Strategii de marketing verde

La GreenBizForum, eveniment organizat, de revista Biz, pe 25 iunie, la Domeniul Stirbey, s-a discutat despre cele mai noi tendinte si strategii de marketing si comunicare pentru branduri sustenabile.

“Tinerii nascuti intre 1979 si 2001 sunt cea mai sensibila generatie la temele sociale si de mediu. Sunt cei mai dispusi sa recompenseze brandurile pe care le percep ca fiind asociate cu o cauza”, a declarat Dragos Dehelean, Director General Selenis in cadrul prezentarii sale Strategii de pozitionare “eco”, citand Cone Millennial Cause Study.

Laura Florea, Managing Partner al Point Public Affairs, a sustinut ca CSR-ul nu se poate demoda deoarece este ca si cand s-ar spune ca nu mai este la moda sa aruncam hartii pe strada, sa ajutam un varstnic sa se ridice sau sa maturam trotuarul din fata casei.

Laura Florea si-a axat prezentarea pe 10 reguli de implicare a autoritatilor:

1. Cauta sa adaptezi programul pe o nevoie sociala autentica
2. Gaseste autoritatile relevante (si persoanele) pe nevoia identificata sau invers
3. Nu te adresa doar demintarilor, ci si functionarilor
4. Implica autoritatile de la inceput – prezinta-le ideea si fii flexibil
5. Asteapta-te la scepticism si reticenta si pregateste din vreme argumentele pentru a invinge aceasta perceptie
6. Implica top management-ul in aceasta relatie corporatie-autoritate publica
7. Arata ca vii in sprijinul autoritatii publice si nicidecum in locul ei, facand ceea ce autoritatea trebuia sa faca si nu a facut
8. Pe parcursul derularii programului, informeaza autoritatile despre evolutie, chiar daca ei nu se implica in mod activ
9. In comunicare, acorda autoritatii importanta, multumeste-i si da-i oportunitatea sa se afirme
10. Nu uita de follow-up – nu abandona programul, dupa ce comunicarea s-a incheiat

Claudia Chirilescu, Director General Spoon, a prezentat rezultatele unei analize empirice privind amprenta de carbon a activitatii de media planning.

De fiecare data cand sunt plasate mesaje publicitare pe un suport media (TV, radio, outdoor, print si internet) se consuma resurse si se produc efecte asupra mediului inconjurator. Luand in considerare materialele reciclare utilizate in productie, consumul de energie electrica pentru distribuirea mesajului publicitar si deseurile rezultate in urma difuzarii publicitare, Claudia Chirilescu a realizat pe o scala de la 0 – 5, un clasament al celor mai poluante suporturi media.

Print – Amprenta de carbon: 5

• La nivel national sunt distribuite lunar 70 milioane de exemplare de ziare si reviste

Outdoor- Amprenta de carbon:4

• Posterele din hartie se decasereaza dupa 4-5 decorari succesive si se recicleaza.
• Posterele din PVC sunt considerate materiale toxice datorita cernelurilor utilizate in procesul de imprimare si nu sunt reciclate, fiind arse sau refolosite in alt scop.
• Pentru iluminarea panourilor se foloseste energie electrica.

TV- Amprenta de carbon: 3

• 1,700 – 2,000 casete noi lunar (BETA / digiBETA / dvCAM, miniDV).

Radio – Amprenta de carbon: 2

• Radioul consuma energie electrica pentru difuzarea mesajului publicitar dar nu produce deseuri, spotul radio fiind transmis in format virtual.

Internet – Amprenta de carbon: 1

• Internetul fiind un mediu virtual produce gaze de sera doar prin utilizarea energiei electrice.

Bloggerul Dan Dumitrescu a vorbit despre brandurile Eco(logice) si modalitatile prin care acestea pot fi promovate prin social media.