Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Trusted Brand 2009 dezvaluie in ce branduri au incredere romanii
Revista Reader’s Digest a dat publicitatii rezultatele Trusted Brand 2009, studiu aflat la cea de-a doua editie care isi propune sa afle care sunt cele mai de incredere marci in perceptia europenilor.
Acest studiu a fost realizat concomitent in 16 tari europene, printre care si Romania, respondentii avand la dispozitie pentru a alege 20 de categorii de branduri comune celor 16 tari si un numar de maximum 17 categorii locale.
Studiul a fost realizat prin corespondenta in perioada august – octombrie 2008, iar respondentii au fost selectati din baza de date de clienti activi Reader’s Digest din cele 16 tari euopene. In aceasta perioada, in Europa s-au trimis 312,705 chestionare cu intrebari deschise iar rata medie de raspuns pe Europa a fost de 7%. Romania a inregistrat cea mai mare rata de raspuns la nivel european, dupa Finlanda, de 14,6%.
Principalul obiectiv al studiului este de a stabili care sunt marcile in care europenii au incredere. Fara a primi variante de raspuns, respondentii au evaluat marca nominalizata in functie de “Calitate”, “Valoare excelenta”, “Imagine puternica”, “Intelegerea nevoilor clientilor”.
Rezultatele Trusted Brand 2009 din Romania au aratat multe schimbari la nivel de perceptie si incredere fata de anii precedenti. Unele branduri au pierdut locul 1, altele, cum ar fi Nokia, Nivea sau Nestle, si-au intarit pozitia prin procente mai mari, comparativ cu anii trecuti.
In Romania, rezultatele studiului au aratat de asemenea ca increderea in politie este cu mult sub media europeana (28%). Tot aici, increderea in justitie este foarte mica, doar 23%. Cand vine vorba de increderea in profesii, romanii voteaza 86% pentru pompieri, 83% pentru piloti si 79% pentru farmacisti. In ceea ce priveste votul negativ in profesiile din Romania, politicienii sunt cei mai prost perceputi, cu 90%, urmati de vanzatorii de masini (74%) si de jucatorii de fotbal (67% ). Tot in Romania, persoanele care protejeaza mediul inconjurator sunt apreciate ca fiind de incredere de aproximativ o treime dintre romani.
“Trusted Brand 2009 isi propune, ca si in ceilalti ani, sa descopere care sunt marcile in care romanii au incredere si care sunt criteriile acestora in decizia de a investi cu incredere o anume companie sau produs. De asemenea, studiul din 2009 a scos la iveala faptul ca 91 % dintre cititorii nostri cred ceea ce citesc, 89 % au incredere in sfaturile pe care le gasesc in paginile revistei, iar 54 % afirma ca au cumparat in urma reclamelor din publicatia nostra”, a declarat Bogdan Vasile, Country Manager la Reader’s Digest Romania.
„In tarile in care au castigat, companiile castigatoare au dreptul sa foloseasca gratuit emblema Trusted Brand, in campaniile publicitare, pe site-uri, in spoturi radio sau TV sau chiar pe eticheta de produs, lucru care se si intampla. Ceea ce ma face deosebit de bucuros este sa observ cum companii de renume, precum Eurovita, Borsec, Philips au ales sa isi afiseze cu mandrie emblema Trusted Brand in campaniile lor publicitare”, a adaugat Bogdan Vasile, Country Manager la Reader’s Digest.
Castigatorii Trusted Brand Romania 2009
Categoriile comune:
_ Masini: Mercedes
_ Electrocasnice: Philips
_ Computer Personal: Dell
_ Telefonie Mobila: Nokia
_ Operatori telefonie mobila: Vodafone
_ Camera foto: Sony
_ Agentie de turism: Paralela 45
_ Banca: BRD
_ Card de credit: Visa
_ Companie de asigurari: ING
_ Furnizori servicii internet: RCS & RDS
_ Benzinarii: Petrom
_ Vitamine: Eurovita
_ Remedii impotriva racelii si gripei: Nurofen
_ Analgezice: Algocalmin
_ Produse de ingrijire a parului: Head & Shoulder’s
_ Produse de ingrijire a pielii: Nivea
_ Produse cosmetice: Nivea
_ Detergenti: Ariel
_ Cereale pentru mic dejun: Nestle
Categorii locale:
_ Produse de panificatie: Vel Pitar
_ Materiale de constructii: Ceresit
_ Ulei de gatit: Untdelemn de la Bunica
_ Produse din carne: Cris-Tim
_ Condimente: Knorr
_ Apa minerala: Borsec
_ Vinuri: Murfatlar
_ Bere: Ursus
_ Produse lactate: Danone
_ Hrana pentru animale: Pedigree
_ Sapun: Dove
_ Linie aeriana: Tarom
_ Centre comerciale: Carrefour
_ Cotidiene: Jurnalul National
_ Statii Radio: Europa FM
_ Statii TV: Pro tv
_ Institutii de incredere: Primaria
Extra info
Reader’s Digest a fost infiintata in 1922, in SUA si functioneaza in peste 60 de tari. Publicatia Reader’s Digest a devenit una dintre cele mai citite reviste din lume, numarand peste 100 milioane de cititori si 23 milioane de abonati, in intreaga lume. In Romania, publicatia s-a lansat in noiembrie 2005 si este una dintre cele mai vandute reviste de interes general din Romania, cu un tiraj auditat BRAT de 117.777exemplare lunare vandute in intreaga tara.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.