Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Pe cine dam vina cand ne merge bine?
In lumea noastra traim multe momente de rascruce – cele in care tragem linia si masuram ce am facut.Ne evaluam pe noi insine, sau brandurile de care ne ocupam, sau compania pe care o conducem.Cand ne merge prost, stim ca trebuie sa schimbam ceva. Asa ca incercam din rasputeri sa aflam exact ce.
Apare semnul MINUS (fata de anul trecut sau fata de plan) si suna alarma de panica.Daca nu ne aflam in negare sau in contemplarea problemei,ne punem in miscare. Ne grabim sa aflam ce ne-a stat in cale, cine este vinovatul. Masuram,
analizam, tocam cifre si fapte, le corelam si le izolam. Vrem cu tot dinadinsul o explicatie. Cautam mai intai in exterior vinovatul.
De multe ori ai zice ca il gasim mai usor. Poate a fost vremea (a fost prea cald sau prea frig, sau n-a plouat indeajuns), sau unul dintre concurenti ne-a atacat (de parca nu asta te-ai astepta de la el). Sau alt departament nu si-a facut treaba cum trebuie. Sau cursul valutar a luat-o razna. Sau consumatorul e din ce in ce mai sarac. Sau mai sofisticat si schimbator.
Daca inca n-am gasit cauza exacta strangem cercul mai departe. Ne uitam la ce am facut noi. Poate am gresit pe alocuri – cu pretul, cu comunicarea, sau cu produsul. Poate ca am fost incoerenti. Sau inconsistenti. Sau superficiali. Oricum, nu avem stare si alinare pana nu gasim problema. Pentru ca vrem sa stim ce trebuie sa schimbam de maine.
Cand ne merge bine, oare stim la fel de bine de ce? Petrecem la fel de mult timp sa analizam si sa post rationalizam succesul? Sa descoperim de ce am crescut cu cat am crescut? Dupa ce celebram succesul, dupa ce bem sampania si ne felicitam reciproc, poate merita sa fim la fel de analitici.
Sa ne uitam cu grija la tot si la toate ce am facut pana acum, sa ne analizam din interior catre exterior, sa vedem cat de buni am fost noi si cat ne-au ajutat altii si altele ( si aici putem da vina pe vreme, pe un competitor mai ghinionist sau mai nepriceput).
Sa descoperim un esec ce s-a ascuns bine si comfortabil printre alte victorii. Sa descoperim ce am facut bine si ce am facut foarte bine. Sa vedem ce pastram si ce trebuie sa schimbam. Sau sa imbunatatim. Sa schimbam sau sa ne schimbam nu doar pentru ca sa crestem de la minus la plus, ci de la plus la superplus. Sa nu punem rigla la zero, ci la punctul de mediocritate.
Poate ca exersand schimbarea la bine si la rau, o sa avem din ce in ce mai putin de schimbat. Sau macar o sa ne fie mai usor.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.