Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
In 10 ani online-ul romanesc ar putea ajunge la jumatate din valoarea pietei TV
Octavian Popescu, Managing Director, Initiative
Strategic: Dupa o crestere modesta de 12% pe piata de media in 2008 si o scadere estimata de 35 – 38%, la ce am putea sa ne asteptam anul viitor?
Octavian Popescu: La o usoara scadere in euro, adica in cazul cel mai fericit stagnare in lei. Asta daca facem abstractie de semnalele din economie (falimente, somaj, executari silite, plata pensiilor si salariilor bugetare incerta, deprecierea leului, cresterea riscului de tara, instabilitate politica etc). Daca nu facem abstractie de ele atunci scaderea ar putea fi mai accentuata, in functie de impactul factorilor de mai sus. In comparatie cu gravitatea acestor factori potentiali, cred ca valoarea pietei de publicitate in vremurile astea ar trebui sa fie ultima noastra grija.
Strategic: Ce sanse de supravietuire mai are printul?
Octavian Popescu: Sa incerce un debuseu in online. In fond ce mai are de pierdut? Asta la modul general. In mod particular, piata are nevoie de ziare de opinie, de tabloide, de ziare de sport, de reviste, dar aceeasi piata nu-si permite sa sustina mai mult de 2-3 titluri puternice si stabile in fiecare segment. Restul vor trebui sa dispara. La propriu.
Strategic: Cand si in ce conditii va deveni o realitate viitorul extraordinar prezis pentru mediul online pe piata de media?
Octavian Popescu: Noi ne-am obisnuit foarte prost ca lucruri pentru care pietele mari au muncit, au inovat, au perfectionat timp de 10-15 ani, sa ni se intample maine. Si cu minim de investitie si efort daca se poate. Este o realitate ca la tarile in curs de dezvoltare, cum este si Romania, recuperarea handicapului fata de pietele mature se face cu viteza mai mare. Pe de alta parte este necesara indeplinirea unei mase critice de conditii care sa favorizeze dezvoltarea rapida a online-ului. Este vorba despre cunostinte si experienta raspandite cat mai uniform la client, la agentie, la furnizor. Este vorba despre inexistenta vreunei scoli care sa pregateasca oameni specializati. Este vorba despre calitatea si diversitatea contentului. Este vorba despre gradul de penetrare a broadband-ului si a computerului. Este vorba despre tehnologii inca necunoscute/ neexploatate. Este vorba despre transparenta si know-how occidental pt ca acolo s-a inventat publicitatea online. Este vorba despre existenta unei mase critice de antreprenori si investitori focusati pe acest domeniu. Nu se recupereaza la fel de repede handicapul in toate aceste domenii.
Asadar, viitorul depinde in mare masura de toti actorii pietei si cred ca fiecare este dator cu un raspuns la intrebarea asta.
In ceea ce priveste punctul de vedere al agentiei Initiative estimez ca in circa 10 ani ani piata online romaneasca va ajunge la jumatate din valoarea pietei TV.
Extra info
Potrivit analizei Media Fact Book 2009, lansata saptamana aceasta de Initiative, pana la sfarsitul anului, piata locala de media va inregistra o scadere de circa 35 – 38% fata de 2008, pana la o valoare de aproximativ 350 de milioane de euro.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.