Un business “Funky”

Intr-o dupa-amiaza ploioasa de toamna, in urma cu noua ani, Diana Graepel descoperea intr-o librarie londoneza cartea Funky Business. Era o lucrare abia iesita din tipar pe atunci. Asa incepe povestea agentiei Funky Business.

Imi amintesc cum in acea dupa-amiaza ploioasa am citit-o aproape integral chiar in interiorul librariei, fiind captivata de ideile care au transformat-o mai tarziu intr-un bestseller mondial”, povesteste Diana Graepel, fondator si director general al agentiei de marketing experential Funky Business.

Bazele agentiei au fost oficial puse in octombrie 2001 odata cu intoarcerea Dianei de la Londra, unde a lucrat pentru o companie cu profil similar – HPICM Londra, actuala Fitch Live.

Diana Graepel, Managing Director, Funky Business

Conceptul agentiei s-a inspirat dupa modelul vazut la Londra. Cultura si identitatea sunt inspirate de cartea cu acelasi nume, scrisa de suedezii Kjell Norström si Jonas Ridderstrål – doi profesori universitari vizionari si carismatici.

In momentul in care a descoperit cartea, Diana si-a sunat prietenii apropiati pentru a le spune ca, daca va infiinta vreodata o companie, se va numi Funky Business.

“Termenul anglo-saxon care ni se potriveste cel mai bine este ‘unconventionally stylish’- pe de-o parte, pentru ca activam in domeniul publicitatii neconventionale si, pe de alta parte, pentru ca design-ul si simtul estetic sunt prezente in tot ceea ce facem, in fiecare detaliu al evenimentelor pe care le cream”, spune Diana Graepel care isi aminteste cu placere de momentele importante din istoria agentiei pe care o conduce.

De altfel, momentele importante pentru agentie sunt direct legate de portofoliul de clienti. Multe dintre evenimentele Funky Business au devenit studii de caz de excelenta in companii multinationale din industrii extrem de diverse, fiind apreciate la nivel central international in unele cazuri conceptele au fost preluate integral de filiale din alte tari.

Un alt moment important in istoria Funky Business a fost cel in care Diana Graepel a preluat integral actiunile agentiei de la alti 3 co-actionari. Nu in ultimul rand, Diana isi aminteste cu placere de momentul intalnirii cu Jonas Ridderstrål, unul dintre autorii cartii Funky Business.

That’s fantastic!”, a fost reactia sa la aflarea povestii despre ideea infiintarii agentiei.

Parcursul agentiei nu a fost insa lipsit de obstacole. Inca de la infiintarea agentiei, pe o piata pe deplin nepregatita pentru tipul de expertiza oferit, oarecum indiferenta chiar la filosofia culturii sale, au existat momente dificile si obstacole specifice pionieratului.

Toate aceste incercari ne-au facut sa crestem si ne-au impins de fiecare data sa demonstram, cu perseverenta si efort constant, ca intr-adevar “talentul face capitalul sa danseze”, declara fondatoarea Funky Business.

Cat priveste anul acesta, criza economica reprezinta o provocare, dar si o oportunitate pentru Funky Business.

Clientii au o mai mare nevoie de schimbare. Solutiile noastre sunt adecvate conjuncturii economice actuale, in care inovatia este practic cheia succesului pentru orice organizatie. Din ce in ce mai multe companii inteleg ca “viitorul este al celor care ies in fata in perioade in care toti stau pe loc” (Kjell Norström, Jonas Ridderstrål, Funky Business Forever), ceea ce genereaza o majorare a cererii pentru serviciile de promovare neconventionala”, spune Veronica Munteanu, Business Development Director la Funky Business.

Ce si-a propus echipa manageriala a agentiei pentru anul viitor?

Veronica Munteanu, Business Development Director, Funky Business

In primul rand sa-si mentina pozitia de lider local pe piata de profil. De asemenea, vizeaza specializarea verticala (pe industrii) – fidelizare clienti, focalizare pe campanii pe termen lung pentru un numar limitat de conturi, cu posibilitate de masurare Return On Investment la sfarsit de an, in detrimentul actiunilor punctuale izolate.

Si-au propus si sa dezvolte productia unui brand propriu de expo evenimente adresate publicului larg, cu scop educational – axate pe tehnologie, arta si marketing.

Nu in ultimul rand vor sa finalizeze procesul de rebranding initiat in trimestrul trei din 2009 ce presupune repozitionare si redefinirea identitatii vizuale Funky Business. Pe lista de prioritati de anul viitor se afla si dezvoltarea unei noi linii de business – productie TV.

Extra info

Anul infiintarii: 2002
Echipa manageriala: Diana Graepel, Managing Director; Daniel Mocanu, Deputy Managing Director; Veronica Munteanu, Business Development Director; Andra Ailincai, Client Service Director
Structura actionariatului: 100% actionariat privat, romanesc
Servicii oferite:
1) Comunicare live & experiente de brand: lansari de produse, conferinte, expozitii locale si internationale, caravane, festivitati de premiere, team building / exercitii de comunicare interna, PR – relatii cu media si monitorizare,  online – relatii cu media si monitorizare, film si video: brand videos, corporate videos, background videos, documentare, creare logo si identitate vizuala evenimente, decor conventional/neconventional si materiale promotionale, consultanta si design de brand (branding),  temarketing, e-mail marketing, direct marketing
2) Impresariat artisti internationali (performante pentru divertisment corporate)
3) Catering – parteneriat cu f&b Catering
Numar de angajati: 14
Clienti actuali: Disney Channel, Volvo Romania, LG Electronics, Romanian Green Building Council
Date de contact: Str. Bratului nr.20, Sector 2, Bucuresti; telefon: 021 210 24 36; fax: 021 210 24 45, email: funkybusiness@fb.ro; Web: www.fb.ro; http://blog.fb.ro