Cine tine telecomanda?

Daca Pamantul s-ar reduce la un oras de dimensiunea Focsaniului, dintre cei 100,000 de locuitori, 30 ar fi romani. Dintre acestia, 6 se uita in medie la televizor, intr-un minut din 2009. Cine sunt ei?

Jumatate au studii medii, doua treimi sunt inactivi, trei sferturi nu au copii in casa, iar intre caini si pisici, ii prefera pe primii. Jumatate dintre ei asculta si radioul, tot jumatate citesc ziarele, o parte din timp si-l petrec cu revistele. In rest, evident, televizor.

Insa doar 2 au varsta intre 18 si 45 de ani, segment pe care industria noastra il numeste target comercial. Practic, un barbat si o femeie alcatuiesc cuplul pe care incearca sa-l capteze televiziunile, agentiile si clientii deopotriva.

In jurul lor se construiesc pitch-urile, in numele lor se elaboreaza studii de milioane de euro anual, ei sunt analizati permanent in sedintele departamentelor de marketing si ei apar, in sute de exemplare, desenati in power point, in culori si reprezentari diferite.

La ei se gandesc cei din FMCG-uri, lor li se adreseaza promotiile la masini si datorita lor se imbogatesc psihologii – la care ajung, intr-o proportie confidentiala, oamenii din industria comunicarii, aflati in lupta fara sfarsit pentru atentia celor doi.

Iata ce facem, cu totii, pentru cuplul din Focsani! E o simplificare, desigur. Putem sa o spunem altfel: concuram zeci de agentii de media, zeci de televiziuni si sute de clienti, intr-un minut, pentru atentia a  ~1,2 milioane de oameni din targetul comercial, inghititi in masa universului statistic.

Pe o planeta de aproape 7 miliarde de oameni, intre cei 20 de milioane de romani, cei 1,2 milioane par extrem de putini, bine ascunsi in minutul lor.