Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Media > Criza financiara si implicatiile ei asupra pietei de media din Romania

Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR

10.02.2009 | Florin Beldiman

Criza financiara si implicatiile ei asupra pietei de media din Romania

Teoria ciclurilor economice a cresterilor si descresterilor se verifica pe propria noastra piele in aceasta perioada.Dupa cum spunea cineva, daca ar cunoaste aceste perioade de varf sau de descrestere, dupa caz, ar deveni bogat foarte usor. Ca lucrurile sa fie si mai complicate, chiar odata identificate aceste faze, sunt foarte greu de precizat duratele lor, cu precadere a celei de recesiune pentru ca atunci devenim mai preocupati.

De la sfarsitul anului trecut, desi semnele aparusera ceva mai devreme,piata de media din Romania a intrat si ea in acest joc al istoriei. Adica lucrurile au inceput sa mearga altfel decat, optimismul ultimilor ani ne incuraja sa le vedem. Ritmurile de crestere din anii precedenti, in jur de 30%, pareau doar amintiri frumoase, astfel ca la sfarsitul lui 2008 putem spera la o crestere de 20% doar gratie evolutiei pietei din prima jumatate a anului.

In 2009, lucrurile nu au debutat tocmai fericit, primele trei saptamani aducand spre exemplu un deficit de peste 35% al volumului de publicitate pe TV fata de perioada similara a anului trecut.Iar situatia pare si mai dramatica daca ne referim la print. Totusi, luna ianuarie nu a fost niciodata una foarte activa asa ca e inca prea devreme pentru concluzii.

Putem fi totusi optimisti in privinta acestui an si sa speram ca va exista o crestere a pietei de media, poate undeva peste 5%. Desi sectoarele legate direct de piata de credite, precum cel financiar, auto sau imobiliar si-au redus mult volumele investite in publicitate inca de anul trecut si vor continua cu siguranta sa o faca si anul acesta, ele nu reprezinta mai mult de 20% din totalul pietei asa ca va fi interesant ce se va intampla in celelalte zone.

Un studiu Economist Inteligence Unit arata ca 83% dintre companiile din sectorul FMCG considera anul 2009 la fel sau chiar mai bun decat 2008 in privinta vanzarilor. E drept ca 42% dintre ele si-au propus bugete de publicitate mai reduse decat anul trecut.

Cand vine vorba de sectorul Healthcare&Pharma, o treime dintre companii cred ca vanzarile lor vor fi mai bune, si numai 20% spun ca vor reduce bugetele de publicitate. Ne putem pune asadar sperantele in aceste sectoare stabile sau usor adaptabile la perioade mai dificile, iar daca mai luam in consideratie si sectorul de telecomunicatii care e unul extrem de elastic si competitiv, putem spera ca acestea sa sustina piata de media.

Pentru ca suntem in vremuri de criza, unii vor castiga, unii vor pierde iar altii pur si simplu vor disparea. Televiziunile vor incerca mai mult ca oricand sa atraga o cota cat mai mare din bugetul clientilor, avand si avantajul unui mediu eficient cu influenta directa asupra vanzarilor.

Presa si outdor-ul par a avea cel mai mult de suferit dar, cele doua valuri de alegeri din acest an ar putea fi un balon de oxigen. Intenetul va fi probabil mediul cu cea mai mare crestere, undeva la 20-25% fata de 2008.

Avand ca motoare televiziunea si internetul, intr-un scenariu optimist, piata de media poate ajunge la 630 milioane de euro in 2009.Ramane asadar sa traim realitatea anului 2009 pentru ca nu-i asa, viitorul, oricat de apropiat, se incapataneaza sa fie mereu altfel decat ne imaginam.

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

“The Remains, one year after”

Berlin School for Creative Leadership n-a fost un MBA, ci un mediu care mie, unuia, mi-a confirmat ca e esential sa gandim in perspectiva indiferent de vremuri. De fapt, cand imi pregateam teza, criza economica incepuse, iar local se instala mai comod in perimetru.

“Ta-daaaaa!” si “Ta-da-da-daaa!”

Care-i masura valorii unui om de Client Service? Nu exista premii care sa recompenseze in mod direct contributia lui la reusita unei campanii.

“Lauda-ma gura ca-ti dau prajitura!”

Te-ai gandit vreodata cum ar arata CV-ul produsului tau preferat? L-ai mai cumpara daca tot ce ai vedea ar fi acest CV?

“Give me the freedom of a tight brief”

Citatul ii apartine lui Norman Berry, omul caruia David Ogilvy i-a predat carma creativa a agentiei atunci cand si-a gandit retragerea.

“Ce imi garantezi de banii astia?”

O replica pe care multi oameni de agentie au auzit-o de-a lungul timpului. Un principiu de compensare a agentiilor care devine din ce in ce mai popular.
Totul despre ...
Crowdsourcing

Crowdsourcing

Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.

24h cu ...
Nicoleta Padure

Nicoleta Padure

Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Iulian Padurariu
Iulian Padurariu
Consultant de marketing asociat, Marks Marketing
Autorul a postat 1 articole

Mandri ca natiune

Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
De 10 X Premiile TVmania

De 10 X Premiile TVmania

Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.

In 20 de ani am crescut cat altii in o suta

In 20 de ani am crescut cat altii in o suta

Whisky-ul face filmele mai creative

Whisky-ul face filmele mai creative

PR de profesie, jurnalist de vocatie

PR de profesie, jurnalist de vocatie

Publicitatea intre agonie si extaz

Publicitatea intre agonie si extaz

Campanii publicitare
Senzatiile tari trezesc romanul

Senzatiile tari trezesc romanul

ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

12.07.2010 | PR

Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

Social Media Summit Cluj

Data: 16 decembrie 2010
Loc: Hotel City Plaza
Tara: Romania
Categorie: Digital • Marketing

Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
14.04.2010 | Lifestyle

Restaurantul Mju

15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback