Timisoreana reinvie Bucurestiul interbelic

Interviu cu Anca Echim, Junior Brand Manager Timisoreana despre cea mai noua campanie initiata anul acesta: “Redescopera Bucurestiul cum a fost odata”. Strategic.ro a vrut sa afle care sunt valorile care stau la baza acestei campanii, cum se deruleaza, care sunt partenerii si nivelul investitiei in acest proiect. Iata ce am aflat:

Strategic: De ce asocierea dintre Timisoreana si Bucurestiul Interbelic / schitele lui Caragiale? Ce se urmareste sa se transmita publicului prin acest proiect?

Anca Echim: Seria de reprezentantii de teatru interbelic face parte dintr-o campanie mai ampla, denumita “Redescopera Bucurestiul cum a fost odata”, ce se desfasoara pe mai multe niveluri si cu sprijinul unei echipe formate din mai multe agentii de comunicare.

Campania actuala a venit ca o continuare fireasca a initiativelor de atasament local dezvoltate de brandul Timisoreana de-a lungul timpului. Dupa contributia semnificativa la reabilitarea unor cladiri si monumente din mai multe orase ale tarii (in special in Timisoara si Pitesti), in vara aceasta Timisoreana a adus bucurestenilor un proiect menit sa apropie cat mai mult publicul de redescoperirea valorilor istorice si a traditiei.

Latura artistica a campaniei a constituit-o seria de reprezentatii de teatru din fiecare miercuri si joi seara, la Curtea Berarilor Timisoreana. Toti cei care au vizitat terasa in aceasta perioada s-au bucurat de o jumatate de ora de teatru ad-hoc, in compania a trei actori talentati ai Teatrului Nottara: Adrian Anghel, Alex Mike Gheorghiu si Mihai Marinescu.

Piesa a fost un colaj din 5 “Momente si schite” de Caragiale, pus in scena de Alexandru Jitea, si el actor al Teatrului Nottara si profesor la Academia de Teatru si Film din Bucuresti. Subiectul se desfasoara in jurul unor teme perfect valide si in ziua de astazi – criza economica, lupta pentru suprematie a claselor politice din Romania interbelica, problemele sociale.

Ne-am dorit sa redam Bucurestiului ceva din farmecul de altadata si nimic nu putea fi in acelasi timp mai actual cat si de epoca decat scriitura lui Caragiale.

In plus, Centrul Istoric al Bucurestiului trebuie sa fie, in viziunea noastra, un loc al comunitatii care este astazi inca tanara si activa, care traieste zi de zi printre povestile sale si se bucura de frumusetea lui.

Strategic: Care sunt beneficiile brandului Timisoreana de pe urma asocierii acestui brand cu valorile interbelice?

Anca Echim: Timisoreana este un brand cu traditie, cu aproape 3 secole de istorie. Asocierea Timisoreana cu valorile interbelice este in primul rand mai mult decat fireasca.

In al doilea rand, campania “Bucurestiul cum a fost odata” este singura campanie integrata de acest gen realizata pana acum in peisajul media local. Nu este vorba doar despre niste panouri pe care le instalam pe strazile Bucurestiului, ci de un proiect complex, care ii atinge pe locuitorii Bucurestiului din diferite perspective.

Teatrul la Curtea Berarilor, ceasurile de epoca pe care le-am montat in zonele cu incarcatura istorica ale orasului si care le evoca bucurestenilor povesti frumoase din timpuri de mult apuse. Nu in ultimul rand, ne-am implicat si in dezbateri cu privire la reabilitarea Centrului Istoric si prin actiunile viitoare speram sa punem o piatra la reconstruirea zonelor istorice din Bucuresti si nu numai.

Noi credem ca astfel de actiuni ne diferentiaza si spun mai mult despre marca Timisoreana decat o campanie clasica de ATL.

Strategic: Cat s-a investit in acest proiect?

Anca Echim: Proiectul s-a bucurat de prezenta mai multor agentii partenere (GMP, Mercury360, 2activePR, Webstyler) si de promovare pe toate suporturile media principale: OOH, TV, print, online.

Investitia majora a fost in munca de echipa, iar resursele necesare s-au incadrat in bugetul propus pentru acest tip de evenimente, o parte importanta din bugetul alocat activarilor din timpul verii.

Strategic: Veti derula acest proiect si anul viitor sau este doar un proiect punctual, pentru acest an?

Anca Echim: Momentan asteptam sa culegem roadele campaniei de anul acesta. Insa cu siguranta ca anul 2010 va reprezenta pentru noi derularea unor proiecte asemanatoare si potrivite cu cele 3 secole de traditie de cand Timisoreana isi incanta consumatorii din intreaga tara.

Legatura de suflet intre marca si istoria Romaniei de la 1718 incoace va insemna pentru noi intotdeauna un pilon de comunicare extrem de atractiv, pe care vom putea broda initiativele dedicate publicului Timisoreana. Oricare ar fi forma acestor initiative culturale ale Timisoreana, ele vor fi intotdeauna concepute pentru publicul nostru.