Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Ursus, Heineken si URBB – cele mai mediatizate companii de bere
In perioada 24 ianuarie – 29 iulie 2010, MediaIQ a realizat o monitorizare pe piata berii din Romania ce a inclus peste 600 surse media (bloguri, agentii de presa, variantele online ale celor mai importante publicatii nationale si locale, dar si ale principalelor televiziuni).
Piata romaneasca sustine peste 25 de marci de bere pozitionate pe patru paliere de calitate si pret: super premium, premium, core lager si value brands.
Sase jucatori isi disputa suprematia: patru multinationale (InBev/Bergenbier S.A, Heineken Romania, Ursus Breweries si URBB), o companie autohtona (European Food) si producatorul apei minerale Borsec, Romaqua Group, un jucator intrat in cursa acum doi ani cu brandul Albacher.
Sursa: MediaIQ
Topul producatorilor de bere este dominat de Ursus Breweries, companie care detine branduri precum Peroni, Ursus, Redd’s, Timisoreana, Stejar sau Ciucas. Compania a inregistrat 206 aparitii in 55 de surse media. Aceasta este urmata de Heineken Romania, cu 114 articole, URBB (89) si InBev (79).
Ultimele doua clasate sunt producatorul de apa minerala Romaqua (41 aparitii) si jucatorul autohton European Food (19 aparitii).
Segmentul super premium este dominat de Heineken cu 274 aparitii in 78 surse media. Diferenta dintre brandul detinut de Heineken Romania si Carlsberg, marca situata pe pozitia a doua in topul mediatizarii este considerabila. Brandul care apartine producatorului URBB a avut 143 de aparitii in 51 de surse media. Ultimul clasat in segmentul super premium este Stella Artois cu 17 aparitii.
Sursa: MediaIQ
Doua branduri domina categoria premium, la capitolul mediatizare: Ursus si Tuborg. Primul brand de bere a inregistrat in sursele media din ultimele sase luni nici mai mult nici mai putin de 451 de aparitii, in timp ce Tuborg a avut exact 400. Ambele marci au comunicat intens in ultima jumatate de an.
Ursus a incercat o repozitionare a brandului, in timp ce Tuborg a fost sponsorul principal al festivalului de muzica Sonisphere. Diferenta dintre cele doua branduri de bere si celelalte cinci este abrupta. De exemplu, Holsten a inregistrat 47 de aparitii in media autohtone, ocupand pozitia a treia, in timp ce Silva doar 9 aparitii.
Sursa: MediaIQ
Situatia ramane neschimbata si in ceea ce priveste segmentul core lager, pe care si-au pus amprenta doua marci puternice si vesnic concurente: Timisoreana si Bergenbier. Se poate spune ca rivalitatea celor doua branduri in ceea ce priveste cota de piata s-a transferat si pe teritoriul prezentei in media autohtone.
Timisoreana conduce detasat topul celor mai mediatizate branduri core lager cu 562 aparitii in 94 de surse media. Bergenbier detine pozitia a doua cu 330 aparitii.
Urmatorul brand, clasat pe locul al treilea, este Ciuc cu 72 aparitii in presa romaneasca. Acesta este urmat de Golden Brand (54 articole). Interesant este faptul ca ambele marci apartin aceluiasi producator: Heineken Romania.
Sursa: MediaIQ
Lupta pe segmentul value brands este de stransa. Insa mediatizarea acestor branduri este destul de mediocra. De exemplu, Ciucas, marca de bere din portofoliul Ursus Breweries, a inregistrat in ultimele sase luni doar 38 de aparitii in media autohtone.
Urmatoarele clasate sunt Neumarkt si Bucegi, ambele branduri detinand pozitia a doua cu 16 aparitii. Singurul element care le diferentiaza este numarul de surse.
Gambrinus si Noroc sunt brandurile care ocupa urmatoarele pozitii cu 13, respectiv 11 aparitii in media autohtone.
Sursa: MediaIQ
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.