SMARK ne arata cum se cuceresc femeile stiintific

SMARK impreuna cu Brennan Research & Consultants au lansat studiul “Femeia ca target: ce e relevant acum”, ca o prima initiativa dintr-o serie de noi servicii SMARK adresate comunitatii profesionistilor in marketing: SMARK Research.

“Femeia ca target: ce e relevant acum” este o cercetare reprezentativa pentru populatia feminina din mediul urban, 18-45 de ani, conceputa ca un instrument util pentru a afla date noi si insight-uri relevante pentru specialistii in marketing care gestioneaza produse si marci adresate in special femeilor.

Ce alimente nu lipsesc de pe masa unei femei? Care este reactia femeilor la criza economica? Ce fac in caz de raceala? Ce cadou prefera? Cum se raporteaza la beauty? In ce amenajari interioare vor sa investeasca anul acesta? Care sunt principalele profile de femei din Romania? Acestea sunt doar cateva dintre intrebarile la care studiul raspunde aprofundat.

Segmentul feminin prezinta un interes deosebit pentru oamenii de marketing, de business in general, deoarece femeia are un rol foarte important in achizitia multor categorii de produse si servicii. In demersul nostru, am incercat sa surprindem aspecte atitudinale si comportamentale care sa descrie femeia din Romania de azi.

Perspectiva de marketing este imbogatita cu elemente psiho-sociale, care tin de modul de relationare cu alti oameni si de setul de valori (familie, prieteni, iubire, valori, stereotipuri). Chiar daca studiul nu este dedicat unei industrii anume, credem ca tocmai aceasta imagine oarecum integratoare, care descrie segmentele de femei din mai multe unghiuri, va fi relevanta pentru marketeri in perioada actuala, cand se cauta solutii mai putin traditionale pentru a ne apropia consumatorii, a declarat Cosmin Nae, consultant al BRENNAN Research & Consultants.

Studiu contine atat o analiza “la cald” a celor mai importante teme care tin de stilul de viata al femeilor si comportamentul de consum al targetului pe mai multe categorii de industrii, cat si teme mai putin explorate pana in prezent: valori, prietenie si relatii, stereotipuri, bani, reactia la criza economica, sanatate, sport, moda, beauty, comportament online, stil de viata, alimente, amenajari interioare.

Datele pot fi analizate urmarindu-se si asemanarile si diferentierile in functie de zona de resedinta, ocupatie, studii sau segmente de varsta.

Printre informatiile oferite in  raport se regasesc:

•    Apa plata este per ansamblu cea mai consumata bautura non alcoolica, de 62% dintre respondente
•    7 din zece femei declara ca nu consuma deloc alcool
•    Ca amenajari pe care le intentioneaza anul acesta, zugravitul este prima prioritate (44% au in planul “de facut” zugravitul)
•    Peste jumatate dintre femei contribuie cu pana la 40% din bugetul lor la gospodarie
•    Cand vine vorba de produse cosmetice, sunt preferati per ansamblu distribuitorii directi, iar in Bucuresti se apeleaza mai degraba magazinele specializate
•    Aproximativ jumatate dintre tinerele sub 25 de ani folosesc retele de socializare
•    Scaderea veniturilor personale este perceputa ca fiind cel mai neplacut efect potential al crizei

Cei interesati de acest studiu il pot comanda la adresa Research.SMARK.ro .

SMARK este o sursa de knowledge, un instrument de perfectionare si networking pentru cei care lucreaza in marcom oferind content editorial premium, accesibil exclusiv pe baza de membership. SMARK, parte din F5, compania de web a grupului Realitatea-Catavencu, isi propune sa devina un etalon de ‘smart marketing’ prin crearea unei platforme complexe de informare si consultanta in domeniu.

BRENNAN RESEARCH & CONSULTANTS este cea mai mare agentie de cercetare de piata cu capital autohton, din Romania, specializata in studii de piata ad-hoc, cercetari de marketing si consultanta privind valorificarea rezultatelor obtinute. Infiintata in 2001, agentia operationalizeaza proiecte la nivel national, ofera servicii calitative si cantitative de research dar si servicii specializate pentru piata de media & advertising.

Echipa Brennan numara in prezent peste 30 de angajati si 800 de colaboratori, propriul call center si facilitati de focus grup online si offline. Peste 1500 de proiecte fac parte din portofoliul companiei pentru parteneri ca OMV-Petrom, BCR Erste, Unicredit Tiriac, Vodafone, Zentiva, Ursus Breweries, Microsoft, Pfizer, Tetrapack si altii.