Sindromul copy – paste

Sau pentru cei mai obisnuiti cu tastarea rapida: ctrl c – ctrl v.

Nu e un articol despre tastaturi si calculatoare, ci despre ce cred ca se poate observa cateodata in marketingul si comunicarea din Romania. Sau ma rog.. poate se intimpla pana acum cateva luni.. poate ca vremurile tulburi poreclite criza mai indeamna si la alte taste.

Oricum e un sindrom cu multe forme de manifestare. Pot sa dau un copy – paste la planul de anul trecut. De marketing, de comunicare, ce mai conteaza, daca a mers atunci merge si acum. Poate doar sa ii mai schimb bugetul total sau alocarea lui.

Sau pot sa dau copy – paste la ce a facut competitia. Sa ma gandesc sa lansez un produs identic, si sa compensez nediferentierea cu o comunicare mai altfel, sau mai intensa. Sau cu un ambalaj mai altfel, mai colorat.

Sau daca competitorul ma ataca sau face ceva de succes, sa ripostez cu aceeasi arma, sa fac aceeasi promotie, cu aceeasi strategie. Sa il atac si eu la fel, ca poate asa revenim la break even.

Sau sa preiau ceva ce au facut altii pe afara (la mine in companie sau la altii) si sa implementez intocmai. Campanii, spoturi, promotii, e bine ca am multe exemple de urmat in lume. Exact la fel.. sau poate cu mici ajustari. Daca a mers la ei si a avut succes, nu vad nici un motiv sa nu functioneze si aici.

Nu stiu de ce o fac. Poate din teama, de a nu incerca ceva nou si de a esua. Poate din lene, ca sa faci ceva nou presupune efort, gandire, analiza si ceva timp petrecut in implementare. Poate din lipsa de creativitate, ca nu mi-a venit o idee mai buna la momentul respectiv,

Desigur, nu e nevoie sa reinventam roata de fiecare data. E bine sa invatam din reusitele altora si sa le aplicam, cum e vorba aia “copy with pride”.

Indiferent daca ne copiem pe noi sau pe altii, cred ca merita sa judecam tehnica copy – paste doar ca una din multele alternative.. niciodata singura.