Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Cine se joaca cu mineee?
In ultimul timp (an), majoritatea advertiserilor au descoperit onlineul nu doar ca mediu de comunicare cat si ca “ultimate toy” – un loc de joaca fara prea multe oprelisti, unde pot implementa cele mai nastrusnice fantezii (cat timp acestea nu darâma concret equity-ul si nu tropaie prea tare peste corporate book).
Incet-incet devin constienti ca desi internetul trebuie inclus in comunicarea integrata, executiile digitale pleaca de la un “key visual” folosit si in print si outdoor, dar se pot dezlantui in flash asa incat nu mai conteaza daca o macheta “portrait” de presa ajunge un leaderboard lataret.
Insa dincolo de aceste mici efuziuni fata de mediul digital despre care mesianic se anunta in nenumarate gazete (virtuale sau nu) ale breslei ca “va depasi” in curand printul, outdoorul si apoi tv-ul (in aceasta ordine), dand ca exemplu Regatul Unit a mai aparut ceva la orizont: este cool sa fii 2.0.
Brandurile trebuie sa fie pe facebook, twitter, myspace, youtube (obligatoriu!) ba chiar si pe linkedin. Daca brandul vizeaza public sub 45 de ani si nu are un youtube channel nu exista. Daca nu-s posturi pe bloguri despre brandul respectiv este foarte grav.
Va intrebati unde este problema? Pai cred ca aici: in loc sa analizeze motivatiile celor care socializeaza pe sus numitele siteuri oamenii de marketing de la noi se grabesc sa isi afirme prezenta acolo intr-un mod prea putin disimulat. Brandurile isi muta pe forumuri discursul care nu intereseaza pe nimeni (si ca sa securizeze succesul campaniilor sfarsesc deseori prin promotii).
Brandurile de la noi trec in viteza in lumea 2.0, fara sa asculte. Influencingul 2.0 duce in alte tari la cumpararea de pe ebay a unor conturi cu vechi “state de plata” pe diverse forumuri, conturi care apartin unor perosane foarte populare si care au mii de citiri si sute de commenturi la orice post asa incat pe nesimtite din spatele unui ID ne-ar putea vorbi Nokia sau Nike.
In Romania ne grabim sa facem “conturi” pentru branduri cu linkuri catre chestii cool care, speram noi, vor crea preferinta pentru brand in cadrul vastelor comunitati.
Ce e de facut ? Ca sa imi ilustrez opinia voi da o parabola: un prieten mi-a spus cum se antreneaza pentru Call of Duty: intra pe un server de joc, vede cine are cea mai buna performanta. Amicul meu sta si urmareste ca spectator tot ce face “campionul retelei”.
Demential! Dupa care incearca sa foloseasca trucurile invatate. Daca intri in lupta direct, fara sa “verifici” locul, vei fi soldatul ce a suferit cele mai multe “killuri”. Daca prinzi smecheria insa, o poti importa pe servere unde campionul nu joaca. Si apoi, cand esti gata, vii sa joci cu cel mai bun, cand deja esti ca pestele in apa.
Deci odata ce ai inteles cine si de ce este cel mai popular precum si ce gen de content se consuma pe web 2.0, poti sa incepi sa fii unul «de-ai nostri». Asa incat brandul sa nu mai scanceasca stingher «Cine se joaca cu mineee?»
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.