Stejar – un brand de esenta tare

Controversa a functionat dintotdeauna in Romania ca un bun pilon de PR si propagare de word-of-mouth.Astfel se face incat relansarea brandului de bere Stejar a dus la creasterea rapida in notorietate a brandului. Campania de imagine semnata de Next Advertising facea apel la barbatii puternici si care nu se lasa “ademeniti” de celebra campanie a concurentului principal Bergenbier – “Ziua Barbatului”.

Reclama a atras atentia si a provocat discutii intense pe piata de comunicare, dar si printre consumatori, fiind prima reclama comparativa de la noi care isi atinge tinta.

“Ca barbat, nu am evident nimic impotriva unei initiative legislative pentru ziua barbatului; daca mai este si o zi libera, cu atat mai bine! Insa nu pot sa fiu de acord cu felul in care sunt portretizati barbatii in campania de promovare a aceste initiative: niste personaje care viseaza cu ochii deschisi la ziua in care sa o le dea cineva voie sa le placa blondele. Daca cineva isi aroga statutul de purtator de cuvant al barbatilor, ar fi mai bine sa nu ne ia peste picior.Din acest motiv ne-am hotarat ca este timpul ca cineva sa puna piciorul in prag si sa spuna: <<Nu suntem cu totii niste papagali>>. In esenta, aceasta este ideea campaniei Stejar. “, a declarat Mihai Barsan, Group Brand Manager URSUS Breweries.

Dar cine este de fapt acest brand si ce vrea el de la noi?

Stejar a fost lansat in decembrie 2005, ca prima marca de bere strong din Romania. Dupa primul an Stejar a devenit, potrivit reprezentantilor companiei, lider in acest segment de piata, depasing concurenti precum Tubor Strong sau Ciuc Winter.

“Dupa ce a castigat segmentul berilor strong, Stejar a lansat Stejar Pilsner in aprilie 2008. Stejar Pislner este o bere cu 5.5%, pastrand avantajul unui gust mai intens, si oferind in plus senzatie de racorire.Astfel, Stejar intra in segmentul mainsteam, alaturi de marci precum Bergenbier, Skol, Golden Brau sau Timisoreana”,a declarat Sandina Olteanu, Brand Manager Stejar.

Stejar Strong era o bere destinata unei categorii restranse de consumatori si ocazii, o bere de ocazii speciale pentru ca la 7% alcool nu era o bere foarte racoritoare. Coborand nivelul de alcool la 5.5% Stejar a pastrat avantajele unui gust intens, peste celelalte marci de bere obisnuite, si a devenit o bere foarte racoritoare, care satisface dorintele consumatorilor.

“Stejar este o marca masculina, indrazneata si dinamica. Marca Stejar este foarte legata de simbolul sau, nu doar prin nume ci si prin personalitate. Pentru lansarea Stejar Pilsner, am ales ca simbol al marcii chiar stejarii, simbol al puterii si al tariei de caracter, pentru a transmite personalitatea berii Stejar”, a mai spus Sandina Olteanu.

Cu ce se diferentiaza brandul de celelalte branduri din aceeasi categorie de produse?

Stejar este o bere apreciata de consumatori, pentru gustul sau intens si racoritor, culoarea ambrata si continutul de alcool peste media berilor din mainstream.

“Am vrut ca marca noastra sa fie o bere pentru barbati puternici, independenti si increzatori. Numele Stejar are o conotatie foarte simpla si clara, iar asocierile pe care le face lumea cu acest simbol sprijina foarte bine imaginea berii Stejar. Un exemplu foarte bun in acest sens este faptul ca stejarul este totodata si simbolul echipei nationale de rugby din Romania, cu care berea Stejar este partener din 2007. Aceasta sponsorizare a venit ca un lucru foarte natural, cele doua marci avand foarte multe lucruri in comun”, a afirmat Brand Managerul.

Campania Stejar a inceput la sfarsitul lunii aprilie 2008 si a starnit reactii puternice atat in mass media cat si in randul consumatorilor. Peste 50.000 de oameni au vizualizat si comentat spoturile Stejar pe internet, au fost peste 40 de aparitii in presa.

In campania de repozitionare Stejar au fost implicate mai multe agentii si persoane, aportul cel mai important fiind al agentiilor Next, pe partea de comunicare, Acme, pe partea de packaging si de Daniel Gavrila, de la Glue, pe partea de strategie.

Obiectivele campaniei de lansare au fost de a creste notorietatea marcii Stejar Pilsner si de a intari imaginea marcii Stejar ca o marca masculina.

Stejar este o marca inregistrata a URSUS Breweries. Compania mai detine urmatoarele branduri:Peroni Nastro Azzurro, URSUS, Redd’s, Timisoreana, Stejar, Ciucas si Pilsner Urquell.Pentru a satisface cererea si pentru a evita constrangerile de capacitate, reprezentantii companiei vor continua investitiile in fabricile de la Buzau si Timisoara si in acest an, pentru a ajunge la o capacitate totala de 6.8 milioane de hectolitri.

In cei peste 10 ani de cand este prezent pe piata din Romania, grupul SAB Miller a investit peste 250 milioane EUR in dezvoltarea operatiunilor din Romania. URSUS Breweries a inregistrat o crestere organica a volumului vandut de 28% si o crestere de 35% a cifrei de afaceri in anul financiar incheiat la 31 martie 2008.