Viitorul marketingului digital la Digital Marketing Forum

Strategic.ro transmite astazi in direct de la Digital Marketing Forum despre conferintele si seminarele sustinute de invitatii Evensys. Editia a treia a Digital Marketing Forum se deschide cu “Viitorul marketingului digital”, conferinta ce  ii are ca invitati pe Alain Heureux (presedintele IAB Europe), Manuela Necula (CEO Ogilvy Group), Mike Stapelfeld (Digital Director Omnicom Media Group) si Mihai Pricope (Platform Evangelist Adobe Romania).

Getting the pulse of online advertising – Alain Heureux (presedinte IAB Europe)

Alain Heureux, presedinte IAB Europe | Foto: Diana Tropoe

Prima conferinta a inceput astazi cu discursul invitatului special, Alain Heureux, presedinte al IAB Europe, care a prezentat structura IAB Europe si a vorbit despre necesitatea regularii industriei digitale.

Oportunitati si provocari pentru anul 2009

Schimbarile fata de anul 2009 se leaga in principal, potrivit lui Alain Heureux, de alegerea lui Barak Obama, un om “care a inspirat o lume intreaga” si care a demonstrat puterea mediului digital. Potrivit lui Heureux, Romania si intreaga lume se afla in recesiune si intreaga populatie sufera. El considera ca media digitala ar trebui sa fie constienta de aceste schimbari si sa ia atitudine pentru a trece cu bine peste aceasta perioada. Este necesara o reinventare a industriei, comparand nevoia de inovatie cu cea din industria muzicala. Orice companie europeana este acum, in acesta perioada, fortata sa isi regandeasca intregul plan de afaceri, iar marile companii o fac deja.

Alain Heureux lucreaza in colaborare cu Comisia Europeana si Parlamentul European pentru a impiedica emiterea de legi care pot pune frana industriei de comunicare. Potrivit acestuia, mai mult de 1.5 miliarde de oameni sunt conectati la Internet si, daca am adauga conexiunea prin telefonul mobil, cifra s-ar putea mari cu un milion. Intrebarea pe care o adreseaza Heureux este “ce fac oamenii online?”. In mare parte a timpului acestia isi pregatesc planul de cumparaturi. Citesc despre produse, se informeaza despre branduri si servicii si discuta despre asta cu prietenii lor. Consumatorii nu mai sunt naivi si au astazi la dispozitie instrumente de comunicare pe care nu le aveau in trecut.

“Consumer in control”

Internetul este, potrivit lui Heureux, “consumer driven”. Ceea ce poate face un comunicator astazi este sa isi personalizeze mesajul. Personalisation is a key benefit of digital media. Tehnologia permite sa adresezi un mesaj personalizat fiecarui consumator in parte.

Dialogue Marketing – Consumer dialogue lifecycle

Alain Heureux a prezentat modelul dialogului in marketing, explicand cum functioneaza acest ciclu al interactiunii cu cititorul. Este vorba despre numarul de interactiuni pe care le poate genera un publicitar, care adreseaza un mesaj catre niste straini. Heureux se intreaba ce tip de media si ce tehnici de marketing trebuie sa abordezi pentru a-ti tranforma consumatorii in ambasadori? Potrivit acestuia, oamenii de marketing trebuie sa opreasca spamurile si sa nu isi mai agreseze consumatorii, pentru ca asta ii indeparteaza cel mai usor

Dimensiunile pietei Europene

Alain Heureux a anuntat ca in iunie 2009 va fi gata si studiul IAB care estimeaza sumele investite in online media pentru Europa. Raportul va fi prezentat in luna iunie, la Congresul European IAB din Bruxelles, si va cuprinde date din Europa comparate cu situatia investitiilor din SUA.

Potrivit lui Heureux, reteaua IAB promoveaza si ajuta la dezvoltarea unei media digitale si interactive, unde are rolul de a educa, regula, informa si promova industria digitala. IAB Europe are 23 de tari membre si lucreaza la standardizarea canalelor de comunicare, mizand pe scara si simplitate.