Povesti de succes la Digital Marketing Forum – sesiunea 1

Povesti de succes la Digital Marketing Forum - sesiunea 1 | Foto: Diana Tropoe

Brands as a friend – Calin Fusu (General Manager Neogen)

Un exemplu de campanie interactiva de mare impact este, potrivit lui, campania lui Barack Obama. El este de parere ca exista deja branduri prezente in tara noastra care testeaza aceasta metoda, iar aici primul si cel mai activ este Coca-Cola. Brandurile patrund pe retelele sociale creandu-si profil, pagini, grupuri, comunitati si activand prietenii cu acei consumatori care le prefera.

Potrivit lui Fusu exista trei tipuri de proiecte de comunicare pe retelele sociale:

• Proiecte speciale (flat fee, de la 5k)
• Banere/display (5 euro/CPM)
• Direct marketing (cost per click, 10c)

Calin Fusu a precizat ca Neogen si Google sunt doua servicii concurente, insa Google targeteaza dupa cuvinte, in timp ce Neogen targeteaza dupa demografie, comunicand cu publicuri-tinta precis alese.

De ce retele sociale? Pentru ca, spune Calin Fusu, aici sunt oamenii, aici poti targeta demografic si aici poti usor beneficia de word-of-mouth. In plus, consumatorii se asteapta deja sa te gaseasca pe retelele sociale.

Particularitatile brandingului pe retelele sociale:

- suprapunerea brandingului cu advertisingul si cu PR-ul
- publicitate vs. dezvoltarea de comunitati
- pe retelele sociale globale comunicarea este globala
- campanie vs. dialog
- pull vs. push vs. interact (userii controleaza comunicarea)
- numarul de prieteni, vizualizari si interactiuni

Cum a intrat Microsoft pe lista de social brands in Romania – Bogdana Butnar (Managing Director & Head of Strategy MRM Worldwide)

Bogdana Butnar a prezentat, in cadrul seminarului “Povesti de succes”, modul in care Microsoft a reusit sa ocupe un loc in exclusivista lista a social brands din tara noastra. Prezentarea ei s-a numit “Re-purposing the mammoth” si a ilustrat pasii campaniei “Schimba fontul!” realizata anul trecut pentru Microsoft.

Bogdana apreciaza ca in Romania nu este clar cine ce trebuie sa faca in industria digitala, pentru ca nu avem experienta pe aceasta piata. Parerea ei este ca agentiile interactive nu fac campanii interactive, ci sunt agentii de creatie care isi angajeaza programatori si atat. In concluzie, Bogdana a explicat cum le-a propus celor de la Microsoft rezolvarea unei probleme de brand mai degraba decat o campanie de comunicarea pentru lansarea unui produs.

Sexul salbatic salveaza Delta – Liviu David (Creatve Director Next Advertising)

Liviu David a prezentat campania care a vrut sa stranga 2% pentru asociatia Salvati Dunarea si Delta, pentru care a incercat sa realizeze un spot viral. Acesta a strans 40 000 de vizionari si a avut ca rezultat triplarea traficului pe site in perioada campaniei si un interes crescut din partea mass-media, care a preluat gratuit campania.

Rezultatele campaniei se masoara in 320 milioane de lei vechi stransi de catre asociatie in 7 luni, adica o suma de 2,5 ori mai mare decat cea castigata in anul precedent. Concluzia lui este ca oamenilor de comunicare nu ar mai trebui sa le fie frica sa spuna lucrurilor pe nume, mai ales ca pe Internet “poti face orice, fiindca nu exista CNA”, a adaugat Liviu David.

Cum sa vinzi proprietati de 1,1 milioane de euro pe timp de criza – Matei Malos (Founder Web Content Services)

Matei Malos a prezentat, in cadrul seminarului “Povesti de succes”, un proiect in cadrul caruia a realizat un website de anunturi imobiliare reale si verificate printr-o procedura proprie de listare. Campania s-a numit “O casa pe zi” si s-a derulat la finalul lui 2008 pentru apartamentele din ansamblul rezidential Rose Garden din Bucuresti. In cadrul campaniei, imobilele  puteau fi rezervate exclusiv online, cu un discount de 10%. Pentru mixul media al campaniei, cei de la Web Content Services au folosit site-uri de business din reteaua MediaPro Interctiv.