Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Outdoor = out of control
Scriu acest articol pentru ca insusi bordul IAA se confrunta cu dificultati in a reglementa outdoorul, prin urmare situatia devine din ce in ce mai dramatica.
Si vreau ca prin demersul meu sa va cer sustinerea in a face ceva fiecare dintre noi, agentii si clienti deopotriva, pentru ca lucrurile sa nu coboare si mai mult pe panta necunoscutului.
Outdoor-ul este in acest moment sora saraca a publicitatii romanesti si mie personal imi pare rau pentru ca sunt o sustinatoare a acestui suport.
Dar imi vine din ce in ce mai greu sa-l sustin, atat vreme cat aglomerarea mesajelor pe acest mediu face complet necontrolabile investitiile media alocate.
Am verificat si cu cei de la Mondata, cred singura firma care monitorizeaza retele outdoor, si nici ei nu mai fac o evaluare si o monitorizare globala a acestui mediu. Se limiteaza la a monitoriza pe baza unei liste de locatii, buna decorare si functionarea sistemului de iluminat.
Nimeni nu stie cate fete sunt in Bucuresti (or fi 8.000 cate erau la numaratoarea de acum 5 ani sau depasesc deja 10.000 ?), iar de tara nici nu se mai pune problema.
Nici macar Primaria Capitalei nu stie cate fete sunt pentru ca publicitatea stradala este in subordinea Primariilor de Sector, respectiv a celor municipale, deci nu stie stanga ce face dreapta.
De ce ne este teama sa vorbim despre dependenta acestui suport media de administratiile locale? De cine ne este frica atata timp cat clientii comerciali platesc pentru amplasarea locatiilor pentru ca ele sa fie numai bune pentru sustinerea mesajelor electorale, daca este nevoie.
De ce nu putem cere sa stim ce cumparam? Nu avem dreptul?
Si ce putem face? Putem sa nu mai folosim in semn de protest, sa spunem, 2 luni nici o retea outdoor, pentru ca sa vedem ce efect generam.
Eu una m-am saturat sa aleg o locatie intr-o retea si dupa cateva luni sa rasara in fata ei o alta si atunci sa plang dupa audienta incerta pe care acum sigur am pierdut-o.
Ce putem face? Chiar va rog sa veniti cu idei si poate impreuna sa gasim solutii.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.
cosmin P
05.01.2010 20:00
Pai sunt solutii… insa ce suport am avea?