Tomi are un nou ambalaj

Compania de strategie si design de brand, BrandTailors a dezvoltat un nou concept de ambalaj pentru marca de ketchup Tomi, aflata in portofoliul Orkla Foods Romania.

In 2005, in urma unui proces de improspatare a ambalajului coordonat de aceeasi echipa, Tomi a ajutat Orkla Foods Romania sa-si mentina suprematia pe piata romaneasca de ketchup, datorata acoperirii a 40% din piata cu cele doua brand-uri, Tomi si La Minut.

Conceptul de ambalaj a fost dezvoltat pornind de la un adevar din produs formulat intr-o maniera hazlie: ca sa faci ketchup trebuie sa omori rosiile. Insa in cazul de fata, pentru ca si rosiile apreciaza calitatea ketchup-ului Tomi, rosiile se sacrifica voluntar pentru a ajunge in ambalajele Tomi.

Pornind de la aceasta premisa s-a nascut conceptul “sa mori din dragoste de ketchup” si au luat nastere cele 4 povesti de sacrificiu ale rosiei pentru fiecare dintre cele 4 tipuri de ketchup: dulce, picant, x-tra iute si pizza. Pentru fiecare dintre scenariile de sacrificiu, BrandTailors a creat o poveste de “jertfire” a rosiei care a fost transpusa pe spatele ambalajului sub forma de mini-poezie cu titlul “Aventurile Tomatei”.

Brandul Tomi este de multi ani parte a portofoliului BrandTailors si avand in vedere ca executiile anterioare erau atat de creative, am luat acest proiect ca pe o mare provocare personala. Astfel, asa cum pasiunea pentru rosii este definitorie pentru Tomi, la fel si pasiunea pentru mancare este definitorie pentru echipa noastra, fapt care ne-a ajutat sa privim cu relaxare acest proiect si sa generam o idee creativa foarte puternica, asa cum ne-am obisnuit clientii”, a declarat Alina Cranga, Account Manager BrandTailors.

Membrii echipei BrandTailors care au lucrat la crearea conceptului, dezvoltarea grafica si retorica de brand sunt: Alina Cranga – project management, Melania Nemes – dezvoltare grafica, Mihai Parpalea – retusare imagine si pregatire de tipar, Beatrice Danis – strategie de brand si Adrian Stanculet (fost membru al echipei BrandTailors) – concept grafic. Acest proiect a fost dezvoltat cu sprijinul echipei de marketing al Orkla Foods Romania reprezentata prin Andreea Toloaca – Marketing Manager si Adriana Dragomir – Senior Brand Manager.

Extra info:

BrandTailors este o companie românească de consultanţă strategica si design de brand care oferă servicii ce includ: Audit de brand, Strategie de brand, Naming, Identitate vizuală, Design de ambalaj, Branding ambiental, Branding digital, Comunicare de brand şi Brand Management.

BrandTailors este autoarea a numeroase proiecte de rebranding de anvergură printre care Kandia, Laura, Magura, ROM, Ardealul, Wiesana, Tomi, Eurovita, Loteria Română, Ana Holdings, Europa FM, Radio 21, Bankia, Class Living şi ProdLacta şi a multor proiecte de branding incluzând: Grania, Gata, Planorama, Edenia, Vertaria, Fulg De Vara, Flavora, Vibe FM, Unlock Market Research, Cher Patissier.