Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
To Brand or Not To Brand
Iata o intrebare care privita contextual poate fi extrem de interesanta.
Deocamdata, faptele spun ca in marea majoritate a industriilor, Romania este o tara de a marcilor. Brandurile internationale si locale domina copios aproape orice segment, dand sanse cvasinule produselor generice sau marcilor proprii ale retail-ului modern.
De ce oare?
Daca facem o regresie temporala observam ca neamul romanesc nu a prea avut tangente cu istoria, preferand eternitatea de la sat. Asa cum remarca Noica, odata cu Dimitrie Cantemir a aparut spiritul critic; romanul a inceput sa fie nemultumit de eternitate si a dorit sa intre in istorie.
Dar nu a putut singur si primul demers relevant s-a petrecut in 1866 prin alegerea unui rege de sorginte germana, Carol I.
Probabil putem face o similitudine si in perioada imediata lui 1989 cand locul regelui Carol I a fost luat de Coca Cola.
Se poate contura chiar un silogism: Occidentul (cu toate brand-urile lui marete) a facut istoria; noi am intrat in UE (deci in Occident) deci romanii au intrat in istorie.
Prin intermediul brand-urilor.
De aceea cred, aceasta disperare dupa marci.
Care costa.
Pentru care platim taxa de brand.
Desi, paradoxal suntem ‘rupti in fund’.
Vrem sa intram in istorie prin intermediul brandurilor ‘pasaport’ si mai recent prin intermediul marcilor locale. Refuzam cu obstinatie sa ne asociem cu ‘private labels’ sau produse generice. Aceasta deoarece ne-ar arunca probabil in afara istoriei.
Dar, iata ca se intampla ceva neprevazut – CRIZA. Poate generata chiar de aceste branduri pentru care platim ‘suprataxe’.
Ce se va intampla in Romania? Vom provoca aceasta nevoie ‘ancestrala’ a unui neam mic de a intra in istorie si vom incepe se ne mutam incet sau repede catre produse generice sau ‘private labels’. Ne vor impinge bugetele mai mici in aceasta zona?
Daca prioritatea este de a salva bani probabil se va intampla. Dar nu cred asta. Fiindca nu prea avem ce salva. Suntem atat de saraci incat nu ne permitem sa cumparam ieftin.
Si cred ca vom vrea eminamente sa fim agatati de istorie. Sa fim parte din ea. Din pacate prin surogate si pasapoarte de imprumut – marcile globale.
Aceasta fiindca am trait intr-un sistem concentrationar care a fost recent eliberat de legaturi si care o buna perioada de timp se va comporta haotic. Pana la un moment dat, cand va fi in echilibru.
Si atunci va fi dificil pentru marcile globale. Dar nu mai devreme de 100 ani. Asa ca marii ‘creatori de istorie’, marcile, vor putea trai linistite in Romania probabil inca vreun centenar.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.