canale care nu folosesc hartia tiparita: televiziune si Internet.

Campania Reciclatorii reprezinta o platforma, la care se adauga mereu lucruri. In functie de timpul disponibil, echipa Odyssey face noi campanii de constientizare pentru clienţi. De Craciun, toata agentia a impodobit un brad imaginar, pe un perete al salii de conferinte, mesajul fiind ca sunt multe moduri de a te bucura de Craciun si nu este necesar sa tai un brad pentru asta. Ultima campanie a fost de 8 martie, impotriva felicitarilor pe hârtie, cand echipa Odyssey a pus felicitarile „cu spatele la zid”.

Desfasurare

In agentie se recicleaza hartia in mod organizat: au cosuri speciale pentru asa ceva si o persoana care se ocupa ca aceasta hartie sa ajunga la punctele de reciclare. Au achizitionat cosuri speciale pentru fiecare departament, cosuri destinate exclusiv colectarii separate a hârtiei. O data pe saptamâna vine dl. Viorel, colecteaza hârtia si apoi duce la un centru de colectare.Au inceput din luna august 2007 sa foloseasca exclusiv hartie reciclata. Au constatat cu bucurie ca, in ciuda legendelor urbane, aceasta hartie are aceleasi calitati ca cea normala folosita pana acum. Culoarea difera putin, dar este doar un amanunt.In plus, i-au rugat pe clientii si partenerii lor sa ni se alature in acest demers. Cosurile speciale pentru hartie au fost din partea casei.Executii:Spot (Reciclatorii_Catelul): viral, promovat de bloggeri si site-uri sociale si TV, pe MTV si Utv.Printuri (Reciclatorii_Caine; Reciclatorii_Picioare) care au fost publicate in reviste, la propria lor alegere, fara costuri.Si apoi i-au adus un Omagiu si Dl.-ului Viorel, “eroul” lor care recicleaza hartia (pictorial in revista Omagiu)

Rezultate

Conceput ca viral, spotul a atras atenţia media si a fost difuzat timp de aproximativ trei saptamâni pe posturile MTV si Utv.„Impreuna cu Dan si cu Anca, intr-o seara la bere, am ajuns repede la un scenariu care ne-a placut. Cainele care se razbuna pe lumea care l-a lasat fara copacul, care i-a fost alaturi la fiecare pipi inca de pe vremea cand era doar un catelus. Dupa asta lucrurile au fost simple. Dan l-a desenat si l-a animat,iar alti prieteni ne-au ajutat cu muzica. Si dupa aia i-am dat drumul pe net, unde e toata lumea si mai ales unde e gratis. Pana la urma a iesit genul de proiect pentru care orice client si l-ar dori: aproape gratis si foarte vizibil”, explica Alexandru Aron, Creative Coordinator.