Copiii ca target in radio

Nadia Tataru, Director General Itsy Bitsy

De Nadia Tataru, Director General la Itsy Bitsy

In cateva cuvinte: sa comunici copiilor prin radio este o provocare. Si asta pentru ca pe noi, cei de la Itsy Bitsy, chiar ne intereseaza ce efecte au mesajele pe care le transmitem si cum influenteaza viata copiilor cuvintele noastre.

Copiii sunt un public aparte. Sunt extrem de receptivi, cred 100% din mesajele transmise si sunt influentati de acestea.

Copiii, ca target, sunt foarte sinceri si autentici. Este destul de curajos sa pui intrebari in direct unui copil.

Poate sa iti dea un raspuns care sa nu aiba nicio legatura ca intrebarea (o ignora si spune el ce are pe suflet), poate sa nu inteleaga toate cuvintele etc., sau poate sa iti spuna pur si simplu: “asta nu ma intereseaza” sau “nu imi place melodia asta “.

Copiii stiu foarte bine ce nevoi au si isi exprima sentimentele firesc: se bucura sau se supara… adultii uita odata cu timpul acest lucru. Pe de alta parte, copiii au o imaginatie si un umor pe care nu le intalnesti la adulti. Pe realizatori asta ii tine in priza si le alimenteaza rezervorul cu energie. Iar copiii apreciaza interactivitatea si creativitatea.

Aproximativ 100 de persoane intra zilnic in direct (70 copii si 30 parinti). Am putea spune ca ei sunt co-realizatori ai programelor Itsy Bitsy.

Targetul nostru, e drept, sunt copiii intre 0 si 12ani. Dar suntem constienti ca acestia nu stau singuri si ca sunt mereu insotiti de catre un adult (parinte, bona, bunic, educator).  Si asta pentru ca cei mici au un program de viata foarte fix: trezit – imbracat si mancat – plecat de acasa – scoala /gradinita – inapoi acasa – masa – joaca – spalat  – somn. Ei bine, noi stim ce face targentul nostru aproape in fiecare moment.

Totusi, copiii din targetul 0-12 au preocupari destul de diferite in timpul liber, timpul in care ar asculta radioul. Si asta e marea provocare! Cum sa tii pe antena, in acelasi timp, o mama, un copil de 10 ani si unul de 3 ani?! Dar acesta e secretul nostru!

Ce putem dezvalui este faptul ca avem mesaje diferite pentru copii si parinti: copiii primesc educatie prin joc, iar parintii distractie, informatii si ajutor de specialitate pentru ei.

Pentru ca targetul nostru incepe de la 0 luni, lumea ne intreaba ce avem de comunicat copiilor sub trei ani. Ei bine, avem destule. Pentru ca si primii trei ani de viata fac parte din cei sapte care influenteaza viata adultului de mai tarziu. Chiar daca nu se exprima, bebelusii de sub trei ani primesc informatii esentiale in aceasta perioada.

In afara de muzica potrivita varstei bebelusilor, parintii lor sunt targetati in emisiuni radio dedicate, care ii invata cum sa cumunice cu copilul lor, cum sa il creasca sanatos la trup, minte si suflet.

Mai mult, parintii de bebelusi sunt foarte activi pe forumul www.itsybitsy.ro, si pentru ei conteaza foarte mult sfaturile primite de la noi, in emisiunile care li se adreseaza in mod direct.

In concluzie, la Itsy Bitsy avem doua targeturi principale: copiii si parintii. Toate emisiunile si toata comunicarea tine cont de acest lucru, inclusiv reclamele. Sunt spoturi pe care le difuzam doar in cadrul emisiunilor pentru parinti, reclame interactive care se adreseaza parintilor si ii lasa pe acestia sa decida daca aleg sau nu acel prods pentru copilul lor.

Promovam direct copiilor doar produse educationale si sanatoase (lapte, apa, cereale etc.). Chiar daca cel mic nu este cumparatorul si nici factorul de decizie, parintii stiu cat de mult influenteaza copilul decizia de cumparare a produselor care ii sunt destinate.

De exemplu, o reclama draguta la un suc nesanatos pentru copii poate deveni un inamic de temut pentru un parinte care doreste o alimentatie sanatoasa pentru copilul sau.

Promovarea este o alta mare provocare a noastra. Sinceritatea practicata de copii implica asteptari firesti, de sinceritate, din partea oricui.

Pentru ca suntem constienti de acest lucru, si pentru ca suntem constienti de responsabilitatea pe care o avem, atunci cand vorbim de lucruri din afara, cum ar fi publicitatea, incercam sa “le vindem” copiilor doar lucruri sanatoase si benefice.

Tocmai de aceea, din punct de vedere comercial, Itsy Bitsy s-a autoreglementat inca de acum trei ani si jumatate, de cand s-a lansat. In toata aceasta perioada nu au rulat la Itsy Bitsy reclame pentru junk food si multimedia violenta. Ne-am impus sa oferim copiilor numai lucruri care au efecte pozitive asupra lor.

De aceea, orice emisiune radio sau orice produs promovat de noi este intotdeauna: sanatos si sigur, educativ, nonviolent si creativ. Parintii stiu asta si apreciaza acest “mediu sanatos pentru copii” pe care Itsy Bitsy l-a creat.