Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Marketing > N-are mama, ca ti-ar da!…

Taipan Skin

Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz

07.09.2009 | Monica Tanasoiu

N-are mama, ca ti-ar da!…

Anul trecut pe vremea asta piata de advertising isi masura frumos cresterile la tocul usilor din agentii. Fiecare sezon era mai bun ca cel de dinaintea lui, care, la randul sau, facuse o minunata istorie fata de anteriorul. Ne obisnuisem sa urcam scarile in salturi, cate doua-trei trepte o data, si ne marisem capacitatea pulmonara in consecinta. Aveam loc de respiratie berechet.

Cand i-am facut loc lui 2009 in vietile noastre, ne-am asezat mai bine in scaune, constienti c-o sa fie un pic de criza. Nu masurase nimeni picul, sa vada cam cat de mare e. Problema este ca plicul de criza difera de la caz la caz. De la agentie la agentie si, mai ales, de la client la client.

Unii si-au ridicat garduri si controleaza cu maxima atentie fiecare ban care ar vrea sa sara peste ele. Altii au inchis cateva porti si au anuntat ca anul asta scot mai putine bugete din curte. Paradoxul sta in felul urmator: mai putini bani decat altadata, aceleasi asteptari ca atunci. In mod firesc, prapastia dintre cele doua trebuie umpluta cumva, iar solutia e simpla: mai mult efort.

Dintr-o statistica personala, observ ca agentiile muncesc cam de doua ori mai mult decat o faceau altadata, iar de data asta pe un buget cu vreo 30% mai mic. In plus, infloreste dumpingul. Preturile practicate de agentii incep sa semene cu niste bonsai. Clientii au dat in pasiunea miniaturilor. Cine reuseste sa scrie o campanie intreaga pe un bob de orez e cel mai tare.

Atat doar ca trebuie sa umplem cu ce avem o piata care nu s-a restrans prea mult. Cere in continuare campanii, pozitionari, activari si investitii in imagine. Iar agentiile se duc disciplinate la clienti, sa ia briefuri pentru toate cele de mai sus. Pe vremuri, discutiile de proiect se purtau fara subtext. In ultima vreme, e obligatoriu sa decodifici:

AGENTIA: – …si acesta este bugetul propus [ne-am strins si restrins de n-am mai stiut de noi]
CLIENTUL: – Da, o sa-l analizam, pare cam mare [ce vorbesti, Franz? cu atatia bani...?!]
AGENTIA: – Stiti, e imposibil sa ne mai incadram in toate coordonatele daca taiem [o sa vreti toate astea pe bani pe care o sa-i punem de la noi]
CLIENTUL: – Suntem perfect constienti [las’, ca stiu io cum nu ne incadram!...]
AGENTIA: – Cam cat ati vrea sa reduceti? [macar spuneti la ce sa ne asteptam]
CLIENTUL: – Cam 30% [cam 50%]
AGENTIA: – Va fi imposibil sa facem tot ce ne-am propus, in banii astia [pai mai bine o lasam balta]
CLIENTUL: – Stim, dar ne conditioneaza criza. Totusi, intelegem dificultatile si, credeti-ne, …

Acesta e momentul in care agentia citeste in ochii clientului mesajul-cheie: [N-ARE MAMA, CA TI-AR DA!...]

Si toate inimile se topesc. Lasati, facem. Reasezam obiectivele. O sa uitam ca le-am reasezat. Drept pentru care o sa ne mai certam o tura la evaluarea proiectului. Si dupa aceea o sa ne-mpacam. Si o s-o luam de la capat. Ca poate, la anul, o sa fie bani. Si o sa ne dea si noua. Cum, cine sa ne dea?! Mama!

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

22 de milioane de experti

Romanii detin trei competente solide: fotbal, politica si femei. Dupa ’90, la cele trei s-a adaugat o a patra: reclamele.

Vorba dulce – cat aduce?

Taler cu doua fete. Omul clientului. Aburitor. Melita. Turuitoare. Client Service-ul face mult zgomot cand merge, pentru ca taraste de coada lui majoritatea tinichelelor de mai sus. Asa ii e formatia.

“Ce imi garantezi de banii astia?”

O replica pe care multi oameni de agentie au auzit-o de-a lungul timpului. Un principiu de compensare a agentiilor care devine din ce in ce mai popular.

We, the management

Articolul de fata porneste de la mai multe intamplari / remarci amuzante pe care le-am retinut in ultimii ani si care au de-a face cu modul in care lumea vede comunicarea oficiala.

Viitorul jurnalismului

In editorialul anterior, am adus in discutie viitorul PR-ului si schimbarea modelului de business, datorata in mare parte de evolutia in zona digitala.
Totul despre ...
VisiScanner

VisiScanner

Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.

24h cu ...
Joaquin Bonilla

Joaquin Bonilla

Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Zoran Vuxanovici
Zoran Vuxanovici
Head of Interactive, Wunderman / Partnership Romania
Autorul a postat 4 articole

Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase

Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
Publicitatea intre agonie si extaz

Publicitatea intre agonie si extaz

A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.

Din culisele “House of Fun”

Din culisele “House of Fun”

Curatenia nu inseamna parfum

Curatenia nu inseamna parfum

Relatiile Publice in Era Conversatiei

Relatiile Publice in Era Conversatiei

Cuvantul tiparit va continua sa existe

Cuvantul tiparit va continua sa existe

Campanii publicitare
Arta experimentelor neconventionale

Arta experimentelor neconventionale

Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

12.07.2010 | PR

Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

Social Media & Crisis Communication

Data: 8 iulie 2010
Loc: Bucuresti
Tara: Romania
Categorie: Digital

“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
14.04.2010 | Lifestyle

Restaurantul Mju

15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback