O solutie completa: Mercury360

Radu Miu, General Manager, Mercury360

Mercury360 isi are originile prin ’93. La vremea respectiva Radu Miu lucra in domeniul consultantei de marketing si, impreuna cu doi irlandezi, descoperea potentialul pe care Romania il avea pentru companii mari precum Coca–Cola si P&G, care vroiau sa investeasca aici.

Anii de inceput au fost sinonimi cu haiducia”, povesteste Radu Miu, General Manager al Mercury360.

De ce? Poate pentru simplul motiv ca in business-ul acesta intrau doar cei cu adevarat interesati, entuziastii si nebunii dispusi sa gandeasca tactici de ‘business promotion’ pentru multinationale care cochetau cu piata romaneasca. Si totul se defasura intr-un apartament inchiriat si – in conditii limita – facand “client-relations” de la un telefon public de la metrou.

Timp de 5 ani, intre 1993 si 1998, Mercury a dezvoltat numeroase tipuri de proiecte in premiera pentru clientii din Romania, modele care ulterior au fost exportate si in alte tari.

1995 a fost anul in care s-au conturat in Mercury doua mari directii: cercetari de piata si consultanta, respectiv proiecte de tip BTL si actiuni de promovare de anvergura. Din 1998 pana in 2003, Mercury a castigat in volum si competente si s-a consolidat ca cea mai mare agentie de BTL. Iar 2003 a fost momentul in care s-au pus, de fapt, bazele repozitionarii si au aparut oameni noi, experimentati in zona de ATL.

Un moment de referinta a fost si anul 2005 cand, dupa castigarea primelor conturi integrate (Nestle, Peugeot), echipa de creatie a fost premiata la Epica Awards, iar Mercury a lansat cea mai vizibila campanie a anului: Inima Maggi. A fost si anul in care Mercury devenea prima agentie independenta in topul industriei de publicitate locala si numarul 6 per ansamblu, conform performantelor de business.

Repozitionarea din 2007 a fost un alt moment important . Mai intai a fost Mercury, zeul comertului. Ulterior s-a ajuns la Mercury360.

Ne place planeta aceasta pentru ca e asociata cu dinamismul, inteligenta, usurinta de a comunica si spiritul practic – lucruri pe care ni le-am dorit mereu si care, din fericire, chiar caracterizeaza agentia”, explica Radu Miu. “360” a aparut pentru a actualiza limitativul Promotions intr-un context in care agentia nu mai facea doar promotii si campanii de field marketing. “Este particula care subliniaza faptul ca avem o viziune proprie despre ceea ce inseamna abordarea 360 in comunicare”, adauga Miu.

Mercury Promotions este insa o mostenire de care agentia nu vrea in niciun caz sa se rupa. Rebranding-ul nu a insemnat renuntarea la expertiza si modelul de business care a consacrat-o ci mai degraba inglobarea acestora intr-o identitate extinsa.

Nu ne suparam cand se mai intampla ca vechi clienti sa ne mai alinte cu vechiul nume, gandindu-ne ca suntem oricum un fel de Connex sau Dialog ai publicitatii romanesti”, declara Radu Miu.

In cei 16 ani de activitate agentia nu a avut pietre de hotar, in adevaratul sens al cuvantului, “crescand incet si sigur”, insa anul acesta concureaza serios la titlul de cel mai dificil moment.

Criza reprezinta un examen de maturitate, de flexibilitate si de anduranta. Industria de publicitate trage ponoasele dezechilibrului macro-economic, competitia este mai dura, datele problemei sunt in continua schimbare. Vor castiga business-urile sanatoase, eficiente, echipele cu know-how si oameni experimentati dar si inovatorii, cei care vor inventa solutii potrivite fiecarui context si client, cei care vor sti sa fie utili celor care vor investi totusi in marketing si comunicare”, considera Radu Miu.

Printre proiectele cu care echipa Mercury360 se mandreste se numara: Caravanele Maggi, campaniile Muzeul Taranului Roman si “Unde e iubirea?”, premiate pentru inovativitate si creativitate, Campania de informare “Pregatirea pentru dezastre naturale” realizata pentru Ministerul de Interne. “Insa lista poate continua”, spun reprezentanii agentiei.

Extra info:

Anul infiintarii: 1993
Echipa manageriala: Radu Miu – General Manager; Monica Tanasoiu – Client Service Director, Liviu Turcanu si Cristina Diaconescu – Group Creative Directors, Adrian Paculea – Field Marketing and Special Events Director; Adrian Pavelescu – Direct Marketing & Interactive Manager; Cristina Parlitu – Merchandising Director; Ana Aldea – HR Director
Structura actionariatului: mixt
Servicii oferite: consultanta integrata de marketing si comunicare, strategie, creatie (ATL&/BTL), direct marketing & interactive marketing services, field marketing, merchandising & sales support services, PR, special events, consultanta si implementare proiecte istitutionale
Numar angajati: 150
Clienti actuali: Ursus Breweries, Nestle, Nestle Professional, Tetra Pak, Coca-Cola, Western Union, Albalact, SCA Hygene Products, Dr. Oetker
Cifra de afaceri pe 2008: 17,4 milioane de euro
Premii obtinute: Bronz, Epica Awards 2004 (Festivalul de scurt metraj “Where is the Love?”), Argint Epica Awards 2005 (Asociatia Nationala pentru Protectia Drepturilor Copiilor), Best Innovative Media Ad’OR 2007 (Muzeul Taranului Roman), Silver Angel, AdPrint 2009 (Asociatia Nationala Anti-Drog)
Date de contact: Bd. Dimitrie Pompeiu, nr 9-9A, sector 2 Bucuresti; tel: 021 /204. 65.65; contact@mercury360.ro; : www.mercury360.ro