Criza financiara si implicatiile ei asupra pietei de media din Romania

Teoria ciclurilor economice a cresterilor si descresterilor se verifica pe propria noastra piele in aceasta perioada.Dupa cum spunea cineva, daca ar cunoaste aceste perioade de varf sau de descrestere, dupa caz, ar deveni bogat foarte usor. Ca lucrurile sa fie si mai complicate, chiar odata identificate aceste faze, sunt foarte greu de precizat duratele lor, cu precadere a celei de recesiune pentru ca atunci devenim mai preocupati.

De la sfarsitul anului trecut, desi semnele aparusera ceva mai devreme,piata de media din Romania a intrat si ea in acest joc al istoriei. Adica lucrurile au inceput sa mearga altfel decat, optimismul ultimilor ani ne incuraja sa le vedem. Ritmurile de crestere din anii precedenti, in jur de 30%, pareau doar amintiri frumoase, astfel ca la sfarsitul lui 2008 putem spera la o crestere de 20% doar gratie evolutiei pietei din prima jumatate a anului.

In 2009, lucrurile nu au debutat tocmai fericit, primele trei saptamani aducand spre exemplu un deficit de peste 35% al volumului de publicitate pe TV fata de perioada similara a anului trecut.Iar situatia pare si mai dramatica daca ne referim la print. Totusi, luna ianuarie nu a fost niciodata una foarte activa asa ca e inca prea devreme pentru concluzii.

Putem fi totusi optimisti in privinta acestui an si sa speram ca va exista o crestere a pietei de media, poate undeva peste 5%. Desi sectoarele legate direct de piata de credite, precum cel financiar, auto sau imobiliar si-au redus mult volumele investite in publicitate inca de anul trecut si vor continua cu siguranta sa o faca si anul acesta, ele nu reprezinta mai mult de 20% din totalul pietei asa ca va fi interesant ce se va intampla in celelalte zone.

Un studiu Economist Inteligence Unit arata ca 83% dintre companiile din sectorul FMCG considera anul 2009 la fel sau chiar mai bun decat 2008 in privinta vanzarilor. E drept ca 42% dintre ele si-au propus bugete de publicitate mai reduse decat anul trecut.

Cand vine vorba de sectorul Healthcare&Pharma, o treime dintre companii cred ca vanzarile lor vor fi mai bune, si numai 20% spun ca vor reduce bugetele de publicitate. Ne putem pune asadar sperantele in aceste sectoare stabile sau usor adaptabile la perioade mai dificile, iar daca mai luam in consideratie si sectorul de telecomunicatii care e unul extrem de elastic si competitiv, putem spera ca acestea sa sustina piata de media.

Pentru ca suntem in vremuri de criza, unii vor castiga, unii vor pierde iar altii pur si simplu vor disparea. Televiziunile vor incerca mai mult ca oricand sa atraga o cota cat mai mare din bugetul clientilor, avand si avantajul unui mediu eficient cu influenta directa asupra vanzarilor.

Presa si outdor-ul par a avea cel mai mult de suferit dar, cele doua valuri de alegeri din acest an ar putea fi un balon de oxigen. Intenetul va fi probabil mediul cu cea mai mare crestere, undeva la 20-25% fata de 2008.

Avand ca motoare televiziunea si internetul, intr-un scenariu optimist, piata de media poate ajunge la 630 milioane de euro in 2009.Ramane asadar sa traim realitatea anului 2009 pentru ca nu-i asa, viitorul, oricat de apropiat, se incapataneaza sa fie mereu altfel decat ne imaginam.