Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
In 10 ani online-ul romanesc ar putea ajunge la jumatate din valoarea pietei TV
Octavian Popescu, Managing Director, Initiative
Strategic: Dupa o crestere modesta de 12% pe piata de media in 2008 si o scadere estimata de 35 – 38%, la ce am putea sa ne asteptam anul viitor?
Octavian Popescu: La o usoara scadere in euro, adica in cazul cel mai fericit stagnare in lei. Asta daca facem abstractie de semnalele din economie (falimente, somaj, executari silite, plata pensiilor si salariilor bugetare incerta, deprecierea leului, cresterea riscului de tara, instabilitate politica etc). Daca nu facem abstractie de ele atunci scaderea ar putea fi mai accentuata, in functie de impactul factorilor de mai sus. In comparatie cu gravitatea acestor factori potentiali, cred ca valoarea pietei de publicitate in vremurile astea ar trebui sa fie ultima noastra grija.
Strategic: Ce sanse de supravietuire mai are printul?
Octavian Popescu: Sa incerce un debuseu in online. In fond ce mai are de pierdut? Asta la modul general. In mod particular, piata are nevoie de ziare de opinie, de tabloide, de ziare de sport, de reviste, dar aceeasi piata nu-si permite sa sustina mai mult de 2-3 titluri puternice si stabile in fiecare segment. Restul vor trebui sa dispara. La propriu.
Strategic: Cand si in ce conditii va deveni o realitate viitorul extraordinar prezis pentru mediul online pe piata de media?
Octavian Popescu: Noi ne-am obisnuit foarte prost ca lucruri pentru care pietele mari au muncit, au inovat, au perfectionat timp de 10-15 ani, sa ni se intample maine. Si cu minim de investitie si efort daca se poate. Este o realitate ca la tarile in curs de dezvoltare, cum este si Romania, recuperarea handicapului fata de pietele mature se face cu viteza mai mare. Pe de alta parte este necesara indeplinirea unei mase critice de conditii care sa favorizeze dezvoltarea rapida a online-ului. Este vorba despre cunostinte si experienta raspandite cat mai uniform la client, la agentie, la furnizor. Este vorba despre inexistenta vreunei scoli care sa pregateasca oameni specializati. Este vorba despre calitatea si diversitatea contentului. Este vorba despre gradul de penetrare a broadband-ului si a computerului. Este vorba despre tehnologii inca necunoscute/ neexploatate. Este vorba despre transparenta si know-how occidental pt ca acolo s-a inventat publicitatea online. Este vorba despre existenta unei mase critice de antreprenori si investitori focusati pe acest domeniu. Nu se recupereaza la fel de repede handicapul in toate aceste domenii.
Asadar, viitorul depinde in mare masura de toti actorii pietei si cred ca fiecare este dator cu un raspuns la intrebarea asta.
In ceea ce priveste punctul de vedere al agentiei Initiative estimez ca in circa 10 ani ani piata online romaneasca va ajunge la jumatate din valoarea pietei TV.
Extra info
Potrivit analizei Media Fact Book 2009, lansata saptamana aceasta de Initiative, pana la sfarsitul anului, piata locala de media va inregistra o scadere de circa 35 – 38% fata de 2008, pana la o valoare de aproximativ 350 de milioane de euro.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.