Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Marketing > N-are mama, ca ti-ar da!…

Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR

07.09.2009 | Monica Tanasoiu

N-are mama, ca ti-ar da!…

Anul trecut pe vremea asta piata de advertising isi masura frumos cresterile la tocul usilor din agentii. Fiecare sezon era mai bun ca cel de dinaintea lui, care, la randul sau, facuse o minunata istorie fata de anteriorul. Ne obisnuisem sa urcam scarile in salturi, cate doua-trei trepte o data, si ne marisem capacitatea pulmonara in consecinta. Aveam loc de respiratie berechet.

Cand i-am facut loc lui 2009 in vietile noastre, ne-am asezat mai bine in scaune, constienti c-o sa fie un pic de criza. Nu masurase nimeni picul, sa vada cam cat de mare e. Problema este ca plicul de criza difera de la caz la caz. De la agentie la agentie si, mai ales, de la client la client.

Unii si-au ridicat garduri si controleaza cu maxima atentie fiecare ban care ar vrea sa sara peste ele. Altii au inchis cateva porti si au anuntat ca anul asta scot mai putine bugete din curte. Paradoxul sta in felul urmator: mai putini bani decat altadata, aceleasi asteptari ca atunci. In mod firesc, prapastia dintre cele doua trebuie umpluta cumva, iar solutia e simpla: mai mult efort.

Dintr-o statistica personala, observ ca agentiile muncesc cam de doua ori mai mult decat o faceau altadata, iar de data asta pe un buget cu vreo 30% mai mic. In plus, infloreste dumpingul. Preturile practicate de agentii incep sa semene cu niste bonsai. Clientii au dat in pasiunea miniaturilor. Cine reuseste sa scrie o campanie intreaga pe un bob de orez e cel mai tare.

Atat doar ca trebuie sa umplem cu ce avem o piata care nu s-a restrans prea mult. Cere in continuare campanii, pozitionari, activari si investitii in imagine. Iar agentiile se duc disciplinate la clienti, sa ia briefuri pentru toate cele de mai sus. Pe vremuri, discutiile de proiect se purtau fara subtext. In ultima vreme, e obligatoriu sa decodifici:

AGENTIA: – …si acesta este bugetul propus [ne-am strins si restrins de n-am mai stiut de noi]
CLIENTUL: – Da, o sa-l analizam, pare cam mare [ce vorbesti, Franz? cu atatia bani...?!]
AGENTIA: – Stiti, e imposibil sa ne mai incadram in toate coordonatele daca taiem [o sa vreti toate astea pe bani pe care o sa-i punem de la noi]
CLIENTUL: – Suntem perfect constienti [las’, ca stiu io cum nu ne incadram!...]
AGENTIA: – Cam cat ati vrea sa reduceti? [macar spuneti la ce sa ne asteptam]
CLIENTUL: – Cam 30% [cam 50%]
AGENTIA: – Va fi imposibil sa facem tot ce ne-am propus, in banii astia [pai mai bine o lasam balta]
CLIENTUL: – Stim, dar ne conditioneaza criza. Totusi, intelegem dificultatile si, credeti-ne, …

Acesta e momentul in care agentia citeste in ochii clientului mesajul-cheie: [N-ARE MAMA, CA TI-AR DA!...]

Si toate inimile se topesc. Lasati, facem. Reasezam obiectivele. O sa uitam ca le-am reasezat. Drept pentru care o sa ne mai certam o tura la evaluarea proiectului. Si dupa aceea o sa ne-mpacam. Si o s-o luam de la capat. Ca poate, la anul, o sa fie bani. Si o sa ne dea si noua. Cum, cine sa ne dea?! Mama!

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

22 de milioane de experti

Romanii detin trei competente solide: fotbal, politica si femei. Dupa ’90, la cele trei s-a adaugat o a patra: reclamele.

Vorba dulce – cat aduce?

Taler cu doua fete. Omul clientului. Aburitor. Melita. Turuitoare. Client Service-ul face mult zgomot cand merge, pentru ca taraste de coada lui majoritatea tinichelelor de mai sus. Asa ii e formatia.

“Ce imi garantezi de banii astia?”

O replica pe care multi oameni de agentie au auzit-o de-a lungul timpului. Un principiu de compensare a agentiilor care devine din ce in ce mai popular.

We, the management

Articolul de fata porneste de la mai multe intamplari / remarci amuzante pe care le-am retinut in ultimii ani si care au de-a face cu modul in care lumea vede comunicarea oficiala.

Viitorul jurnalismului

In editorialul anterior, am adus in discutie viitorul PR-ului si schimbarea modelului de business, datorata in mare parte de evolutia in zona digitala.
Totul despre ...
Crowdsourcing

Crowdsourcing

Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.

24h cu ...
Nicoleta Padure

Nicoleta Padure

Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Iulian Padurariu
Iulian Padurariu
Consultant de marketing asociat, Marks Marketing
Autorul a postat 1 articole

Mandri ca natiune

Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
De 10 X Premiile TVmania

De 10 X Premiile TVmania

Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.

In 20 de ani am crescut cat altii in o suta

In 20 de ani am crescut cat altii in o suta

Whisky-ul face filmele mai creative

Whisky-ul face filmele mai creative

PR de profesie, jurnalist de vocatie

PR de profesie, jurnalist de vocatie

Publicitatea intre agonie si extaz

Publicitatea intre agonie si extaz

Campanii publicitare
Senzatiile tari trezesc romanul

Senzatiile tari trezesc romanul

ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

12.07.2010 | PR

Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

Social Media Summit Cluj

Data: 16 decembrie 2010
Loc: Hotel City Plaza
Tara: Romania
Categorie: Digital • Marketing

Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
14.04.2010 | Lifestyle

Restaurantul Mju

15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback